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腾讯微博关停:完成了使命,虽死无憾

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腾讯微博关停:完成了使命,虽死无憾

腾讯黯然退场,微博迎来终局,一个时代结束了。

文|文化产业新闻 张文栋

十年能有多久?不过弹指一挥间,我们不知不觉便已经从一个时代,走向了另一个时代,从一个纪元走向了另一个纪元。当年门户巨头混战的微博战场,在时代的大浪淘沙下,城头只剩下新浪微博的大王旗飘曳,从群雄逐鹿到寡头格局,不过十年。

9月5日,腾讯微博团队发布公告称,由于业务调整,腾讯微博将于2020年9月28日停止服务和运营,届时将无法登录。

十年微博两茫茫,昔日大战终落幕,因为关停而抢占新浪微博热搜位的腾讯微博,却让人不禁有些唏嘘,毕竟多年以前还旗鼓相当的竞争对手,最终的赢家却用这样的方式目送了失败者最后一程。

微博十年:兴于饭否,盛于新浪

起源

聊到国内微博的起源,还要从饭否说起。

在推特的野蛮生长的2007年,当时刚转手卖掉校内网的王兴从中得到启发,拉来同是龙岩老乡的张一鸣负责技术,着手开发中国的“推特”,从国内一众跟随者中,脱颖而出,两年时间坐拥百万用户,成为早期最有代表性的微博产品,梁文道、陈丹青、连岳等名人接连入驻,其中也有后来的“微信之父”张小龙。

但正因内容去中心化,所以极不可控,在09年中旬,饭否因敏感内容被关停,而后是全网集体封杀,饭否相关博客、贴吧、豆瓣小组等被逐一删除,这一关停时间长达五百多天。

几乎在饭否关停的同一时间,新浪高层内部会议决定做微博产品,仅用两个月时间便完成开发,于09年8月开始内测,9月份上线,其中的@、私信、评论等内容交互方式,成为微博的基础功能,为不知所措的饭否用户,提供了转移阵地。

在早期推广策略中,新浪微博沿用新浪博客的推广策略,邀请明星和名人实名入驻,认证后名字后面会带上“V”标,拥有展示身份的标签属性,以名人效应拉动用户增长。背靠新浪博客丰富的名人资源,通过顶流名人来制造话题,以及饭否用户的需求窗口期,实现了新浪微博早期用户的增长。

混战和防御

2009年8月,新浪微博顶着压力展开公测,取得了初步成功之后,国内各家门户网站纷纷效仿创建了自己的微博,宣布进军微博领域,一场微博大战由此拉开序幕,各家微博各显身手,场面一度热闹非凡,甚至还有一个叫做“微博通”的软件,可以管理多个微博账号。

而作为当时微博产品的先行者,新浪微博的风头,一度压过了QQ,同时在产品功能上,新浪微博也不断延伸,推出新浪微群、可即时聊天及好友上线提醒的Air客户端、团购平台“微团”、主打本地生活服务的“微领地”,以及在线音乐平台“微音乐”,新浪微博的“野心”无不冲击着QQ的领地。因此,为了阻击新浪微博对腾讯社交的潜在威胁,腾讯开始筹划做自己的微博,来应对这个正在发展壮大的潜在对手。

为防御而生的腾讯微博也曾拥有高光时刻:

2010年4月1日,腾讯微博开始小规模内测,仅支持文字形式,图片功能暂未对用户开放,字数限制为140字。

2010年5月1日,腾讯开始开放用户邀请注册。

2010年12月10日,腾讯微博宣布,刘翔的腾讯微博听众人数突破 800 万,超过Twitter网站第一名博主LadyGaga ,成为当之无愧的全球第一微博博主。

2011年腾讯微博注册帐户数达3.73亿,打败新浪微博、网易微博、搜狐微博,成为中国最大的微博平台。

2012 年底,腾讯微博用户已突破 5.4 亿,日活跃账户数 8100万;同一时间,新浪微博的数字则分别为 5.03 亿和 4620 万。

腾讯微博的使命,注定的配角

然而,很快腾讯微博走向了落寞,既在意料之外,又在情理之中,因为一开始,相较于为以微博而战略核心的新浪而言,为战略阻击而生的腾讯微博就注定了配角的命运。

所以在新浪被腾讯拖在微博的战火中无暇分身之际,腾讯于2011年1月上线了另一款APP---微信,在极短的时间之内迅速发展为国民级应用。微信的快速崛起,使得它逐渐成了腾讯新的战略性应用,而腾讯微博则逐渐被战略性放弃。放弃的原因也很简单,那就是微信比微博更符合移动互联网时代的用户特点,而两者之间的竞争关系并不符合腾讯的利益,被放弃是必然之举。因此,2012年腾讯年报封面上,腾讯微博的图案就已经被换成了微信。

