文 | 娱乐硬糖 刘小土

编辑 | 李春晖

陈赫录制新综艺《哈哈哈哈哈》的路透流出，同行嘉宾还有“老跑男”邓超、鹿晗。网友纷纷在评论区刷起“好期待”“磕到天霸动霸tua”，就像不久前的抵制风波从未发生。

想想其实不意外。离婚翻车后，陈赫的存在感并没降低，综艺、电影照常出席。低谷时期，也靠抖音营业稳住了热度。即便#抵制陈赫上乘风破浪的姐姐#吵到热搜，网友也并没能把人家从嘉宾席上撕下来。当晚镜头少了点，但足以证明陈赫是“安全”的。

不过，抖音一哥和劣迹艺人的双重身份，仍使陈赫身处舆论漩涡。一边是忠实粉丝的追捧，一边是正义路人的讨伐。一边是温暖奶爸的美誉，一边是男“小三”的嘲讽。随着网络女性主义运动的发展，这些观点对峙变得愈发频繁、激烈。

多方争执中，李小璐被推到了陈赫的性别对照位置。都有“作风问题”污点，为何陈赫可以洗白，李小璐甩不掉荡妇羞辱？为何陈赫直播带货合理，李小璐就叫恰烂钱？为何陈赫能去乘风破浪，李小璐就只能网上冲浪？

尤其在割裂的抖音世界，“渣男”是陈赫的转型作，“渣女”却是李小璐的绊脚石。硬糖君无意站在道德角度，去讨论两者谁更失格、更恶劣，抑或讨论性别话语里的不对等。单纯从当网红这事儿来说，李小璐的营业水平确实差太多。

换人设，逆风翻盘

支持陈赫的人，打心里觉得自家哥哥委屈。当年是协议离婚，怎么传着传着就成出轨了？因此陈赫每次被骂，总会看到“你没错”“世界对你恶意太多”的控评文案。

互联网的记忆难免混乱。事实上，唱衰者也未必都能把“陈赫出轨”的来龙去脉说清。但陈赫当初成名吸粉，靠得是“好男人曾小贤”和“长跑13年的爱情”两大作品。

“男小三”粉丝也许能辩解没实锤，但人设翻车那是板上钉钉的事。多年后的今天，性别矛盾成为互联网舆论主要矛盾，陈赫自然成了最合适的靶子。他具有大众知名度，且渣男形象鲜明，足以将争论声量最大化。

离婚风波后，陈赫曾短暂离开大众视野。而等他杀回来时，已经从男人变成了温柔奶爸。关键性的身份转变，让陈赫撕掉了渣男标签，成功找到更吸粉的设定。

2018年，抖音全面布局明星生态，陈赫作为首批入驻艺人，开始在抖音疯狂营业。他分享逗娃趣事、日常生活，更新频率稳定、内容足够接地气。再加上平台流量扶持，陈赫的粉丝量很快便突破千万。

此后，陈赫人气激增，常年霸占抖音明星爱DOU榜榜首，跟薛之谦、罗志祥一起被网友并称“抖音三霸”。截至发稿，陈赫抖音粉丝已突破7200多万，获赞5.4亿。

据数据平台显示，“女儿”一直是陈赫评论区的高频词。粉丝在他的视频里，享受围观萌娃的快乐。显然，喜欢“好男人曾小贤”和“女儿奴赫爸”的，是两批人。他们在陈赫身上投射的情感完全不同，前者是爱情，后者是亲情。

如此，我们就不难理解为何陈赫口碑逆势好转。外界再怎么质疑，这批新粉丝压根就不在乎，人家甚至还能坦然表示：“陈赫不一定是好前夫，但一定是好爸爸”。借此新身份，陈赫甚至接到了母婴品牌的合作代言。

所有能洗白翻身的明星，靠的都不是对原有人设的修补，而是重塑。和陈赫相比，李小璐在抖音的表现毫无新意，人设、内容都不足以助其摆脱负面形象，更别说重新圈粉。

有段时间，李小璐也试过树立“励志单亲妈妈”的新标签。她在抖音上传背着甜馨散步的视频，配乐煽情、文案感人。即便大把网友吐槽“活该”“没了亮亮，苦了孩子”，但也涌现了“好有爱”“莫名心酸”等正面评价。

但比起立“好妈妈”人设，李小璐更享受当“酷女孩”。她重新扎起脏辫，穿上宽松卫衣，配着热门神曲跳起热舞。在抖音这片男权重镇，这样的李小璐充满了危险和冒犯。于是，她每条视频地下都会出现“头发”“嘻哈”等字眼，使得出轨记忆不断加强。

当然，李小璐绝不言弃的唱跳精神，也终于开始扭转口碑。“活成了自己喜欢的样子真好”“真·女团候选人”的热评，开始抢占前排。不乏女网友力挺李小璐，要求得到陈赫同等待遇，打响抖音平权战役。

势头渐好，但光想靠这些在抖音翻身乃至全局翻身，还不够。

交朋友，左右逢源

抱团作战，是这几年陈赫的营销常态。他能当“亲友团”参加《浪姐》录制，就沾了同事金晨的光。交朋友这事儿，连罗永浩都得跟陈赫学学。

闯进抖音后，陈赫第一步就是放低姿态，学着跟网友交朋友。他曾在采访时提到，做好视频就得足够亲民，内容更加屌丝点。因此，陈赫卸下明星光环，扮丑、搞怪、沙雕，极尽可能地放飞自我。

