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改写发展格局,总量比肩北上广深渝,这个新经济圈来了

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改写发展格局,总量比肩北上广深渝,这个新经济圈来了

“小程序经济圈”到底将如何改写新环境下的经济逻辑?

文丨西部城事 西部菌

城市群、都市圈时代加速到来。

前不久,高层召开的经济社会领域专家座谈会上,长期致力于城乡和区域发展研究的陆铭教授,在发言中的建议之一就是:

加快实施以中心城市为带动的都市圈和城市群发展战略。在城市群发展进程中,根据规模和功能定位差异,围绕中心城市建设半径30-80公里不等的都市圈,以轨道交通连接起都市圈内的中心城市和周边中小城市,强化其增长极作用。

再往前推,去年初,国家发改委发布《关于培育发展现代化都市圈的指导意见》,标志着都市圈建设在顶层设计层面步入新阶段。

与都市圈、经济圈建设如火如荼形成呼应,互联网平台经济代表的“新经济圈”也正在悄然成势。其中,颇具代表性的就有微信“小程序经济圈”。

腾讯发布的二季报显示,以小程序为重要载体,微信商业生态中俨然形成了一个隐形“经济圈”,在疫情中协助远程复工、为中小微企业创造商机乃至就业机会。“小程序经济圈”正在快速整合线上、线下经济,以及传统和新兴业态,展现出蓬勃的发展活力。

“小程序经济圈”到底将如何改写新环境下的经济逻辑?对于城市群、都市圈(经济圈)发展,又将带来怎样的利好和启示?

01

“小程序经济圈”,具体说是以微信小程序为核心纽带,连结微信支付、企业微信、微信搜一搜、微信AI等微信功能,组成的全景生态矩阵。它主要致力于打造数字化超级解决方案,深度助力各行业与产业数字化升级。

通俗一点表达就是,相较于一般的app,小程序开发成本更低、门槛更低,且具有跨平台优势,更重要的是,它还“自带流量”,能够帮助各个行业和领域的商家、服务部门,借助微信平台优势获得新的发展机会。

一般而言,都市圈、经济圈的发展都是围绕中心城市来展开并由此获得赋能,而微信在“小程序经济圈”中其实扮演的就是一个无可替代的中心城市角色。

目前,微信月活用户已经超过12亿,大量商家、部门向这个国民社交平台靠近,也就意味着向流量和用户靠近。

《中国移动互联网2020半年大报告》显示,小程序已经成了众多APP的流量入口、新增用户来源,尤其是对高频服务类平台效果绝佳。

来源:QuestMobile

上述报告还显示,微信小程序月活用户规模已经达到了8.29亿,同比增长了11.6%。

尤其是在疫情期间,线上消费和服务需求进一步突显,而微信小程序通过各种功能优化和服务,让“小程序经济圈”迎来一个爆发点。

今年以来,微信完成了社交到数字经济产品的全面升级。小程序先后推出:小程序直播组件、小程序订单管理、交易保障、服务搜索等功能。且小程序继续提升了开放性,目前已能够支持分享到朋友圈。

特别是新上线的商家小程序,基于一系列数字化技术和政策,具有免开发、无门槛、易操作的特点,帮助传统线下小商家更快速、全面连接线下商品库,让线下门店高效实现数字化升级,实现智慧经营和移动管理,找到新的营收增长点。

一个具有代表性的案例是,截至7月27日,武汉消费券累计在微信发放超1700万张,带动经济超23.7亿元,累计覆盖超4.3万小微商户,直接带动经营额超5.3亿元,持续推动小店经济复苏。

再比如,服饰品牌UR通过腾讯智慧零售“倍增计划”上线小程序后,线下300家门店近5000名导购利用企业微信把接近1000万的会员盘活,企业微信拉新比例占到20%,社交电商销售环比增长50%以上。

02

背靠微信这颗大树,小程序对商家的帮助主要体现在两个方面。

一是,为它们增加了一个几乎无可替代的“流量池”,也即微信这个用户数量达到12亿的超级平台;

二是,门槛低、成本低,能有效帮助大量中小商家实现由线下向线上的经营升级。

本质上,小程序其实就是为大量商家提供了一种新的营销场景,并整合微信的多元化功能,从而构筑起一个联系紧密的新经济圈。

当然,它惠及的不仅是商家,也更是消费者。要知道,小程序不占内存,只要下拉微信就可以实现“一网打尽”,大大降低了消费者的使用成本,几乎所有消费需求都能够在小程序经济圈内部得到一站式解决。

