9月3日，界面记者获悉，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发《关于52度国窖1573经典装配额及价格调整的通知》。根据通知显示，鉴于当前西南大区销售情况良好，国窖1573产品库存不能完全满足当前市场需求，经研究决定自2020年9月起，四川区域52度国窖1573经典装产品配额扣减20%执行；2020年9月10日起，52度国窖1573经典装产品终端开票价格调整至950元/瓶。

针对此次调整，消息人士指出，此次调整是西南大区的动作，并非是全国性质的。该动作也是进一步为接下来中秋以及国庆传统白酒消费旺季作准备。

对此，白酒营销专家蔡学飞向界面记者表示，此次调整比较符合整体预期。国窖1573作为泸州老窖的主力高端产品，同时也是明星产品，在传统白酒消费旺季来临之前，通过缩减配额，能够进一步巩固价格刚性。借由牺牲一部分市场销量，以拉伸品牌形象，这比较符合品牌高端化要求。

界面记者整理资料发现，今年以来，在河南地区以及华北（东北）大区率先调价后，西南大区也进行了相应调整。

7月1日，泸州老窖西南大区宣布国窖1573·鸿运568暂停西南大区各经销客户订单接收及货物发运；7月2日，西南大区再次宣布暂停52度国窖1573经典装大区各经销客户订单接收及货物发运；7月3日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发关于调整国窖1573产品零售建议的通知》。根据通知显示，公司决定对52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶，涨幅为300元。

对此，业内人士指出，泸州老窖今年以来频繁涨价主要在于抢占1300-1500元价格带。但过度频繁涨价也导致了经销商面临较大压力，同时消费者也并不一定买账。以目前消费者对国窖1573的认知来看，并不能支撑产品多轮涨价，未来或将面临较大风险。