文|娱乐独角兽  Alex

“你的心声，世界的回声。”这是腾讯微博的slogan，但如今它的心跳已经停止。

9月5日，腾讯微博发布官方公告称，由于业务调整，将于2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营。

一代人的青春就此尘封，但这一话题却在微博引爆，成为最隆重的告别式。对于前来缅怀的网友而言，那些10年前的非主流说说和碎碎念，早已成为互联网的尘埃。

日活最高为新浪微博的2倍，用户一度超过3亿

现在，打开腾讯微博官方网站，只有蓝色背景的简陋页面，不再有信息流，两大主菜单“首页”无法打开，卡顿明显，“看视频”却能秒转到腾讯视频官网，在生命的最后关头充当为其导流的角色。

2009年8月，“新浪微博”的诞生掀起了“微博客”浪潮，140字便可随时随地承载用户的喜怒哀乐，腾讯、网易、搜狐等主流互联网公司纷纷推出同类产品。

但直到8个月后，2010年4月1日，腾讯微博才开始小规模内测，5月1日开放用户邀请注册。

为了抢占市场，当时马化腾亲自上阵，邀请名人入驻，发动腾讯总办高管入驻腾讯微博，同时腾讯系各个产品也都在向其导流。

2010年12月，刘翔的腾讯微博听众人数突破800万，成为当时全球第一微博。

2011年2月5日，腾讯宣布腾讯微博用户过亿。

2011年11月11日，腾讯公司总裁刘炽平透露，腾讯微博当年三季度增长迅猛，截止到当年9月30日，腾讯微博平台上的注册用户数超过3.1亿，比6月底的数字增长了7000多万，日活跃用户超过5000万。

刘炽平表示，腾讯社交布局为通信领域、社交网络、社交媒体“三驾马车”，其中，腾讯微博挑起社交媒体的大梁，“可以帮助我们触及到QQ无法吸引到的用户”。

不仅用户数量后来居上，腾讯微博的日活关键指标也曾达到新浪微博的2倍。

2011年第三季度财报发布后，新浪总裁曹国伟透露，新浪微博"每日登录用户所占比例与Twitter相似，大概是10%"，即约2500万。当年11月，新浪微博宣布注册用户数达到2.5亿。

腾讯微博“回血”无望，新浪微博竞争者无一幸存

然而，好景不长。随着新浪微博、微信的崛起，腾讯微博很快被边缘化。

“新浪微博”崛起，一度被腾讯掌门人马化腾视为腾讯历史上最大的危机。

2014年，新浪微博“一骑绝尘”，延续了社交媒体一家独大的马太效应，其他同类沦为炮灰。

2014年7月，据公开报道，腾讯内部人士透露，腾讯微博事业部已被撤销。原团队大调整，其产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队，其余部分员工则被分流至腾讯微视团队，只留下部分人员维持日常的基本运营。

2014年11月，QQ空间说说发布框下方的“同步至腾讯微博”分享按钮悄然消失，只剩下孤零零的“同步至QQ签名”。

同月，腾讯微博宣布将于11月7日16时暂停申请开通和续费。腾讯微博会员主要有微博装扮、会员勋章、会员图标、中文账号、自动换肤、心情解锁和经验加速等功能，每月会员费10元。

2018年5月，停更三年之后，腾讯微博“复活”，修复了bug。网友猜测腾讯可能推出大动作，却终究是没了下文。

除此之外，其他微博的竞争者也纷纷偃旗息鼓。2014年11月，搜狐微博、网易微博相继关闭。张朝阳公开宣称，“微博的三分钟热度过去了”。

社交App矩阵多面出击，能治好腾讯的焦虑吗？

即使背靠QQ巨大的流量池，腾讯微博依然是个“扶不起的阿斗”。腾讯微博作为腾讯的亲儿子，资源、流量都具有先天优势，但为何还是做不起来？

事实上，新浪微博的运营团队才是核心竞争力。作为一个开放的社交媒体平台和意见广场，活跃的大V、明星是微博最大的吸引力来源，比如投资人李开复，企业家任志强、史玉柱，演艺明星杨幂、徐静蕾等在微博上有大批拥趸。

无论是早期优质内容沉淀，还是后期的商业化，都需要细致入微的运营，从明星入驻后对接、新博主扶持、话题设置，都有专业团队负责。浓厚而纯粹的社区文化，才能牢牢黏住用户。

从2014年开始，微博还对时尚、美妆、旅游、股票等垂直领域进行精细化运营，并在6月成立了微博电商事业部。

但这似乎是腾讯的短板，以腾讯微博而言，只是搬运了产品的外壳，却没有社交媒介的灵魂。

坐拥QQ、微信两大社交龙头，腾讯并非高枕无忧，短视频巨头正在蚕食自己的领地，为了夯实护城河，腾讯四面出击，在短视频、社交平台细分领域不断试错。

2019年，腾讯正式上线了“有记”，定位为“记录认真生活的你”。有记与绿洲、Instagram、微博等产品功能都有相似之处，通过图片社交分享日常生活，参与朋友发起的话题，不同之处在于主打熟人社交，私密性较强，试图挣脱微信的繁冗社交链条，或可看作腾讯微博的另一个化身。

此前，腾讯还相继推出视频聊天工具“猫呼”、恋爱交友App“轻聊”等。

“有记”等上述小众App，你可能根本都没听说过，就更不要寄望于能够挑战微博了。

反观腾讯的其他防守型产品，也有相似的弱点：无论是微视，还是视频号，从产品结构、功能来说，与竞品差别并不大，但说到体验和氛围，便是两个字“鸡肋”。

接下来，微视和视频号的命运，或许不难预测。