9月12日，某媒体发布《突发！茅台酒出厂价调整到1199元/瓶》的文章称，从经销商处获悉，53度500ml（带杯）飞天茅台酒出厂价有969元/瓶提升至1199元，直销渠道由1299元提至1499元，指导价由1499元提至1699元。

对此，界面记者针对出厂价问题采访了贵州茅台相关人员获知，该消息为假消息，贵州茅台并未对飞天茅台产品进行提价。且目前也并未有提价议案。