文｜CBO记者 江文

9月4日，第55届中国（广州）国际美博会在广州·中国进出口商品交易会展馆拉开帷幕。这场博览会共聚集了4000多个品牌展商，为数十万的美业人带来了一场覆盖全渠道以及全品类的盛会。

经历了一个夏季，美妆行业再度呈现出生机盎然的景象，不少品牌纷纷带着新潮的新品系列前来参展，吸引了众多参展者的驻足观赏。这些前来羊城寻找商家的参展者们，都发现了哪些新的美妆趋势？

01、护肤篇

分为功效型&天然植物两大阵营

近年来，随着成分党的迅速增长，成分概念已经成为了美妆品牌的金字招牌。在本次美博会现场，许多品牌的展馆上都标上了鲜明的成分字样作为广告，其中包括护肤品、面膜、牙膏等多种品类。

在护肤品类中，记者在产品成分表中大多能看到“二裂酵母”“寡肽”“烟酰胺”等热门功效型成分的身影，“抗衰紧致”“舒敏抗炎”是功效型护肤品中最受欢迎的系列。现场一位品牌负责人表示，“疫情后敏感肌问题更加多发，消费者对于皮肤健康的要求也在提高。”

值得关注的是，许多护肤品牌拥有自己专利的功效成分，并将其作为品牌的核心之一。为了让消费者更加了解护肤需求，部分品牌也在现场配备了皮肤检测仪器，为消费者提供定制化的服务。

在个护产品中，功效型产品随处可见。在牙膏品类中，针对牙龈出血、牙龈受损等口腔问题的功效型产品占据了展馆的大部分区域。而在护发品类中，脱发系列则是最受参展者关注的品类。

另一方面，除了主打功效性成分，不少品牌还将天然植物成分作为产品主打概念。有展商告诉记者，“天然植物成分的产品能够实现无添加、无负担的护理，非常受消费者的欢迎。”

随着清洁美容的风气在国内市场逐渐兴起，消费者对于天然成分的需求也不断增长。除了较为普遍的芦荟、水果等植萃成分，许多品牌还将目光放在了较为新奇的天然成分上，例如备受关注的大麻成分，还有生姜、紫苏、白胡椒、苦瓜等不太常见的植物成分。

现场还有品牌设置了产品DIY区域，参展者可以自己挑选产品原料进行调配，感受纯天然成分产品的制作过程。

记者也观察到，许多品牌都推出了母婴护理系列，这些产品几乎都是主打天然植物成分。仁和品牌负责人向记者表示，“顾客对于母婴用品的安全需求更高，许多人只认植物成分的产品。”

02、香氛篇

香氛美妆成新潮流

随着小众香水不断受到消费者的关注，在这次美博会现场，记者也发现许多香水展馆内人头攒动，不少美妆产品中也纷纷加入了香氛成分。

在4.2展馆入口处就是汇香坊品牌展馆，刚进入就能闻到馥郁的香味。据汇香坊负责人介绍，品牌目前拥有超过2000个网点，年销售额超过3亿元，在天猫旗舰店的月销量也已破万。

除了采用法国进口原料，汇香坊还推出了个性定制服务，为顾客定制专属的香水。此外，现场也开辟了专属的DIY区域，参展者可以体验自制一瓶香水。

在广州卓芬化妆品公司的展区内，不仅有丰富的瓶装香水，还有固体香膏、香氛笔等小众品类。该负责人向记者表示，“公司已经创立了二十多年，以前主要在国外发展业务，现在国内市场潜力巨大，公司也已经转向国内市场发展。”

对于中国目前的消费市场来说，香水的小众化趋势已经越来越明显，消费者对于香水产品的需求也在不断增长，并且在美妆产品中也呈现出与香氛产品融合的趋势。在美发个护区域，记者也看到不少香氛型沐浴以及洗发用品，牙膏品类中也有主打清新口气类香氛产品。

该负责人还表示，“目前有做口红产品的用户正在寻求合作，打算推出香氛型口红产品。”

03、包装篇

以设计造品牌

除了将专利科技以及成分作为品牌主打，如今在产品包装上，越来越多的品牌也开始追求更加独特且具有设计感的外包装。“产品包装就是我们品牌的特色。”小巨蛋牙膏品牌负责人表示。

在该品牌的展馆上，整面墙的产品都采用了极简风的包装，与白色背景墙相呼应，也向参展者传达了品牌主打的天然成分概念。

同样极具设计感的贝豪面膜展馆内，极简展板取代了繁琐的展品区域。在新品铂金系列面膜产品中，贝豪也采用了简约的黑白包装，产品成分一目了然。并且，这一系列将面膜纸进行升级，将正反双面融入植物纤维和铂粉、碳粉，既保证了有效成分最大程度地发挥，也让产品具有更加独特的设计感。

在洗护用品区，许多产品也结合了当下的潮流元素，例如与奶盖茶相似的“奶盖沐浴露”、含有小颗粒爆珠的“爆珠沐浴露”、像星空一样的“流沙沐浴露”等，通过新奇的产品形态迅速抓住了参观者的眼球。

在冰泉牙膏的展馆内，新品潮饮牙膏系列都融合了新奇的口味，包含“冰镇波波奶茶”“轻调茉吉托”“樱花拿铁”等，跳脱出常规牙膏产品较为单一的口味，更受年轻消费者的喜爱。

对此，冰泉牙膏负责人还向记者表示，“冰泉在线上和线下的产品线不同，口香糖系列的功效型牙膏主要针对线下渠道，潮饮系列牙膏则主要针对线上渠道。”

此外，在香氛区域，记者还发现了新国潮的元素。整个产品系列均采用手绘式的国潮漫画，色彩丰富且极具趣味性，即使在偏僻的展位上也显得十分醒目。

在美妆赛道越发拥挤的情况下，品牌之间难免产生同质化的问题，因此许多产品热衷于将设计感作为品牌的核心之一，通过打造差异化的产品形态来形成品牌独有的优势，让品牌在市场中更具有竞争力。