文|传感物联网 杨剑勇

格力电器与美的集团，作为广东两大家电巨头，在家电市场厮杀多年，且话题不断。特别是两者在空调市场的竞争日益激烈，作为长期在空调市场独领风骚的格力电器，因今年疫情导致业绩大幅下滑，在空调市场输给美的，且高端空调市场则牢牢被卡萨帝占领。

可以说，格力电器今年遭遇巨大压力的同时，在资本市场表现也疲软。截至2020年9月4日，格力电器市值3298亿元，今年累计下降幅度14%。美的集团作为竞争对手，当前市值4830亿元，今年累计上涨超20%，两者在资本市场市值相差超1500亿元。需要指出的是，美的与小米市值也相差近2000亿。昔日董明珠与雷军的10亿豪赌，使得两家企业长期受到关注，当前小米市值为5959亿港元（约5260亿元人民币）。

市值相差巨大的同时，小米营收上也实现对格力电器超越。继2019年营收高于格力电器后，进入2020年两者营收差距扩大至330亿元。根据双方财报数据显示，2020年上半年，小米营收为1032亿元，且维持正增长。格力电器营收为695亿元，营收差距达337亿元。不禁感慨，当年雷军要奋力追赶，到如今演变成董明珠要追小米。

资本市场表现会受到诸多因素影响，但就从企业自身来说，强劲的经营能力是投资者关注焦点之一。因美的集团多元化经营稳健，相比高度依赖单一空调的格力电器，显然面对疫情所带来的经营压力，抗风险能力明显不敌多元化的海尔智家与美的集团。

2020年上半年，海尔智家营收下降4.29%至957亿元，美的集团下降9.56%至1391亿元，格力电器则下降28.57%至695亿元。三大家电巨头，格力电器营收规模垫底，且美的集团营收是其两倍之多。格力电器业绩遭遇重挫后，净利润更是被腰斩，净利润下降53.7%至63.6亿元。对比美的集团139亿元净利润，两者利润同样也相差两倍。董明珠曾引以为荣的赚钱能力，如今远远不及美的，且空调宝座被夺去。

上半年，美的集团来自暖通空调板块营收640亿元，格力空调板块营收413亿元。从营收规模来看，美的已晋升为空调一哥。从市场份额来看，根据奥维云网发布的空调半年报显示：2020年上半年，在线上渠道，美的空调零售额份额为36.5%稳居行业第一，格力空调份额为29.1%。

线上渠道领先的美的集团，今年上半年，来自线上渠道销售额高达430亿元，同比增长30%。不过，线下渠道，格力空调凭借售额份额为35.6%，继续保持第一，美的份额为34.2%，两者相差微弱。值得一提的是，空调市场竞争日益白热化，当格力与美的争夺空调一哥的同时，海尔也呈现稳健增长，海尔空调在线上与线下渠道稳步提升中，市场份额超10%，特别是高端空调市场，卡萨帝是高端空调第一大品牌。

依据中怡康数据报告，1.5万元以上的空调，卡萨帝市场份额高达42.3%。此外，还有海信、惠而浦、奥克斯以及小米等众多空调玩家。近年来，小米积极推进大家电战略，目前小米空调线上份额达到1.2%。

面对突如其来的疫情，以及竞争者的强势竞争，尽管业绩受挫，但董明珠仍旧信心满满，早前表示全年2500亿营收目标不变。为此，面对疫情引发的直播带货所带来的新零售风口，作为一枚超级网红成功卡位，截至8月1日共7场直播带货，总成交额达到330亿元。

因第二季度开始积极推广新零售模式，积极利用董明珠这个超级网红IP，通过“格力董明珠店”推进销售渠道变革，使得在该季度营收得到大幅反弹。相比第一季度209亿元营收，到第二季度营收增长到497亿元，环比增幅高达138%。此外，董明珠在第二季度期间总共有5场直播带货，销售金额高达178亿，相当于占该季度总营收的35.8%。

透过第二季度营收来看，董明珠一个人扛起业绩下滑的压力，并力挽狂澜，带来了第二季度营收提升。整体来说，直播带货是格力电器寻求业绩增长点核心落脚点之一。继第二季度直播带货超过百亿后，继续加大力度。7月、8月两场直播带货中，累计成交额达152亿元。

截至现在，今年总共完成七场直播带货，总销售金额330亿元，预示董明珠这个全网带货女王有望扭转乾坤。抓住直播风口，以及渠道零售变革后，格力电器焕发出新生机，只是，相比全年2500亿营收目标，还有较大不确定性，下半年营收压力依旧困难重重。

最后，长期以来，格力电器赚钱能力惊人，是三大家电巨头最赚钱的企业，也分红最豪爽的家电巨头，上市以来累计分红高达676亿元。遗憾的是，今年格力电器遭遇冰火两重天，业绩与利润双双受挫。因疫情，格力今年迎来至暗时刻，在直播带货如鱼得水的董明珠，能否凭借一己之力实现惊天大逆转，弥补营收缺口，有待市场检验。