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微博与快手入局,电竞行业再次迎来高速发展期

在比赛中表现越是突出的战队,往往则会更容易获得资本的青睐,从而为后续发展取得更多的筹码。

文|三易生活

从“网吧少年”到“封面人物”,电子竞技行业在经过了多年的发展之后,此前职业化程度不足、商业价值被低估,生态规则不够完善的移动端电竞,如今俨然有了越来越好的市场表现。甚至一度被认为是“贴膜游戏”的《王者荣耀》,也已经成为了当下最为火爆的手游,并且移动端电竞还凭借着参与门槛低、竞技性强,以及不受场地与时间限制等特征,迅速俘获了大批年轻人的“芳心”。

而随着越来越多玩家的涌现,与《王者荣耀》相关的职业赛事也开始越来越受到外界的关注。从2016年第一届KPL(《王者荣耀》职业联赛)开始,移动端电竞的商业价值也开始不断体现,并且资本市场也已经向移动端电竞俱乐部抛来橄榄枝。在这短短的4年中,除了诸多老牌电竞俱乐部相继组建《王者荣耀》分部之外,互联网企业也已经入场,并为职业赛事带来不小的改变。

8月24日,微博方面宣布收购2020 KPL春季赛和《王者荣耀》世界冠军杯总冠军豚首战队(以下简称为TS战队)。就在同一天,同为KPL战队的YTG电子竞技俱乐部也宣布,将正式加入北京华艺汇龙网络科技有限公司(快手游戏直播的主体)。

电竞战队的收购,从PC端衍生至移动端

在电竞行业中,“菜是原罪”早已成为广大玩家的一种共识,而一只战队的商业价值,则往往与其在赛事中所取得的成绩挂钩。在比赛中表现越是突出的战队,往往则会更容易获得资本的青睐,从而为后续发展取得更多的筹码。

事实上,在一些固定席位的电竞赛事中,收购战队的主要原因,是为了快速获得入场券或是参与赛事体系中更为稀缺的国际赛事参与资格。去年7月,NewBee战队就收购了此前因财务危机宣告破产的FWD战队,成功“买活”,并获得了后者Ti9国际邀请赛(第九届DOTA2国际邀请赛)的参赛资格。而获得2019年《英雄联盟》全球总决赛冠军的FPX战队,其前身其实是在2017年运营不佳,无法再进入职业联赛的NewBee战队。

而除了参赛席位或资格外,收购战队同时还有着其他的特殊意义,例如对于资本市场来说,收购战队已经成为了最简单和便捷进入的电竞行业方式。在不影响战队运营的情况下,对已经成熟的战队进行归属权重新界定,无疑能够在赛事体系中快速打响品牌知名度、获得粉丝基础,并提升俱乐部自身的商业价值。

例如是在《英雄联盟》这款游戏的市场中,战队的交易可以说是尤为频繁。其中IM战队通过联赛体系中的“三级跳”成绩,于2017年12月获得B站青睐,成为了组建BLG战队(哔哩哔哩电子竞技俱乐部)的基础。此外,JDG战队与SN战队的“电商大战”也成为了LOL赛事中的一段佳话。

随着诸如DOTA2、PUBG、LOL等PC端游戏的逐步成熟,包括《和平精英》、《决战,平安京》、《王者荣耀》等竞技性较强的移动端游戏,也已经爆发出了惊人的影响力。据官方数据显示,2020年KPL春季赛的日均观赛量环比提升超过50%,2020年《王者荣耀》世界冠军杯总决赛观看量则达到5.7亿人次。而现阶段微博与快手纷纷收购KPL战队,则是将战队收购的“潮流”从PC端引到了移动端。

市场环境的变化,带来了移动端电竞的繁荣

一款游戏从上线到火热,并成功形成赛事体系,其中必然离不开发行商或运营商的助力。特别是在2018年,我国电竞行业迎来了发展史上的高峰期,在雅加达亚运会的电竞表演赛中,中国队分别在《英雄联盟》、《Arenaof Valor》(王者荣耀国际版),以及《皇室战争》三个项目上摘取了两金一银,再加上2018《英雄联盟》全球总决赛中国队夺冠,在这一系列的成绩中,腾讯和网易无疑是两颗参天大树,并为诸多赛事的发展提供了荫蔽。