在促进消费的角度,有了小程序经济圈,消费者无需再受制于分割化的app之苦,而是可以跨平台完成消费。这也可以说是促进消费扩容提质,为拉动内需作贡献。

小程序的“轻盈”、简便所带来的红利,其实和城市经济圈的逻辑是一样的。

为何要“打造轨道上的都市圈”?为何要推动都市圈内部的户籍互认乃至取消户籍?说到底也就是要剔除对消费、生产等要素流动的阻力,推进融合发展、一体发展。

2019年各都市圈轨道交通运行效率相关数据 来源:大七环 仅供参考

另一个相似的内核体现在,城市经济圈(都市圈)融合发展,关键是推动各种要素在更大氛围内得到更优配置和聚集,从而孕育新的发展机遇和可能性,而小程序让数以千万计的商家、平台能够汇聚,未来也将为互联网新经济的继续演变带来更多可能性。

反过来说,小程序的普及,也有利于加速都市圈“破壁”。

如政务小程序的上线,支持跨地域的一体化政务服务,像电子社保卡,实际也是为都市圈内部各个城市的融合发展提供基础设施支持。

03

或许有人会说,小程序经济圈,可以和城市经济圈(都市圈)相提并论吗?

这个问题可以从两个方面来得出答案。

一方面,在互联网新经济越来越重要的今天,小程序经济圈等互联网新经济模式,正在重构经济和消费发展逻辑,并且也代表的是一种创新能力和活力。

在这样的背景下,任何一个城市经济圈(都市圈)的发展,其实都离不开新经济圈的支持——无论是促进消费,还是推动产业转型升级。

你很难相信,在今天的中国,远离互联网新经济的城市经济圈(都市圈)能够发展得很好。

另一方面,小程序经济圈的能量其实已经足够和城市经济圈(都市圈)相媲美。

据前不久发布的《小程序2020年中研究分析报告》,目前全网小程序数量已经超550万,预计2020年小程序交易总额有望突破2万亿元。

来源:《小程序2020年中研究分析报告》

2万亿元是什么概念?2019年,全国GDP2万亿以上的城市仅有上海、北京、深圳、广州、重庆等5个。

世界范围内,2019年GDP超过2万亿人民币的国家也只有40个。

更重要的是,城市经济圈有界,而小程序经济圈却是跨地域、无边界的。

上述小程序年中报告显示,2019年服务业占国内生产总值的比重达到53.9%,但仍只有相当小的部分完成了数字化转型。

换言之,像小程序经济圈这样的新经济模式,还有很大的增量发展空间。随着它的功能越来越完善,引流作用越来越强,必将吸引更多资本和企业加入。

比如,2020年1-8月,微信小程序实物商品GMV同比增长115%,品牌商家自营GMV同比增长210%,增长最快的行业——日化,更是猛增了17倍。

在一定程度上说,未来城市经济圈(都市圈)的发展水平,一个重要的参照标准,就是看它的企业、商家在互联网新经济圈参与上的深度和广度。

04

那么,小程序经济圈的迅速崛起,又给城市和都市圈(经济圈)发展带来哪些启示?

西部城事认为,至少有三点。

一,都市圈内部要加快“拆墙”,减少对一体发展、融合发展的束缚。

小程序的突出优势,主要就是大大减少了电商、直播、服务等行业的流量接入门槛,以兼容的方式助力更多商家能够分享到微信的流量红利;

