文/潘和平

李易峰的“家书”算是让《老炮儿》这部电影的结局更加丰满，昨天冯小刚“回给波儿的信”则再次击溃了网友的泪腺，真正印证了那句话：家不是讲理的地方，是讲爱的地方。这对“银幕父子”让影片中浓浓的骨肉情得以在现实中延续，看哭网友的同时，也让网友们“为《老炮儿》顶排片”的呼声愈加高涨。

反过来再看邓超，因为刷屏为《恶棍天使》炒好评，一小时内掉粉9万多，实在是让人为他的智商捏一把汗。《老炮儿》后发制人的宣传手段，瞬间提高了网友对该电影的好感度，也不禁让人疑问，前期宣传做得风生水起的邓超如何就这样想不开了呢？

超俪夫妇主演的《恶棍天使》和冯小刚担纲男一号的《老炮儿》选在了12月23日同期上映，这两部电影，一部定位为“超现实浪漫主义爱情喜剧”，一部主打“动作、剧情”，除了同为国产片外本无多大交集，却因为背道而驰的口碑和相去甚远的票房而紧紧地拴在了一起。邓超跳出来指责对《恶棍天使》恶评实为刻意抹黑，冯小刚默默地给《恶棍天使》差评的微博点了个赞。

其实早在影片上映之前，这两部电影就赚足了观众的眼球。从早期的宣传来看，《恶棍天使》延续了邓超上一部喜剧《分手大师》的原班制作人马，同时由于近水楼台先得“月”的优势，请来了“娘娘”加盟助阵，光是“超俪夫妇主演”这个噱头，就能达到吸粉无数的效果。

再来看《老炮儿》，冯小刚凭借此片夺得了金马影帝，可谓是最实在的宣传，同时许晴在影片中颠覆出演女一号，再有吴亦凡、李易峰等小鲜肉负责颜值担当，也称得上是众星云集。

可是影片上映第一天，观众就傻眼了，《老炮儿》首映票房5447.2万，相对于首映票房15062.5万的《恶棍天使》，不过算是一个零头。但两部影片的口碑相对于票房却呈现出负增长的趋势，前者在豆瓣上的评分为8.5分，后者的评分却跌到谷底仅有3.9分。这种现象大大出乎观众的预期，同时，“邓超为圈钱用烂片敷衍观众”的舆论满天飞。这边《老炮儿》的制作班子也不好受，毕竟票房摆在那儿，无疑对这部号称“最有面子的贺岁片”的电影给以迎头痛击。

那么，电影制作人不得不思考的问题就来了，到底是什么成就了电影的高票房，是依靠演员的霸屏宣传？还是观众的有口皆碑？

《恶棍天使》上映前一个月，超俪夫妇的就为了宣传此片在全国各地奔走不停。早前公开宣称“不会让孙俪上《跑男》”的邓超，和娘娘在《跑男》中卖力互撕，笑料不断。更是在《快乐大本营》上一小时内连发10条微薄示爱孙俪，怎么肉麻怎么来，甜坏众人。除了霸屏宣传外，超俪夫妇更不放过任何一个接地气的宣传方式。除了在北京朝阳区带领400名大妈组成的舞林天团大跳广场舞，更是双双现身高校，与学子畅谈青春与爱情。

《老炮儿》的前期宣传方式则显得中规中矩，除了正式的宣传发布会和陆续推出的演员主题海报外，也就是冯小刚李易峰演绎的宣传曲MV《爱的代价》，主打温情牌吸引了一些观众的眼球。相比起《恶棍天使》先声夺人的宣传造势，《老炮儿》的成功主要靠观影后的好口碑造就。看过《老炮儿》的观众对于该片的认可度极高，几乎零差评，豆瓣上网友评论《老炮儿》是“一部贡献惊喜的电影，所有情感直指观众内心”。而身边看过电影的朋友，也说要等影片网上上映后重温一遍。确实，《老炮儿》是一部后劲儿很足的片子，各个年龄段的人都能透过它看到自己，过一段时间再看，又能生出不同的情怀。

邓超曾因为《分手大师》的成功，获“喜剧之王”周星驰盛赞为“喜剧之王”，但这部《恶棍天使》，无疑让他在夺得“平安夜票房冠军”的同时，失去了“喜剧之王”这个称号。《分手大师》的原班制作人马换个场地就拍了《恶棍天使》，但相对于前一部片子来看，显然观众并不买账。并非观众口味太刁钻，而是靠生拉硬凑的梗和段子拼成的电影，圈钱意味太浓。尤其是邓超不满《恶棍天使》恶评，在微博上刷屏炒好评，容易招致网友反感。

《老炮儿》不以博眼球出位，想以剧情取胜，“收买人心”，但事实证明，这条路也是行不通的。《老炮儿》从本质上来说，是一部地域文化浓厚的文艺片，观众对这种类型的片子缺乏了解，走进电影院之前，还是一头雾水，不信去看看百度上搜索“老炮儿是什么意思”的大有人在。对于此类电影，前期做足宣传是必不可少的，至少也得让观众对“京文化”有个大概的了解。所幸在微博上冯小刚和李易峰发起了“家书”互动，也算剑走偏锋为电影大大的宣传了一把。

成就一部好电影，并非把观众送进电影院就算完事儿，也不是仅靠电影院里那短短的100多分钟，从前期宣传、正式上映到后期的收尾工作一个不能少。一部好电影离不开宣传，但光靠宣传也不行，在这一点上，《恶棍天使》和《老炮儿》或许能互补短长。

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