记者 | 楼婍沁

编辑 | 周卓然

据多家香港媒体报道，香港潮流服饰集团I.T因为拖欠店铺租金而被多个房东告上了法庭。

相关报道称，自2020年5月14日起，I.T集团共计被恒隆地产因追租起诉24次，其中的23次都是因I.T租用该地产商位于铜锣湾、旺角等区域的商铺，而未能按时支付租金。涉及月租金金额在35万港元至140万港元之间。比如，相关的铜锣湾区域的店铺被指最高每月租金为74万元；而旺角的店铺月租达到了140万港元。

该报道同时亦指出，新鸿基地产也曾因相同事宜将I.T集团告上法庭。不过，相关诉状已于当月撤回。

就此，界面时尚向I.T集团求证，得到回复称，截至报道发布时间，其香港分公司从未收到前述报道所描述的法院传票，而且其与报道中店面的业主始终保持沟通，正“一起努力共同应对香港经济复苏困境，协商解决当下难题。”

同时，该集团在回复中强调，其中国香港公司于中国内地公司均独立运营。目前，其各地店铺运营及新店开业均正常、有序进行中。

I.T集团近几年来常因关店、不理想的业绩表现等而被媒体关注。

就在8月初，I.T集团发布了2021财年第一财季的盈利补充公告，称预计截至2020年5月31日的三个月内，净亏损不少于1亿港元。而2020财年第一财季，I.T集团的净利润尚为3400万港元。对此，I.T集团曾解释道，于疫情期间，大部分市场的店铺需要缩短营业时间或部分地区店铺需要暂时关闭，因此第一季度销售遭受重创。

而回看上一财年全年表现会发现，I.T集团的亏损达到了7亿港元，其中内地市场营收减少9.4%至37亿港元，同店收入下跌5.3%；而港澳地区市场营收减少更多，减幅达23.3%，同店销售下跌幅度也达到23.2%。疫情亦被指是影响各地区市场表现的重要因素。

事实上，如果查看该集团近年来的财务数据会发现，I.T集团的业绩，尤其是其主力香港市场的业绩受到冲击并不只在这一个季度，并不全因为疫情。

2016财年起，I.T集团就开始因香港市场营收表现不佳而出现净利润暴跌，内地市场贡献的营收逐渐接近整个集团营收的半数，成为了集团财务表现的“救星”。I.T集团多次表示，其香港市场业绩表现不佳主要受累于香港旅游业的疲软及社会环境的不稳定，导致香港本地居民及游客的消费都出现下降。

但除了外部大环境，I.T集团本身的运营策略也存在问题。其中最显见的是I.T在线上渠道的布局动作显得迟缓。据界面时尚梳理，该集团在2011年开始涉足电商业务，但后续的经营重心仍在线下门店的开设。其一直到2017年才推出官方电商平台ITeSHOP。在微信电商小程序、直播带货等新兴手段上也表现得相对保守。

这种滞后直接导致了I.T集团在疫情期间不能如其它许多品牌一样快速通过微信社群营销、直播销售等手段补充营收。

而且，即使没有疫情，相关后果也在因为市场竞争持续升级而不断被放大。

I.T的竞争对手早就不光是传统的服装零售商，或是单一的潮流品牌。现在与它一同竞争的还包括因为街头潮流风而大举开展时尚化进程的众多体育品牌，以及活跃在中国内地市场的各种线上红人品牌。尤其是针对生长于网络时代的年轻一代消费者，I.T集团旗下品牌的吸引力也会因为购买渠道的局限性，以及线上营销方式的落后、缺位而逐渐被消解。

这可能也是为什么I.T集团决定启用王俊凯作为其最新代言人。而早前，该集团亦开始在其官方电商平台试水直播卖货，并表示此举并非仅为应对疫情，同样是对自身线上渠道发展策略的进一步革新。