9月1日晚间，网易有道（NYSE:DAO）对外公布其暑期招生进展情况。据透露，自2020年7月1日至8月31日两个月中，有道精品课的K12正价课付费人次超46万，与2019年同期相比增长超500％。
前不久网易有道还公布其2020年Q2财务数据。根据财报，网易有道Q2净收入达6.2亿元人民币，同比增长93.1%；其中，有道精品课在报告期内稳健增长，K12课程销售额大幅增长228.5%，正价课付费人次达到32.9万，同比增长了358.9%。
在Q2的财报电话会上，网易有道CEO周枫表示，鉴于当前的市场动态，包括网易有道在内的在线教育机构，当前的重中之重毫无疑问是主动争取更多的付费用户，在有限的头部梯队中站稳脚跟。当然，这也意味着未来更高额和持续性的投入。
在营销方面，网易有道相比以往两年在品牌端明显高调了许多。年初便开启第一家大规模寒假赠课，随后宣布邀请郎平代言，由其代言的广告在各大卫视黄金时段投放。
周枫此前在接受媒体采访时也曾强调过投入的前提：“强调投资回报，强调单元经济模型，只有在这两个指标优良健康的情况下才会加大投入。”
周枫将招生活动分成三步走，第一是通过电视广告和社区广告投放等开展品牌营销活动；第二是以绩效为基础的线上多渠道获客；第三是加强自有流量用户转化。
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