文|传感物联网 杨剑勇

长期以来，格力赚钱能力惊人，是三大家电巨头最赚钱的企业，也是三大巨头分红最豪爽的家电巨头，上市以来，累计分红高达676亿元。在此之前，尽管从营收、市值等规模来看，美的集团领跑家电行业，但相比格力赚钱能力，稍逊一筹。只是进入2020年则发现惊天大逆转，当格力电器业绩与利润双双受挫后，美的取代格力成为家电行业最赚钱的巨头，并登顶成空调老大。

2020年上半年，格力电器营收695亿元，相比上年同期减少278亿元，下降幅度高达28.57%；净利润遭遇腰斩，同比下降55%至63.6亿元。美的集团营收同比下降9.56%至1391亿元，净利润下降8.29%至139亿元。当前，格力营收规模只有美的集团一半，曾引以为傲的赚钱能力已被甩在身后，美的净利润是格力电器两倍之多。

令人遗憾的是，在空调板块，格力已沦为老二。美的集团来自暖通空调板块营收达到640亿元，而格力空调业务营收为413亿元。需要指出的是，美的暖通空调板块包括家用空调、中央空调、供暖及通风系统。此外，美的集团在报表中披露：在线上渠道，美的家用空调位居线上份额第一，结合奥维云网监测数据显示，2020年上半年线上渠道，美的空调市场份额为36.5%，格力空调份额为29.1%。且线上与线下渠道，美的空调市场份额稳步提升中。

与此同时，在高端空调市场，则牢牢被卡萨帝占领。依据海尔智家2020年半年报披露显示，1.5万元以上的空调，卡萨帝市场份额高达42.3%。美的在高端空调市场，线上市场份额为11.1%，线下市场份额为21%。

整体来说，因新冠病毒疫情，格力电器今年迎来至暗时刻。首先是家电市场历来是竞争最残酷市场，特别是空调竞争加剧，空调被美的超越，高端空调市场被卡萨帝统领，高度依赖依空调单一产品的格力电器来说，显然抗风险压力明显不敌多元化的海尔智家与美的集团。

2020年上半年，海尔智家营收微弱下降4.29%至957亿元，美的集团下滑9.56%至1391亿元，格力电器则下降28.57%至695亿元。营收重挫的同时，净利润遭遇腰斩，且空调宝座被竞争对手夺去，市值更是与美的集团相差超1700亿。

值得一提的是，虽然受到疫情冲击，给经营带来巨大挑战，但坚强而自信的董明珠，依旧维持全年2500亿营收目标不变，并亲自上阵，推广新零售模式，以直播带货寻求业绩增长点。第二季度，董明珠5场直播带货金额高达178亿，相当于占总营收26%，可以说一个人扛起来业绩下滑的压力，并力挽狂澜，带来了第二季度营收提升。2020年第二季度总营收497亿元，环比增幅高达138%，不过同比下滑12%。

格力电器在新零售模式上，积极利用董明珠这个超级大网红IP，通过“格力董明珠店”推进销售渠道变革。7月、8月两场直播带货累计152亿元，仅七场带货金额就高达330亿元，预示着董明珠作为全网带货女王，有望带领格力扭转乾坤。但相比2500亿营收目标，意味着下半年营收要达到1800亿元，压力巨大。

对于格力电器来说，抓住直播风口，以及渠道零售变革，焕发新的生机，但全年营收能否实现逆转还有较大不确定性。资本市场走势，投资和对格力电器还存在担忧。通过财报数据来看，第二季度营收逐渐恢复，以及每10股派发10元现金红利的利好下，格力电器在高开的情况下，继续下跌，截至午后收盘下跌0.22%，市值3303亿元，相比美的集团强劲的营收，午后收盘上涨1.81%，市值再次5000亿元，两者市值差距扩大至1700亿元。

最后，作为家电双雄的格力与美的，透过经营数据来看，美的盈利能力优于格力，且在空调大战中，美的空调实现了首次对格力超越。而在直播带回玩的风生水起的格力来说，能否凭借董明珠一己之力实现逆转，弥补营收缺口？