文|WGSN

希望在新冠疫情之后搭建自己的电商销售体系的品牌应该转向北欧风寻求灵感。这里的传统、植物和风格正创造出一个让人无法抗拒的购买理由

本文部分节选自WGSN Beauty版块《2021品牌关注：北欧风香氛》

概要

北欧的香水品牌体现出浓厚的自然气息和户外生活方式，这与消费者们在新冠疫情后寻求健康、本地化的香水叙事相契合

新一代北欧香水制造商正在提炼他们的香水故事，以宣传他们美丽的自然环境和生活方式。在新冠疫情之后，希望改善健康的消费者将发现香水的巨大魅力，因为香水提供了一个健康户外生活的叙事角度

这些北欧品牌专注于本地乡村的植物、当地文化和该地区居民的个性癖好，将消费者与这些常常令人羡慕的环境联系起来，让他们不用出门就能体验当地风情。富有意境感的香水在新冠疫情后将具有巨大的吸引力。

建立自有品牌电商网站的紧迫性正使许多品牌意识到，他们需要一个强有力的视觉和文字故事，能最大限度地与他们充满魅力的自然环境和传统联系起来

北欧风设计美学的干净极简主义，以简单、环保的包装和纯朴的香水简介为特色，很容易让消费者理解，因为他们已经在家居和时尚中习惯了这种风格

在此，我们重点介绍了三个品牌，它们在顺应这种自然的生活方式趋势中均有出色表现

Skandinavisk

01、Skandinavisk:使用本地植物

Skandinavisk使用北欧的植物，包括灌木丛花卉和野生草本植物，用于身体护理和即将推出的香水系列，让使用者仿佛置身于丹麦乡村

关注原因：Skandanivisk成分公开透明，将重点放在展示其所使用的当地植物成分、有机成分、泉水和香氛精油的确切比例上

这些当地的植物组合，是北欧风景的典型代表，它们赋予香水真实的内涵，如 Y，意味着岛屿，以在海岸线周围许多群岛上的海棠、犬蔷薇、海苔和绿叶为特点。只有少数耐寒的玫瑰能在丹麦严酷的冬天存活下来

但Rosenhave（丹麦语中指“玫瑰园”）以阿尔巴玫瑰、天竺葵、黑醋栗花和接骨木花为特点。生活方式也体现在其中。Hygge含有红茶、薄荷叶、苹果干和烤肉桂的气息，会让人们想起舒适的北欧家居中的温馨气息

虽然旅行受到限制，却让品牌的探索更具环保性，Skandanivisk在哥本哈根的showroom里用zoom视频，推出了个性化香水购物体验服务。所有的预约都是与创始人ShaunRussell直接对话，确保提升私人购物体验

Skandinavisk

02、SG79|STHLM：利用图像呈现联系

SG79|STHLM利用斯德哥尔摩不同角度的摄影图片作为一个系列的灵感，提供一个深入了解香水的另类方式

关注原因：SG79|STHLM是瑞典著名摄影师Dawid与瑞典美妆制造商Romella合作打造的一个匠人香水品牌，作为其家乡斯德哥尔摩的嗅觉代表。该品牌产品完全在瑞典制造和包装

Dawid许多鲜明的黑白图片激发了每一款香水的创作灵感，反映出斯德哥尔摩出人意料的生动面貌，为香水灵感和营销叙事提供了一个艺术的方式

品牌运作的理念是，如同艺术，香水也是需要个人依赖自己的品味去选择。通过为消费者提供一个与每款香水相关的强大瑞典式视觉联系，从而创造出一个另类的、个性化的选择体验

该香水以编号而非名称区分，描述简短，而摄影图像才是深入了解香水的视觉方式

SG79|STHLM

03、Scent of Finland：提供瓶装记忆

ScentofFinland于2019年推出，它探寻大脑处理气味、情绪和记忆的方式，创造出一个系列，将芬兰的生活方式和景色与珍藏的真实记忆或想象记忆联系起来

关注原因：ScentofFinland的EaudeParfum系列灵感来源于芬兰的生活方式，包括其狂野的自然环境、北欧精神、文化和美学

该品牌与法国香水制造商MaudChabanis合作，研究将芬兰的自然本质转化为香氛，为去芬兰旅行的游客提供一个嗅觉印象，让他们记住这次旅途中的经历。对于那些暂时无法出门旅行的人来说，它提供了一个与想象中旅行的联系，或是一个充满希望的预期，预示着旅行将拥有一个更加积极的未来

Korpi的灵感来自芬兰桑拿中的气味芬芳的温暖，使用温暖的桦木并与豆蔻、鼠尾草和熏香相结合，呈现桑拿给身体和灵魂所带来的精神焕新。芬兰拥有世界上最干净的空气，所以Vire使用白色麝香作为基调，让人想起清新未踩踏过的白雪，又用闪亮的醛，打造一种干净、纯洁的氛围

Scent of Finland