早在2010年成立TGA(腾讯游戏竞技平台)开始,腾讯游戏方面就开始不断在电竞行业布局,并助力其实现联盟化与职业化的发展。2013年,手游项目首次加入TGA;2016年,TGA成功孵化手游职业联赛KPL与CFPLM,并开始输送职业战队。随后,腾讯在电竞市场中将包括《英雄联盟》、《穿越火线》、《王者荣耀》等在内一线产品从TGA剥离,并建立联赛机制。截至目前,腾讯在电竞领域已经覆盖了30多款游戏项目,以及20周的线上周赛,并且每年还有超过8场的全国范围落地赛事。

而NeXT则是网易方面成立的电竞赛事品牌,其通过承载网易单个游戏产品各类赛事的落地,包括《荒野行动》全国高校联赛、《守望先锋》中国区OC联赛、《梦幻西游》电脑版武神坛系列赛事,以及《第五人格深渊的呼唤Ⅱ》全球总决赛等。而在赛事生态上,NeXT也已经逐步打造了一套以大众赛、校园赛和城市赛为基础,以综合性赛事和职业赛事为延伸的梯级赛事体系。

在2019年4月,国家统计局发布的《体育产业统计分类(2019)》中,也已经正式将电子竞技归为职业体育竞赛表演活动,编码020210210,与足篮排三大球属同类型。而这对于整个电竞产业来说,也使得电竞赛事的发展更加“名正言顺”,并且战队的发展也迎来了再次的提速。

互联网企业购买战队,战略意图或大于财务意图

如今不论PC端还是移动端电竞产业前景一片大好的情况下,互联网行业资本的入局。也就成为了必然。一方面由于KPL战队的受众用户量级、移动端电竞商业价值等,特别是对于突出游戏板块的内容平台来说,微博与快手收购战队不仅仅能够通过其最自身的运营来实现财务上的突破,同样还能够围绕战队,推进其相关游戏内容战略方面的布局。而在另一方面,内容平台本身浓厚的电竞氛围,也为后续留下了更多的想象空间。

而从买战队的方式来看,全资收购对于微博和快手来说,或许战略意图更为明显。微博作为目前国内市场这一领域的领头羊,其社区内的电竞氛围本身就很浓厚,但凡高知名度赛事的举办,微博热搜榜上的活体热度总会引发大量的讨论。而快手方面的游戏相关内容,目前则呈现出创作氛围活跃、头部IP涌现、主播成长迅速,以及主打年轻化的标签。根据快手官方公布的数据显示,截至今年5月,快手游戏直播月活跃用户已超2.2亿,游戏短视频月活跃用户突破3亿。

并且由于在用户属性方面原本就有着高度契合的情况下,即便是不看战队本身的财务状况,对于需要不断吸引更多新用户加入的微博与快手,购买电竞战队也成为了顺理成章的事情。

蓬勃发展下,“破圈”成为了电竞行业的下一步

在今年市场受到疫情的影响下,电竞产业也同样迎来了机遇。根据此前腾讯电竞发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示,今年中国电竞用户预计将达到4亿,同比提升14.3%,电竞用户持续保持稳定增长。宅家的生活方式带来了跟我给充裕的空闲时间,也使得用户量进一步扩散,其中更有7%的用户为疫情期间首次观看电竞赛事。

因此在目前良好的发展趋势下,电竞行业“破圈”的动作也越来越大。2019年3月,IG《英雄联盟》分部的前选手Jackeylov成功与娱乐明星一起登上《时尚芭莎》杂志封面;2020年8月16日,腾讯方面则宣布了《王者荣耀》5位明星代言人,分别为易烊千玺、杨幂、吴亦凡、李现、宋茜。而这些动作,无疑也正是电竞行业破圈的必经之路。

而随着赛事影响力的进一步扩大,整合电竞产业也已经开始向更为广阔的互联网平台进行辐射。不久前,2020《英雄联盟》全球总决赛将举办的消息,也吸引了包括B站、斗鱼、虎牙、微博,以及Spotify等一众平台的合作意向。而在《王者荣耀》赛事体系如今庞大的用户量级下,而随着微博与快手这类内容平台的更进一步深入,显然也将会给电竞行业的“破圈”带来更多助力。

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