对用户来讲,无需考虑手机内存、跨平台迁移等因素,实际也就是帮助用户解决了消费痛点。

同样的,对城市和经济圈来讲,营商环境好不好,落户难不难,公共服务完善与否,一体化程度高不高,都直接影响到它对企业、人才的吸引力。

一句话,发展都市圈、经济圈,也要最大限度降低对人流、物流、资本流入的门槛,把自己的“流量”做到最大。

第二,加速做大城市平台。

小程序是创新的产物,但它的成功,还是离不开微信这个超级平台及其背后的12亿用户。

这一点充分反映出,只要平台足够大,找到恰当方式,就不愁没有“变现”的可能性。

这个道理对城市来讲,同样如此。

ps:2018年数据

要知道,一座常住人口500万的城市,和一座常住人口1000万的城市,就是完全不一样的“物种”。它们在创新空间,资源吸引力,政策话语权上,都不可同日而语。

所以,不管是城市群 、都市圈,都需要有足够强,具备超强平台功能的龙头城市、中心城市。

第三,把优势做到极致,切忌盲目跟风。

正如打败尼康的不是佳能,而是智能手机。如果别人搞电商就跟着搞电商,别人搞app就跟着搞app,恐怕今天就很可能不会出现小程序了。

微信最大的优势是什么?就是把持了流量入口。所以,充分依据自身优势,推出小程序来为自己的流量变现,其实就是走出了一条别人难以复制的路。

同样的,城市发展,不管是产业,还是定位,如果只剩模仿、跟风,而不是注重创新 、引领风尚,就注定平庸。

事实上,这些年实现迅猛发展的城市,无不都是“敢于吃螃蟹”。

比如,成都较早意识到做大城市体量的重要性,成功示范了“强省会”战略;西安率先“抢人”,快速实现人口过千万目标;合肥在面板、半导体等方面提前布局,奠定了今天的发展基础。

因此,小程序经济圈也好,城市经济圈也罢,都需要开放、创新、“敢为人先”。

《中国移动互联网2020半年大报告》来源:QuestMobile

当然,小程序经济圈只是当前大有燎原之势的新经济圈的重要载体之一。

其他如电商、社交、直播、在线教育、网络办公等等方面,都在迎来新的风口,也为消费、产业升级和城市经济圈的竞争带来前所未有的新机遇。

其实,新经济圈和城市经济圈(都市圈)本就是相辅相成的。

近些年,越来越多的城市向互新经济敞开怀抱,争夺互联网“大厂”总部、区域中心落户,这是对城市经济圈的直接助力,也为新经济圈的做大、做强形成更有力的实体支持。

西部城事此前就说过,当前社会,一座城市靠近互联网,比靠近港口更重要。

完全可以预期,在一个快速到来的新经济时代,城市经济圈高地,必定是新经济圈高地,而新经济圈高地,也必然会形成城市经济圈高地。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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“小程序经济圈”到底将如何改写新环境下的经济逻辑?

文丨西部城事 西部菌

城市群、都市圈时代加速到来。

前不久,高层召开的经济社会领域专家座谈会上,长期致力于城乡和区域发展研究的陆铭教授,在发言中的建议之一就是:

加快实施以中心城市为带动的都市圈和城市群发展战略。在城市群发展进程中,根据规模和功能定位差异,围绕中心城市建设半径30-80公里不等的都市圈,以轨道交通连接起都市圈内的中心城市和周边中小城市,强化其增长极作用。

再往前推,去年初,国家发改委发布《关于培育发展现代化都市圈的指导意见》,标志着都市圈建设在顶层设计层面步入新阶段。

与都市圈、经济圈建设如火如荼形成呼应,互联网平台经济代表的“新经济圈”也正在悄然成势。其中,颇具代表性的就有微信“小程序经济圈”。

腾讯发布的二季报显示,以小程序为重要载体,微信商业生态中俨然形成了一个隐形“经济圈”,在疫情中协助远程复工、为中小微企业创造商机乃至就业机会。“小程序经济圈”正在快速整合线上、线下经济,以及传统和新兴业态,展现出蓬勃的发展活力。

“小程序经济圈”到底将如何改写新环境下的经济逻辑?对于城市群、都市圈(经济圈)发展,又将带来怎样的利好和启示?

01

“小程序经济圈”,具体说是以微信小程序为核心纽带,连结微信支付、企业微信、微信搜一搜、微信AI等微信功能,组成的全景生态矩阵。它主要致力于打造数字化超级解决方案,深度助力各行业与产业数字化升级。

通俗一点表达就是,相较于一般的app,小程序开发成本更低、门槛更低,且具有跨平台优势,更重要的是,它还“自带流量”,能够帮助各个行业和领域的商家、服务部门,借助微信平台优势获得新的发展机会。

