9月3日，上海举行新闻发布会，上海市文化和旅游局局长于秀芬对外透露，2020年上海旅游节将定于9月12日至9月27日举办，主要内容有开幕式、五大主题九大活动、102条精品线路和品质产品、156项各企业、各区组织的主题活动。

本届旅游节开幕式将于9月12日19:30在南京路步行街举行，时长20分钟。开幕式将结合南京路东拓开街举行。主要内容有上海旅游节开启“云旅游”平台、为“2020年上海文化旅游推广窗口”授牌等活动。

于秀芬表示，旅游节开幕式恰逢南京路步行街东拓开街全新亮相，慈安里、慈昌里知名品牌和网红集合概念店、华为全球最大旗舰店以及南京路东拓路面铺装、绿化景观、建筑灯光、定制的综合路灯灯杆等将给市民游客带来耳目一新的感受。

主会场仪式结束后，“嗨翻南京路”文旅系列主题活动将在线上线下全面启动。此外，上海迪士尼乐园、陆家嘴、豫园、新天地、徐家汇、环球港及市郊等重要文旅商圈、景区（点）也将同步开展夜间节庆活动。

上海旅游节期间，上海还将推出五大主题，九项主要活动。

第一大主题为“浦江‘醉’美景、休闲好去处”，主要内容一是“魅力滨江”主题活动。“魅力滨江”主题活动将于9月24日在虹口北外滩举办。围绕“一江一河”的规划理念，展示上海城市魅力，推广上海城市形象，向国内外展示北外滩世界会客厅最闪亮的一幅画卷。

二是“美好上海･花园生活”主题活动。上海市各大郊野公园将从不同维度打造更多休闲生态旅游产品。闵行浦江郊野公园将通过沉浸式主题场景、花园全民互动、时尚文化艺术大赏、美好生活艺术体验、亲子主题嘉年华等，打造花园十二时辰；崇明长兴岛郊野公园将举办第一届上海长兴岛工业生态旅游文化节暨2020长兴岛郊野公园旅游文化艺术节；嘉定嘉北郊野公园将举办2020稻草文化节，多方位多元化的展现公园稻草文化，组织亲子活动，制造趣玩回忆；金山廊下郊野公园将利用地域资源优势，开展“丰收节稻开镰”、土布文化推介会、灯光秀、人宠互动、蘑菇文化节、郊野骑游等系列活动。

第二大主题为“读魅力上海、品美好人生”。主要内容一是“启航之路•微听上海”——迎接中国共产党成立一百周年主题活动。

该项活动活动以“百栋红色建筑、百条红色线路、百个红色印迹、百个红色景点、百个红色故事”的五个“一百”为内容角度，打造“听得进、记得住、玩得来”的上海红色文旅产品。

二是第二届“建筑可阅读”系列主题活动，其中“建筑可阅读”文创市集由全市各区文旅局共同参展，市集上将会展示各区“建筑可阅读”工作成果和相关文创产品。

该活动将于9月13日在静安嘉里中心举行，现场将启动市民游客最喜爱的“建筑可阅读”系列产品评选、发布《这里是上海：建筑可阅读》有声书、“建筑可阅读”之夜游上海好去处等活动。

第三大主题为“玩出‘心’体验、引领新风尚”，主要内容一是“嗨翻南京路”商旅文融合活动。届时，南京路商业企业延长营业时间，配套营销活动；举办“六合路小尖顶”创意游园会；新世界城将发行“畅游新世界”一日游套票和新世界商旅文套票；大丸百货举办“新起点 乐步行”暨国际化妆品节主题活动；华为全球旗舰店和入驻慈昌里、慈安里的首店新品共同亮相。

上海还将联合抖音、小红书等举办网红直播带货，打造线上南京路，组织老字号企业联合推出“上海伴手礼”。

二是金秋购物旅游季主题活动。届时，上海将推出一批“名品、品牌、名店、名街”系列精品购物旅游专线，组织开展一批重点主题营销活动。

活动主要包括：南京路步行街东拓开街系列配套活动、上海邮轮游艇旅游节、静安咖啡文化节和茶文化节、淮海天地时尚月、艺萃徐家汇、京东金秋风暴、达达集团“9月嗨购节”、叮咚买菜早餐主题月、本来生活团圆家宴等活动等，掀起一轮下半年促消费新高潮。

第大四主题为“联动长三角、共享一体化”。

今年，上海旅游节首次联动开展长三角联动办节模式，将在江苏省南通市、浙江省温州市、安徽省黄山市设立节庆分会场。同时，上海将推出上海到湖州余村的主题为“从黄浦江源到世界会客厅”的旅游线路。

这一系列创新举措有望联动引领长三角，推出跨区域的优质产品、精品线路和品质服务，实现区域便民措施共享、区域信息互联互通、区域客源互享互送，进一步提升旅游节的影响半径和品牌能级。

同时，本届旅游节还围绕长三角一体化的国家战略，推出了系列主题活动。一是“魔都模Young”2020青春旅游体验大赏。活动将于9月22日启动，将培育一批能说上海故事的青年旅游大V。二是2020大世界“闹传统”主题活动，活动将于9月24日至10月13日在上海大世界举办，将发挥演艺大世界演艺集聚效应优势，打造长三角非遗主题节庆活动IP，开启后续常态化的大世界活态非遗保护、传承和创新工作。

第五大主题为“在线新文旅、发现别样美”。于秀芬说，今年我们将首次设立上海旅游节“云旅游”平台,通过“云旅游”，享受互动式、多媒体、全资讯的智慧文旅服务，足不出户地实现“诗和远方”的梦想，最大化地满足市民游客的文旅体验新需求。

上海还将组织阿里、哔哩哔哩、小红书、云上会展等在线企业，开设“上海旅游节”专窗、专题、专栏，集中展示旅游节重点活动；组织驴妈妈、携程、美团、抖音、达达、百度、得物、叮咚买菜等在线文旅企业推出各类潮流新玩法和优惠直播活动。

于秀芬表示，为了让市民游客在游玩时感到“安心”，本届上海旅游节特别成立了由上海市卫健委、上海市文旅局、集聚性主题活动主办方及属地各区政府组成的旅游节疫情防控工作组，负责旅游节疫情防控的各项工作。

组委会专门制定了旅游节疫情防控指南，明确旅游节活动的疫情防控必须做到“一活动一方案”。原则上以室外活动为主，活动时间不超过45分钟，并严格控制各项活动规模，参加活动人员保持安全社交距离，落实所有活动参与人员的实名入场制度和体温检测、健康码核验等防控措施。

上海将继续实施覆盖全市百余家景区点和6000余家宾旅馆的安全保障计划，为市民游客消除后顾之忧，安心出游。

于秀芬透露，在本届旅游节中，组委会还根据市场的需求和市民的需要，围绕“最美滨江”、“郊野公园”、“休闲好去处”、“建筑可阅读”和健康、美食、购物、夜间、文博、会展、影视、艺术等八大主题旅游季、推出了102条精品线路和品质产品，共涉及500余个打卡点，覆盖上海16个区和长三角重点旅游城市。

上海将围绕“新模式、新体验、新空间”推出滨江45公里岸线的体验产品和一批演艺新空间。上海市文旅企业和各区文旅部门将在今年旅游节的五大主题里，推出内容丰富、形式多样的一系列活动，满足人民群众的文旅需求。