文｜志象网

9月9日，据志象网获悉，UC孵化的短视频应用VMate原CEO程道放，已经成为淘宝直播App的负责人。

淘宝直播App于2019年1月正式上线，在独立的应用当中，所有的交易都可以在内部完成，目前，应用界面含“直播”和“视频”两大类，下含穿搭、美妆、饮食、母婴、家居、家电等细分类目。

淘宝直播App主界面

淘宝直播App上线之初，原淘宝直播运营负责人赵圆圆曾对此十分看好，他表示，市场上还没有同类的竞品，“淘宝直播App是第一个完全独立，纯粹为电商直播而打造的独立客户端。也就是说，在直播App、短视频App的交集部分，独客端跑马圈地，组建了全新的直播生态。”

同年11月，传出淘宝直播App要支持短视频内容，增设短视频栏目的消息，而淘宝内容营销团队也在寻求大量擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持。

彼时，曾有MCN机构指出淘宝欠缺内容承载力，支持短视频内容相当于在丰富内容生态，补齐短板。消费者利用碎片时间来观看短视频，淘宝直播也能够借此延长用户停留时长，并吸引新流量、实现有效转化。目前，淘宝直播App主界面中的“视频”类目里就是短视频内容。

在淘宝直播App开始涉水短视频领域时，它们找来了在短视频领域有着丰富经验的程道放。此前，由他牵头发起的VMate经过一年多的发展，月活用户规模已达到3000多万，到2020年初，这一数字已接近5000万。

VMate由阿里巴巴UC于2017年底在印度创立，是UC国际团队孵化出的一个创新业务，面向印度年轻人的短视频UGC内容社区产品，主打普通人的生活纪录和分享，目标是打造 “印度版快手”。在印度市场，VMate一度成为仅次于TikTok和Likee的第三大短视频平台。2019年5月，VMate还曾获阿里巴巴亿级美元投资，并正式进入阿里巴巴创新业务事业群。

7月1日，VMate已在印度市场下架。7月15日，阿里巴巴出海印度的产品——包括UC浏览器、UC News以及短视频产品Vmate在内，均通过公司内部信通知本地员工团队即将解散。大部分员工已转岗至阿里云和阿里健康。

VMate／APKdone

而淘宝直播今年也刚刚经历一轮调整。

今年3月，阿里巴巴内容电商事业部资深专家、淘宝直播运营负责人赵圆圆宣布离职，原内容电商事业部总经理俞峰（花名玄德）担任淘宝直播事业部负责人。此后，媒体爆出，原淘宝直播UGC&频道资深运营专家赵圆圆因贪污被阿里巴巴内网通报，并贴出了阿里巴巴内网廉政公告全文。

虽然人员调整一直不断，但淘宝直播过去四年表现可圈可点，李佳琦和微娅如今已经电商直播的代名词，两人均是从淘宝直播起步。而这也是淘宝天猫总裁蒋凡的核心业绩之一。他曾表示，“淘宝直播已成为未来商业模式的主流。”

而从德里回归杭州的程道放，被委以淘宝直播App负责人的重任，显然，也是阿里巴巴对这位印度功臣的嘉许。