一般而言,都市圈、经济圈的发展都是围绕中心城市来展开并由此获得赋能,而微信在“小程序经济圈”中其实扮演的就是一个无可替代的中心城市角色。

目前,微信月活用户已经超过12亿,大量商家、部门向这个国民社交平台靠近,也就意味着向流量和用户靠近。

《中国移动互联网2020半年大报告》显示,小程序已经成了众多APP的流量入口、新增用户来源,尤其是对高频服务类平台效果绝佳。

来源:QuestMobile

上述报告还显示,微信小程序月活用户规模已经达到了8.29亿,同比增长了11.6%。

尤其是在疫情期间,线上消费和服务需求进一步突显,而微信小程序通过各种功能优化和服务,让“小程序经济圈”迎来一个爆发点。

今年以来,微信完成了社交到数字经济产品的全面升级。小程序先后推出:小程序直播组件、小程序订单管理、交易保障、服务搜索等功能。且小程序继续提升了开放性,目前已能够支持分享到朋友圈。

特别是新上线的商家小程序,基于一系列数字化技术和政策,具有免开发、无门槛、易操作的特点,帮助传统线下小商家更快速、全面连接线下商品库,让线下门店高效实现数字化升级,实现智慧经营和移动管理,找到新的营收增长点。

一个具有代表性的案例是,截至7月27日,武汉消费券累计在微信发放超1700万张,带动经济超23.7亿元,累计覆盖超4.3万小微商户,直接带动经营额超5.3亿元,持续推动小店经济复苏。

再比如,服饰品牌UR通过腾讯智慧零售“倍增计划”上线小程序后,线下300家门店近5000名导购利用企业微信把接近1000万的会员盘活,企业微信拉新比例占到20%,社交电商销售环比增长50%以上。

02

背靠微信这颗大树,小程序对商家的帮助主要体现在两个方面。

一是,为它们增加了一个几乎无可替代的“流量池”,也即微信这个用户数量达到12亿的超级平台;

二是,门槛低、成本低,能有效帮助大量中小商家实现由线下向线上的经营升级。

本质上,小程序其实就是为大量商家提供了一种新的营销场景,并整合微信的多元化功能,从而构筑起一个联系紧密的新经济圈。

当然,它惠及的不仅是商家,也更是消费者。要知道,小程序不占内存,只要下拉微信就可以实现“一网打尽”,大大降低了消费者的使用成本,几乎所有消费需求都能够在小程序经济圈内部得到一站式解决。

在促进消费的角度,有了小程序经济圈,消费者无需再受制于分割化的app之苦,而是可以跨平台完成消费。这也可以说是促进消费扩容提质,为拉动内需作贡献。

小程序的“轻盈”、简便所带来的红利,其实和城市经济圈的逻辑是一样的。

为何要“打造轨道上的都市圈”?为何要推动都市圈内部的户籍互认乃至取消户籍?说到底也就是要剔除对消费、生产等要素流动的阻力,推进融合发展、一体发展。

2019年各都市圈轨道交通运行效率相关数据 来源:大七环 仅供参考

另一个相似的内核体现在,城市经济圈(都市圈)融合发展,关键是推动各种要素在更大氛围内得到更优配置和聚集,从而孕育新的发展机遇和可能性,而小程序让数以千万计的商家、平台能够汇聚,未来也将为互联网新经济的继续演变带来更多可能性。

反过来说,小程序的普及,也有利于加速都市圈“破壁”。

如政务小程序的上线,支持跨地域的一体化政务服务,像电子社保卡,实际也是为都市圈内部各个城市的融合发展提供基础设施支持。

03

或许有人会说,小程序经济圈,可以和城市经济圈(都市圈)相提并论吗?