2014年3月,腾讯微博以官方身份在新浪微博上开设账号。与此同时,新浪微博正式更名为微博,并在纳斯达克挂牌上市,微博大战随着门户微博的黯然退场终于尘埃落定。

腾讯微博因为腾讯的战略防御而生,以微信崛起、新浪更名而终结,腾讯微博帮助腾讯分散了来自新浪微博的火力,而微信则完成了捍卫腾讯在社交领域地位的历史重任。回过头来看,腾讯微博也算是幸不辱命。

终局

就像在《腾讯传》中,马化腾说的那样,因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。腾讯微博凭借一己之力,为微信的发展赢得了时机,微信一跃成为全民APP。据最新数据显示,新浪微博用户数量4.3亿,而微信已经达到12亿。

虽说微博战场终局新浪一家独大,但值得注意的是,当前新浪微博资本市场并不被看好,自从2018年第二季度开始,微博就陷入营收增速不断放缓的局面。而与此同时,微信却被认为潜藏着巨大的商业化潜力,例如微信新增产品看一看、视频号的广告潜力更高,有望拉动腾讯社交广告值持续增长;今年开始小程序的商业化进行明显提速,对标朋友圈及公众号,市场普遍认为更为认可微信的商业价值。

能战胜微博的,一定不是另一个微博。如迈克尔.波特所提示的:“挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。”腾讯在第一战,腾讯微博和新浪微博的搏斗中可以说略输一筹,但是其秘密武器“微信”将社交市场又聚焦回来,这场“翻身仗”不可谓不漂亮。

结语

微博的十年,是互联网发展的简史,从塞班系统制霸到安卓、iOS的双寡头,从WEB内容的PC端到碎片化的移动互联网,从门户网站掌握话语权到人人可以创造内容的自媒体,少有一款互联网产品能像微博一样,完整地经历一个互联网发展的周期。微博产品的十年,改变的不只是内容消费方式,同样也是一场草根的狂欢,揭开了属于普通网民的话语权时代。

对于腾讯而言,其实只要能稳住社交帝国,是谁在支撑都无所谓。现在新浪微博的市值约为80 多亿美元,而微信的价值最低也是几千亿。两者不可同日而语。腾讯微博早已完成了自己的历史使命,看到微信取代自己,它也许会抱怨一声,既生微信,何生腾讯微博,但看到微信扛起来腾讯的社交大旗,它更会说一声,虽死无憾。

推广:马梦甜

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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腾讯微博关停:完成了使命,虽死无憾

腾讯黯然退场,微博迎来终局,一个时代结束了。

文|文化产业新闻 张文栋

十年能有多久?不过弹指一挥间,我们不知不觉便已经从一个时代,走向了另一个时代,从一个纪元走向了另一个纪元。当年门户巨头混战的微博战场,在时代的大浪淘沙下,城头只剩下新浪微博的大王旗飘曳,从群雄逐鹿到寡头格局,不过十年。

9月5日,腾讯微博团队发布公告称,由于业务调整,腾讯微博将于2020年9月28日停止服务和运营,届时将无法登录。

十年微博两茫茫,昔日大战终落幕,因为关停而抢占新浪微博热搜位的腾讯微博,却让人不禁有些唏嘘,毕竟多年以前还旗鼓相当的竞争对手,最终的赢家却用这样的方式目送了失败者最后一程。

微博十年:兴于饭否,盛于新浪

起源

聊到国内微博的起源,还要从饭否说起。

在推特的野蛮生长的2007年,当时刚转手卖掉校内网的王兴从中得到启发,拉来同是龙岩老乡的张一鸣负责技术,着手开发中国的“推特”,从国内一众跟随者中,脱颖而出,两年时间坐拥百万用户,成为早期最有代表性的微博产品,梁文道、陈丹青、连岳等名人接连入驻,其中也有后来的“微信之父”张小龙。

但正因内容去中心化,所以极不可控,在09年中旬,饭否因敏感内容被关停,而后是全网集体封杀,饭否相关博客、贴吧、豆瓣小组等被逐一删除,这一关停时间长达五百多天。

几乎在饭否关停的同一时间,新浪高层内部会议决定做微博产品,仅用两个月时间便完成开发,于09年8月开始内测,9月份上线,其中的@、私信、评论等内容交互方式,成为微博的基础功能,为不知所措的饭否用户,提供了转移阵地。

在早期推广策略中,新浪微博沿用新浪博客的推广策略,邀请明星和名人实名入驻,认证后名字后面会带上“V”标,拥有展示身份的标签属性,以名人效应拉动用户增长。背靠新浪博客丰富的名人资源,通过顶流名人来制造话题,以及饭否用户的需求窗口期,实现了新浪微博早期用户的增长。

