文|娱乐独角兽  糖炒山楂

电视剧市场无往不利的“收视女王”，却始终难以在综艺市场打开一片天地。继“扒拉菜”“偷懒”之后，赵丽颖和《中餐厅4》再次站在了舆论中心——一封PR战报掀起的千重浪。

8月31日，《中餐厅4》官微发布的战报中，将多篇标题含有“赵丽颖没教养”“赵丽颖焦虑”“没礼貌、低情商”等用语的文章截图列入舆论战绩，并以此作为节目覆盖人群广泛、话题出圈的论证。这迅速引发了网友热议和赵丽颖粉丝的不满。

“因为标题内容审核不仔细，导致大家误会。初版战报中，所有截图文章正文内容，其实都是支持赵丽颖。”不久后，官微删除此版战报，并向赵丽颖致歉——不过这份“致歉”不仅没有节目组盖章，也不是格式正式的声明，还有被网友称之为“茶艺表演”的娱乐化表达：“都怪眼花看错了，马上重新配眼镜「委屈」”。

从PR出现负面黑稿，到道歉的轻描淡写，不买单的不止粉丝，还有当初即使是因为“扒拉菜”被质疑时也保持沉默的赵丽颖。

官微道歉半小时，赵丽颖工作室发表声明，历数赵丽颖参加《中餐厅4》的缘起和心路历程，并严正声明：其一，需要节目组彻查处理此次失误，内部自纠自查；其二，拒绝任何以不实人设为目的的剪辑；其三，再有类似争议，赵丽颖工作室将停止对节目的配合与宣传。基本“盖章”了节目组之前的恶意剪辑和引导。

行至九月，赵丽颖产后复出也有一年时间了，《中餐厅4》作为其唯一一档影视作品，带来的助力效应却实在有限。“玩不转”的综艺场，被疫情延误的多部电视剧作品，赵丽颖产后复出的下一站究竟在哪儿？

《中餐厅4》成“减分项”，赵丽颖的坎坷综艺路

节目组的诚意相邀、熬过“枯水期”的粉丝福利，赵丽颖和《中餐厅4》本该是一次强强联合。毕竟从第一季周冬雨埋下伏笔开始，赵丽颖便是《中餐厅》的“招商宠物”，只是这份历时两年之久的“暗恋期”，并没有转化成转正后的蜜恋，甚至因为亲密接触问题频频。本季豆瓣评分5.0分。

“我不是来做真人秀节目的，我是来和大家一起开餐厅的”。对于赵丽颖来讲，《中餐厅4》这次跳脱“演员”身份的挑战是“开餐厅”，但这显然不是节目组的最终目标，虽然这一季有一个美丽又公益的主题，但归根结底它还是一档真人秀，需要流量需要热度需要话题。

上一季被用来撬动舆论的是黄晓明“明学”，这一次他们将目光瞄准了赵丽颖。从节目播出至今，就催生了#赵丽颖以身试法坏桃不能吃#（阅读量5亿）、#赵丽颖 筷子##张亮为赵丽颖发声#（累计阅读量12亿）等多个话题，此次的#中餐厅向赵丽颖道歉#阅读量也有8亿。

舆论正向与否不重要，赵丽颖确实以一己之力扛起了《中餐厅4》的KPI，节目组发布的战报成绩也在某种程度上说明了对这种结果导向是满意的。至于对明星的影响并不在他们的考虑范围之内，就像黄晓明用一年的时间以多部影视剧综才消除了“明学”的负面影响。

或许赵丽颖性格中的较真、不善与人沟通等都真切存在，作用于表演中这也让她能够更加投入人物，以“每个角色都是纯粹的，没有杂质的，每个角色都是百分百投入，没有遗憾”的较真打动观众。但是当这些在综艺中对放大，对于一个女演员却表现出了它的“不友好”。

节目中呈现的她是典型的“焦虑患者”，紧张压抑却又不善于沟通，使小性子阴阳怪气，不干实事飘忽不定甚至动不动就消失，这种传递给观众的负面情绪最终在“扒拉菜”和“偷懒”中爆发，甚至发酵成为赵丽颖的口碑危机。在赵丽颖工作室的声明也“盖章”了节目组的主导意图。