这个问题可以从两个方面来得出答案。

一方面,在互联网新经济越来越重要的今天,小程序经济圈等互联网新经济模式,正在重构经济和消费发展逻辑,并且也代表的是一种创新能力和活力。

在这样的背景下,任何一个城市经济圈(都市圈)的发展,其实都离不开新经济圈的支持——无论是促进消费,还是推动产业转型升级。

你很难相信,在今天的中国,远离互联网新经济的城市经济圈(都市圈)能够发展得很好。

另一方面,小程序经济圈的能量其实已经足够和城市经济圈(都市圈)相媲美。

据前不久发布的《小程序2020年中研究分析报告》,目前全网小程序数量已经超550万,预计2020年小程序交易总额有望突破2万亿元。

来源:《小程序2020年中研究分析报告》

2万亿元是什么概念?2019年,全国GDP2万亿以上的城市仅有上海、北京、深圳、广州、重庆等5个。

世界范围内,2019年GDP超过2万亿人民币的国家也只有40个。

更重要的是,城市经济圈有界,而小程序经济圈却是跨地域、无边界的。

上述小程序年中报告显示,2019年服务业占国内生产总值的比重达到53.9%,但仍只有相当小的部分完成了数字化转型。

换言之,像小程序经济圈这样的新经济模式,还有很大的增量发展空间。随着它的功能越来越完善,引流作用越来越强,必将吸引更多资本和企业加入。

比如,2020年1-8月,微信小程序实物商品GMV同比增长115%,品牌商家自营GMV同比增长210%,增长最快的行业——日化,更是猛增了17倍。

在一定程度上说,未来城市经济圈(都市圈)的发展水平,一个重要的参照标准,就是看它的企业、商家在互联网新经济圈参与上的深度和广度。

04

那么,小程序经济圈的迅速崛起,又给城市和都市圈(经济圈)发展带来哪些启示?

西部城事认为,至少有三点。

一,都市圈内部要加快“拆墙”,减少对一体发展、融合发展的束缚。

小程序的突出优势,主要就是大大减少了电商、直播、服务等行业的流量接入门槛,以兼容的方式助力更多商家能够分享到微信的流量红利;

对用户来讲,无需考虑手机内存、跨平台迁移等因素,实际也就是帮助用户解决了消费痛点。

同样的,对城市和经济圈来讲,营商环境好不好,落户难不难,公共服务完善与否,一体化程度高不高,都直接影响到它对企业、人才的吸引力。

一句话,发展都市圈、经济圈,也要最大限度降低对人流、物流、资本流入的门槛,把自己的“流量”做到最大。

第二,加速做大城市平台。

小程序是创新的产物,但它的成功,还是离不开微信这个超级平台及其背后的12亿用户。

这一点充分反映出,只要平台足够大,找到恰当方式,就不愁没有“变现”的可能性。

这个道理对城市来讲,同样如此。

ps:2018年数据

要知道,一座常住人口500万的城市,和一座常住人口1000万的城市,就是完全不一样的“物种”。它们在创新空间,资源吸引力,政策话语权上,都不可同日而语。

所以,不管是城市群 、都市圈,都需要有足够强,具备超强平台功能的龙头城市、中心城市。

第三,把优势做到极致,切忌盲目跟风。

正如打败尼康的不是佳能,而是智能手机。如果别人搞电商就跟着搞电商,别人搞app就跟着搞app,恐怕今天就很可能不会出现小程序了。

微信最大的优势是什么?就是把持了流量入口。所以,充分依据自身优势,推出小程序来为自己的流量变现,其实就是走出了一条别人难以复制的路。

同样的,城市发展,不管是产业,还是定位,如果只剩模仿、跟风,而不是注重创新 、引领风尚,就注定平庸。

事实上,这些年实现迅猛发展的城市,无不都是“敢于吃螃蟹”。

比如,成都较早意识到做大城市体量的重要性,成功示范了“强省会”战略;西安率先“抢人”,快速实现人口过千万目标;合肥在面板、半导体等方面提前布局,奠定了今天的发展基础。

因此,小程序经济圈也好,城市经济圈也罢,都需要开放、创新、“敢为人先”。

《中国移动互联网2020半年大报告》来源:QuestMobile

当然,小程序经济圈只是当前大有燎原之势的新经济圈的重要载体之一。

其他如电商、社交、直播、在线教育、网络办公等等方面,都在迎来新的风口,也为消费、产业升级和城市经济圈的竞争带来前所未有的新机遇。

其实,新经济圈和城市经济圈(都市圈)本就是相辅相成的。

近些年,越来越多的城市向互新经济敞开怀抱,争夺互联网“大厂”总部、区域中心落户,这是对城市经济圈的直接助力,也为新经济圈的做大、做强形成更有力的实体支持。

西部城事此前就说过,当前社会,一座城市靠近互联网,比靠近港口更重要。

完全可以预期,在一个快速到来的新经济时代,城市经济圈高地,必定是新经济圈高地,而新经济圈高地,也必然会形成城市经济圈高地。

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