其实，抖音最初也有人无法接受，跳出来科普渣男往事。可陈赫呢，冷处理负面留言的同时，抓紧时间和沙雕网友互动，无形中引导着评论区画风往好转。表达自我、主动示好，显然是其东山再起的关键一步。

彼时，平台为构建更具黏性的星粉生态，推出过系列互动玩法。陈赫反应速度极快，不放过任何交流机会，以变装、聊天等实现跟网友的跨屏同框，几度空降站内热榜。此后，他又积极参与口令挑战、网红合拍等活动，频繁出现在各路博主的镜头下，如愿培养起自己的新粉丝群。

美妆、美食、健身……再小的品类都搞联动。网红圈讲究资源共享，家族式关系最牢不可破。陈赫掌握到了跨界精髓，借浪味仙、韩仙女等顶流造势时，也不忘出现在小博主们的评论区、直播间。

很快，陈赫便建起了一张广阔且稳固的网红关系网。在此基础上，他源源不断地从公域获取流量，再通过长期运营将其沉淀。网红想要地位，明星想要转型，两方不过是追求利益最大化，最终彼此成就。

如果说陈赫把抖音当新事业，那李小璐更像在寻找新舞台。一个注重社交和利益，一个追求自由和潮流，两者有着截然不同的状态和目标。

除女儿甜馨外，李小璐的抖音视频里几乎没有配角。这种自嗨式创作虽有一定热度，但无法制造大流量话题，形成有效的营销价值。

太过自我地端着，明明很像网红的李小璐，其实一点都不网红。

她试水直播带货时，才找来助播网红李桃。结果首秀时，李小璐全程充当读稿机器，上产品、搞气氛、表演砍价都由对方完成。当晚卖出近5千万的销售额，但“配合尴尬”“转型网红失败”的论调铺天盖地。后来，李小璐再播更是频频翻车，热度骤降。

最近，李小璐的视频终于解锁了舞蹈老师的新角色。可惜对方粉丝不过万，并没带来太多关注。倒是她和张庭、明道合拍视频点赞破178多万，成功刷新历史记录。

看嘛，还得向头部要流量。抖音唱跳俱佳的网红一抓一把，小璐真不考虑搞下梦幻联动？！

做生意，营销先行

对陈赫而言，抖音不只是逆风翻盘的机会，还是变现捞金的窗口。“老板”正成为陈赫的新身份标签，可能比“奶爸”更深入人心。

混进网红圈后，市场直觉敏锐的陈赫立马着手盘活自家品牌。早在2015年，他和主持人朱桢、叶一茜联手推出火锅品牌贤合庄。前3年其实生意很一般，只发展了一家分店。

可就在2019年，贤合庄客流大幅飙升，形成强大品牌效应。据统计，全国已经开出300多家贤合庄，覆盖北京、上海、成都百来座城市。硬糖君跟风打卡过，几家网红分店人满为患，排队场景可比菜品惊艳多了。

陈赫能把贤合庄做红、做大，靠得正是朋友圈资源的整合利用。2019年，成都太古里分店开业后，他一边邀请包贝尔、邓超、罗志祥等圈内好友宣传助阵，一边喊来韩美娟、红雨老师、麻辣德子等网红现场试吃。

这些粉丝动辄百万、千万的网红，无疑是最优质的原始种子，带动着品牌迅速向外扩散。短短几月，抖音掀起网红打卡贤合庄的热潮，无数人晒出偶遇陈赫的视频。

这场营销威力多大？硬糖君来量化下。抖音站内，贤合庄相关话题数量上百，单个播放量最高可达11.6亿次，数据仍在持续走高。而B站、小红书、微博等平台网红也闻讯前来，进一步推动贤合庄品牌扩散传播。

如今，李晨、尹正、沙溢等明星仍会空降门店，跟网红们互动拍段子。陈赫，当之无愧的明星、网红破壁人！

火锅生意凯歌高唱，陈赫又趁热猛推起原创潮牌TianC。该品牌已成立五年，偶尔也有周震南、尹正等明星当私服，但整体销量平平。最热门的款式，是陈赫坐镇贤合庄穿的白色短袖。

几天前，陈赫在微博晒出即将上新的秋款。碰巧撞上舆论危机，评论区里满是“看都不要看”“油腻”的群嘲。但从“穿上新衣服吃宵夜，应该更香”的宣传文案来看，陈赫显然有意将火锅、服装进行品牌联动。能不能一炮而红咱另说，从粉丝反馈来看，他们显然吃这套。

李小璐也做潮牌。去年，她在微博发布一则VLOG，称服装设计师是自己儿时梦想，官宣即将开网店。上新开售后，单件衣服销量没能破千，营业额只有十来万。

明星潮牌更像粉丝专供产品，适合流量艺人开拓副业。尤其李小璐的特色审美，本就饱受外界诟病，难以做成大众生意。而她孤军作战的策略完全是自我消耗，李小璐又有多少真粉丝可消耗呢？

说来说去，陈赫的成功之道，很大一部分还真在于与时俱进、自我更新。而仍停留在明星阶段的李小璐，尚未领略到网红的生存奥义。

眼看渣男当道、渣女失路，硬糖君也是恨铁不成钢。小璐，请赶紧和网红手牵手，靠实力和人脉抢下“抖音一姐”。