作者：三声记者 黄云腾 

不想当CCO的电视人不是好主持人。

主持人何炅最近又多了个头衔：阿里音乐的首席内容官。

事情的开始是这样的。高晓松在微博上发了一段话：“热烈欢迎何炅入职阿里音乐集团，担任首席内容官CCO，与我和宋柯正式组成铁三角。”

之后何炅在微博上确认这事的真实性，并且回应：“昨天开了四个小时的会，有些新的想法，阿里音乐到底要做什么、内容上有什么新设定，有点期待，今后也请多多指教。”

还称，“任职阿里音乐当然不是去唱《栀子花开》的，CCO是个什么东东，内容官要做什么，容我们慢慢跟大家分享。另外，节目主持当然会继续做下去。”

算算，这是何炅第几次跨界了？

主持人何炅、歌手何炅、导演何炅、演员何炅，还有阿拉伯语教师何炅。最后这个，其实要没去年上半年北外有人举报吃空饷，除了何炅的粉丝，估计没人记得。

去年，除了执导《栀子花开》，何炅还跑去主持了腾讯视频的《你正常吗》和乐视的《拜托了冰箱》。有趣的是，他的老搭档谢娜在爱奇艺主持了一档名为《偶滴歌神啊》的节目。

而一向和何炅有芒果一哥之争的汪涵，也在今年和优酷土豆合作了脱口秀《火星情报局》。这也是这位老牌主持人在网综的首秀。

这档节目在推介会上成为热门。由于汪涵本人当天并未现身推介会现场，优酷土豆BG联席总裁杨伟东开玩笑，“可能是湖南卫视不允许。”

主持人搞跨界已成常态，不过像这几年大张旗鼓、以致老东家有危机感的，恐怕还是第一次。根据传闻，汪涵和谢娜、何炅不同，签的是全约，不像何炅能跑去江苏卫视主持《为她而战》，汪涵基本上只能主持湖南卫视的节目。但这一次，这位朋友圈里有丹麦大使馆的著名主持人也选择换一种“活法”。

仅2015年一年，寻求新发展平台的主持人就不在少数。除开何炅、谢娜、汪涵，浙江卫视的华少也跑去友台的《我是演说家》里客串了一把导师。最近，他又搭档撒贝宁、阮经天、岳云鹏这些人，参加了央视和灿星合作的真人秀《了不起的挑战》。

至于不太有名的主持人，在新平台上也发展不错，甚至有超过前辈的势头。自媒体“关爱八卦成长协会”由湖南娱乐频道主持人马睿创立，凭借“八卦的搬运工”这一头衔，获得了腾信领投的 1500 万人民币，估值已过亿。

广电系统的付出与收入不成正比，或许是这群人逃离的原因之一。去年以个人辞职宣布停播《康熙来了》的蔡康永与小S，据说在《康熙来了》每录一集，片酬仅为12万台币，折算成人民币为23724元。但转战网综《奇葩说》后，蔡康永的加盟费用为八位数。

而在过去的一年，何炅摆脱电视主持人标签的努力主要体现在拍电影上。去年7月上映的《栀子花开》动用了他主持节目20多年的人缘。李冰冰、邓超、陈坤、吴京、张庭、杨幂为其背书，李易峰、张慧雯、蒋劲夫、杜天皓等小鲜肉组成的演员阵容，也为其赢得了3.79亿的票房。

去电视化的路程其实不轻松，但对于名气颇高的主持人，这一点不用太担心。由于导演拥有良好的群众基础，在开拍之前，《栀子花开》的主创们想了个向网友征名的点子。具体是指网友提供男女主角的名字，主创负责把它变成现实。出乎意料的是，这一想法得到了26万条评论量，和近40万个名字。

不过，这部电影口碑不高。豆瓣上评分为4.1，仅好于2%的爱情片。但主持节目主持久了，并且尝到了IP改编甜头的何老师，是铁了心要把这条路走下去。10月广电总局电视剧拍摄备案公示，《栀子花开》的电视剧版本赫然在列，定于2016年3月开拍。

而这次担任阿里音乐的CCO，据传也有和高晓松交流IP改编的想法。之前，高晓松作词作曲的《睡在我上铺的兄弟》被乐视买走了版权，并将在未来改编成电影、网络剧和电视剧。

广电系统当然也没闲着。央视这几年走了不少主持人和优秀的制作团队，损失惨重。但与此同时，不少年轻的、演值颇高的实习主播开始登上舞台，得到观众关注。而留在央视的主持人则对外发声，离职是因为“中年之惑”。

但比起央视的国企化作风，大众对于芒果这类省级卫视的信心可能要更大些。以至于本次何炅入职阿里，有消息说这是湖南卫视在和阿里示好，派出何炅当先遣部队。由于之前马云和李开复都先后去了芒果TV大厦考察，也有媒体猜测，湖南卫视将借这次机会完成广电系统向互联网的转型。