混战和防御

2009年8月,新浪微博顶着压力展开公测,取得了初步成功之后,国内各家门户网站纷纷效仿创建了自己的微博,宣布进军微博领域,一场微博大战由此拉开序幕,各家微博各显身手,场面一度热闹非凡,甚至还有一个叫做“微博通”的软件,可以管理多个微博账号。

而作为当时微博产品的先行者,新浪微博的风头,一度压过了QQ,同时在产品功能上,新浪微博也不断延伸,推出新浪微群、可即时聊天及好友上线提醒的Air客户端、团购平台“微团”、主打本地生活服务的“微领地”,以及在线音乐平台“微音乐”,新浪微博的“野心”无不冲击着QQ的领地。因此,为了阻击新浪微博对腾讯社交的潜在威胁,腾讯开始筹划做自己的微博,来应对这个正在发展壮大的潜在对手。

为防御而生的腾讯微博也曾拥有高光时刻:

2010年4月1日,腾讯微博开始小规模内测,仅支持文字形式,图片功能暂未对用户开放,字数限制为140字。

2010年5月1日,腾讯开始开放用户邀请注册。

2010年12月10日,腾讯微博宣布,刘翔的腾讯微博听众人数突破 800 万,超过Twitter网站第一名博主LadyGaga ,成为当之无愧的全球第一微博博主。

2011年腾讯微博注册帐户数达3.73亿,打败新浪微博、网易微博、搜狐微博,成为中国最大的微博平台。

2012 年底,腾讯微博用户已突破 5.4 亿,日活跃账户数 8100万;同一时间,新浪微博的数字则分别为 5.03 亿和 4620 万。

腾讯微博的使命,注定的配角

然而,很快腾讯微博走向了落寞,既在意料之外,又在情理之中,因为一开始,相较于为以微博而战略核心的新浪而言,为战略阻击而生的腾讯微博就注定了配角的命运。

所以在新浪被腾讯拖在微博的战火中无暇分身之际,腾讯于2011年1月上线了另一款APP---微信,在极短的时间之内迅速发展为国民级应用。微信的快速崛起,使得它逐渐成了腾讯新的战略性应用,而腾讯微博则逐渐被战略性放弃。放弃的原因也很简单,那就是微信比微博更符合移动互联网时代的用户特点,而两者之间的竞争关系并不符合腾讯的利益,被放弃是必然之举。因此,2012年腾讯年报封面上,腾讯微博的图案就已经被换成了微信。

2014年3月,腾讯微博以官方身份在新浪微博上开设账号。与此同时,新浪微博正式更名为微博,并在纳斯达克挂牌上市,微博大战随着门户微博的黯然退场终于尘埃落定。

腾讯微博因为腾讯的战略防御而生,以微信崛起、新浪更名而终结,腾讯微博帮助腾讯分散了来自新浪微博的火力,而微信则完成了捍卫腾讯在社交领域地位的历史重任。回过头来看,腾讯微博也算是幸不辱命。

终局

就像在《腾讯传》中,马化腾说的那样,因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。腾讯微博凭借一己之力,为微信的发展赢得了时机,微信一跃成为全民APP。据最新数据显示,新浪微博用户数量4.3亿,而微信已经达到12亿。

虽说微博战场终局新浪一家独大,但值得注意的是,当前新浪微博资本市场并不被看好,自从2018年第二季度开始,微博就陷入营收增速不断放缓的局面。而与此同时,微信却被认为潜藏着巨大的商业化潜力,例如微信新增产品看一看、视频号的广告潜力更高,有望拉动腾讯社交广告值持续增长;今年开始小程序的商业化进行明显提速,对标朋友圈及公众号,市场普遍认为更为认可微信的商业价值。

能战胜微博的,一定不是另一个微博。如迈克尔.波特所提示的:“挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。”腾讯在第一战,腾讯微博和新浪微博的搏斗中可以说略输一筹,但是其秘密武器“微信”将社交市场又聚焦回来,这场“翻身仗”不可谓不漂亮。

结语

微博的十年,是互联网发展的简史,从塞班系统制霸到安卓、iOS的双寡头,从WEB内容的PC端到碎片化的移动互联网,从门户网站掌握话语权到人人可以创造内容的自媒体,少有一款互联网产品能像微博一样,完整地经历一个互联网发展的周期。微博产品的十年,改变的不只是内容消费方式,同样也是一场草根的狂欢,揭开了属于普通网民的话语权时代。

对于腾讯而言,其实只要能稳住社交帝国,是谁在支撑都无所谓。现在新浪微博的市值约为80 多亿美元,而微信的价值最低也是几千亿。两者不可同日而语。腾讯微博早已完成了自己的历史使命,看到微信取代自己,它也许会抱怨一声,既生微信,何生腾讯微博,但看到微信扛起来腾讯的社交大旗,它更会说一声,虽死无憾。

推广:马梦甜

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