文｜资本侦探 鸿键

“今天我们聚焦两款产品，Apple Watch和iPad”，在北京时间9月16日凌晨的苹果新品发布会上，库克开门见山。

尽管发布会前已有不少分析师预测，今年9月的苹果秋季发布会将不会有新的iPhone出现，但社交网络上关于iPhone 12系列的讨论仍然热烈——毕竟，谁也不知道苹果会不会给出什么惊喜。

但戏剧性的故事没有发生，这次真的没有iPhone。

在硬件方面，本次苹果发布会带来了新的iPad和Apple Watch系列产品，其中iPad Air 4成了A14芯片的首发机型；在服务方面，苹果方面则推出了健身服务Apple Fitness+和“全家桶”Apple One，进一步完善服务生态。

从大面上看，苹果此次发布会内容和市场预测基本一致，但细节之处依然有值得探究的端倪。

手表iPad唱主角，A14芯片提前亮相

呼应着“时光飞逝”主题，在发布会上，Apple Watch系列产品打了头阵， Apple Watch Series 6和Apple Watch SE相继出场。

和上一代产品相比，Apple Watch Series 6在外观上新增了一些选项。在材质方面，Apple Watch Series 6有铝合金与不锈钢两种材质可选，配色上则包含了石墨黑、金色、红色和蓝色。

在性能上，Apple Watch Series 6搭载了全新的S6芯片。据苹果方面介绍，基于去年的A13芯片打造的S6芯片的处理速度较上代提升20%。此外，Apple Watch Series 6的续航能力也较前代产品有所提升。

功能方面，新一代Apple Watch加入了备受期待的血氧检测功能，具体来说，Apple Watch Series 6背部加入了血氧监测的红外装置，可以监测用户的血氧浓度。苹果方面表示，Apple Watch Series 6可以通过三项健康研究来深度利用血氧饱和度的相关数据，并支持研究哮喘等疾病。

Apple Watch SE则可以视为“廉价版”Apple Watch，该产品搭载了上一代S5芯片，相比第三代Apple Watch性能提升20%，包含了定位、健康追踪和跌倒检测等功能。在外观上，Apple Watch SE的表壳均为铝合金材质，配色也和旧版手表无差：金色、银色、深空灰。

售价方面，Apple Watch Series 6的起售价为399美元（国内起售价为3199元人民币），Apple Watch SE的起售价则为279美元（国内起售价为2199元人民币）。

介绍完Apple Watch系列后，苹果相继发布了健身服务Apple Fitness+和服务“全家桶”Apple One。Fitness+是苹果在本次发布会上发布的新服务，价格为9.99美元/月、79.99美元/年。据介绍，Apple Fitness+可以让用户的健身数据在Apple Watch、iPad和iPhone等多种终端设备上同步。

Apple One则是苹果旗下服务的集大成者，包含了Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和iCloud等服务，并分为个人版、家庭版和高级版三个版本：

个人版：服务包含Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和50G存储空间的iCloud，价格为14.95美元/月。

家庭版：服务种类和个人版相同，一个Apple One账号最多可与5名家庭成员共享，iCloud存储空间为200GB，价格为19.95美元/月；

高级版：在个人版的基础上加了Apple News+和Apple Fitness+服务，iCloud存储空间增至2T，价格为29.95美元/月。

在iPad产品线上，苹果此次推出的是第8代入门级iPad（即iPad 8）和iPad Air 4。和iPad 7相比，iPad 8在外观上没有太大变化，10.2英寸的显示屏也和上一代相同，同样支持外接键盘与Apple Pencil，升级主要体现在了硬件性能上。

具体而言，iPad 8升级到了苹果的A12处理器，CPU性能比上一代提升40%，图形显示性能则提升了2倍。价格上，iPad 8起售价为329美元（国内起售价为2499元）。

真正的重磅新品，来自紧随其后的iPad Air 4。

在外界的预期中，首先搭载苹果最新的A14仿生处理器的应该是尚未亮相的iPhone 12系列，但iPad Air 4成了A14的首发机型，这在苹果的历史上相当罕见。

发布会上，苹果方面详细展示了A14处理器的能力。A14仿生处理器是首款采用5nm工艺的移动设备芯片，晶体管数量达118亿个，较7nm芯片增加近40%，且该芯片采用六核心设计，性能提升40%，并采用全新GPU构架，GPU性能提升30%。

相比上一代iPad Air，搭载了A14的iPad Air 4的CPU速度将提高40%，图形性能提升了30%，每秒可实现11万亿次运算。

除了搭载了“最强芯片”，iPad Air 4在其他方面变化同样显著。在外观上，iPad Air 4升级为与iPad Pro系列同样的直角边框、窄边全面屏设计，并有金色、绿色、蓝色，灰色和黑色五种不同配色可选，前后摄像头分别为700万像素和1200万像素，充电接口也升级为了USB-C。