即使跳出剪辑问题，真人秀的落点最终是一场秀，赵丽颖显然并不是那个合适的“领笑员”，这也让她的综艺之路并不顺畅。不仅是《中餐厅4》，之前参加的《偶像来了》《七十二层奇楼》带给她的助益都比较有限；近期参加的《快乐大本营》《天天向上》，更多是承担起“预告片神兽”的功能。

驻足综艺或许缓解了“枯水期”的问题，但带来的不利影响同样值得探究。回归当下，综艺带给艺人的提振正在逐渐减少，反而是“人设崩塌”“翻车者”在于多数，并不是所有人都适合综艺，或许是艺人们亟需意识到的一点。相比在综艺市场的坎坷，回归主场作战的赵丽颖或许更有底气。

多部大剧回归主场优势，复盘赵丽颖复出一年成绩单

电视剧市场绝对是赵丽颖的主场，尤其是在搭上正午阳光的快车主演《知否知否应是绿肥红瘦》之后，也让她在电视剧“收视女王”的称号更加稳固。转型，是自复出开始就紧紧跟随她的话题，市场也在迫切观望着这位圆脸女演员如何续写关于她的故事。

《有翡》并不是一个让市场和粉丝满意的选择，但是赵丽颖接下了；不过之后的手撕制作方“魔改”的正面相刚，也让市场对她多了一份相信。只是一波三折，疫情原因造成了该剧拍摄进度延缓，直至今年5月才最终杀青，而古装巨制的后期制作工程量浩大也意味着该剧今年或将无法面世。

和郑晓龙导演合作的《幸福到万家》，是赵丽颖转型的有力信号，也掀起了粉丝狂欢。日前在优酷年度发布会上该剧也正式官宣，不过原本4月份开机的该剧，因为疫情延迟至9月，近期消息更是称因为导演另有拍摄计划或将再次推迟开机时间。道阻且长。

另外一部尚未官宣但网传显示赵丽颖已经进组的剧，是爱奇艺迷雾剧场的《谁是凶手》。该剧场在今年催生了大热的《隐秘的角落》，是观众心中的口碑型剧场；另一方面这或许也是在古装和都市剧中拼搏多年的赵丽颖的又一次全新尝试——市场大热的悬疑题材，这也将更加考验演技。

相比杨幂、刘诗诗和唐嫣等人手中的待播存货，接下来的几个月赵丽颖或仍将缺席剧集市场，尤其是赵丽颖还比刘诗诗、唐嫣更先复出，在竞争激烈的85花市场这显然不是一个好的信号。更何况今年以来宋茜、童瑶、江疏影、谭松韵等女演员同样上升势头迅猛，都在抢占市场空间。

一个更重要的维度是，缺少头部影视剧的加持，对演员的商业价值也造成了巨大的影响。艾漫数据显示，除了前两个月出现在明星商业价值榜单TOP10之外，之后的几个月无代言官宣、无作品加持的赵丽颖都无缘榜单前列；相比之下，王一博、任嘉伦、张新成等作品、代言不断的艺人热度持续高涨。

如果仅看商业代言层面，复出后的赵丽颖也有过巅峰期，但持续的时间并不长。以去年出席荣耀发布会作为复出信号来看，截止当下赵丽颖共官宣了7个品牌代言，其中元旦前后便有5个代言官宣，这也让她的影响力盛极一时。不过今年她最新一个品牌合作欧舒丹尚是3月末官宣的。

另一个常被提及的“软实力”是艺人的时尚影响力。去年高调复出的赵丽颖多次惊艳亮相，#赵丽颖气质变了#曾登顶微博热搜，话题阅读量破5亿；复出之后，赵丽颖也拿下了《时尚芭莎》等多个杂志拍摄，解锁了不同风格。对于曾经在这一领域失意的她来讲，短板正在被补足。

或是疫情的不可抗力，赵丽颖复出转型的脚步明显有所放缓，带给市场的惊艳和强势蓄力也有所减弱，这或许也是她投身《中餐厅4》以期打破“枯水年”影响力下降的原因，只是目前看来这并不是一张好牌，一招不慎，她凭借多部作品积攒的国民缘也在受到影响。

“知世故而不世故，处江湖而远江湖”，如果说曾经的赵丽颖希望借复出释放给市场自己全面蜕变的讯号，在跌跌撞撞之后她或许更明白主场作战的优势，作品加持才是演员撬动市场、撬动资源的武器和底气。或许未来，她会减少像《中餐厅》这样“跳脱演员身份的挑战”，而是更用心地做“演员赵丽颖”。