有意思的是，没有了Home键以后，iPad Air 4将Touch ID转移到了顶部的电源按钮上，而这是一项常见于安卓手机的设计。

在价格方面，iPad Air 4的起售价为599美元（国内起售价为4799元）。发布会尾声，苹果方面表示iOS 14、iPadOS 14和最新版本watchOS、tvOS将于美国时间9月16日正式全球推送更新。

苹果的“玄机”

虽然iPad和Apple Watch系列新品不乏亮点，但按照以往的惯例，9月的苹果新品发布会是iPhone的主场，加上今年又是5G大年，外界对于iPhone 12的关注度居高不下，如今iPhone确认推迟发布，“果粉”们多少会有些失望。

事实上，从疫情在全球爆发开始，“iPhone 12或将推迟”的消息就是一直是科技圈的热点。现在看来，无论是再次以录播形式呈现的发布会，还是iPhone的缺席，全球疫情对于苹果的节奏显然还是存在影响。

但和疫情阴影相对的是，苹果这大半年来的股价表现相当亮眼。

虽然3月份受到了美股熔断的影响，但苹果在资本市场很快恢复了活力。从5月份开始，苹果股价一路走出新高，随着公司8月底完成1:4的拆股，其股价一度飙升至137.98美元，市值甚至一度达到2.4万亿美元，每股收益达到了3.86美元。

图源：雪球

股价亮眼的背后，苹果在疫情期间的韧性和超预期业绩是关键。在受疫情影响最严重的第一季度（即苹果公司第二财季），苹果交出了营收583.1亿美元、同比增长0.5%的超预期财报；今年第二季度，苹果的营收达到597亿美元，大幅高于分析师预期的523亿美元，比去年同期增长11%。

仔细拆解苹果的营收构成则会发现，其超预期表现主要来源于两个方面：对服务的加码和平价产品策略。

在服务方面，今年第一季度，苹果公司的服务收入为133亿美元，同比增长16.6%，占总营收的比例提升至22.9%。到了第二季度，苹果的服务收入高增长仍在延续，该项收入在二季度实现营收132亿美元，同比增长14.8%，占总营收的比例达22.1%，iPhone业务收入占比则进一步下降至44%。

“我们很自豪地宣布，已经提前6个月实现较2016财年服务收入翻番的目标。”在苹果第三财季财报电话会中，库克曾如此表示。

相比乔布斯当年在发布会上的传奇故事，库克时代的苹果常被贴上“创新不足”、“无法带来兴奋感”等标签。但从财务状况看，在最受外界瞩目的硬件业务之外，库克正在完善苹果软硬一体的巨大生态圈，其在服务上的加码已经转变为营收和利润回报，撑起苹果新的增长曲线。

在平价策略方面，iPhone 11系列是苹果转变定价策略的标志性产品，由于性价比相比之前显著提升，iPhone 11系列自推出后持续畅销。根据数据调研公司Omida日前发布的上半年全球手机单品销量TOP 10榜单，iPhone 11不仅高居榜首，其3770万台的销量甚至高于第2-4名的总销量。

图源：Omdia

除了iPhone 11，帮助苹果稳住iPhone销量基本盘的另一大功臣是iPhone SE（2020版）。在苹果第三财季财报电话会中，库克对iPhone业务收入恢复同比正增长的解释是——“各种因素与新款iPhone SE发布共同作用的结果。”

虽然iPhone SE是今年4月底才开始销售，但在手机销量整体大幅下滑的背景下，价格亲民的iPhone SE成为了挽救苹果公司iPhone业务颓势的关键。根据研究机构Counterpoint Research报告，今年二季度，iPhone SE占了美国市场iPhone总销量的19% ，其中超过26%的买家原本是安卓用户。

从行业爆料和本次发布会的动作来看，苹果正试图延续平价策略，并将其复用至其他产品线，Apple Watch SE便是典型代表。

综合目前行业中的爆料，此次缺席的iPhone 12系列或将会有4个型号：iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max，其中iPhone 12的起售价为699美元（约合人民币4900元），和iPhone 11售价相同。

据Strategy Analytics的数据，Apple Watch去年的出货量为3070万只，高于整个瑞士手表业2110万只的同期出货量。随着Apple Watch SE的发布，苹果在智能手表市场2000元价位完成卡位，很可能将成功转化此前处于观望状态的消费者，以及其他品牌的智能手表用户。

总的来说，无论是Apple Fitness+和Apple One的发布，还是Apple Watch SE的登场和传言中iPhone的定价策略，苹果显然是在服务和平价两个维度分别加码，这也是市场对其看好的原因之一。

不出意外的话，iPhone 12系列将在下个月正式进入公众视野。iPhone发布只是时间问题，但苹果正变得越来越不一样。