文｜体育产业生态圈 刘金涛

编辑｜ 殷豪男

伴随着疫情防控常态化，体育培训，也逐渐在各个场馆内恢复了。

而与以往不同的是，培训机构需要花费时间、人力及物力，去「教育」家长的环节，在这个暑假里，似乎已经显得无足轻重。

「过去几年，暑假需要摆摊式的推广，来告诉家长体育培训的价值，但今年他们自发就带着孩子来了。」成都市金牛区一家足球俱乐部老板，在采访中告诉氪体ECO记者。

疫情的来临，提升了家长对孩子身体健康的重视程度，即便他们对足球了解并不多。这也成为了不少热门培训项目的优势。

「这个暑期比前几年更忙，孩子变多了，我们还新招了教练加入。而新学员增加后，很多人对价格也开始敏感了，这在以前是很少见的。」凡星体育创始人张薇感叹道，火爆的培训情景，令他们有些惊讶。

这一点也从侧面说明，疫情之后的体育培训市场迎来了质的改变，客户圈层在不断扩大，尤其是即便在消费环境受阻的情况下，依然有不少家长「逆势」选择体育消费，也进一步印证了健康观念的改变。

「从5月份开始，明显感觉到家长的诉求在变化，不管是新老学员，大家的运动积极性非常高。」张巍介绍，「平时，每个教练月均授课时间在80小时，而7、8月份基本都达到了150-200小时，基本上等于翻了一番。」

而对比之下，在学业压力较低的年龄段，家长们为孩子增加体育锻炼的目的则更为明显。

「在幼儿期，家长为孩子选择的社会培训课程中，50%是体育活动类课程。」国家重点项目课题《中国0-6岁儿童身体活动指南》课题组组长、首都体育学院教授郝晓岑表示。

社会发展让家庭育儿观念不断完善，而疫情则将这一历史进程提速了。

危机到来，体育培训如何度过

但是，突如其来的疫情，还是打乱了很多培训机构的既有节奏。降低场馆和人力成本，无疑是战时法则的第一要务。

「场馆合作的类型是多样的，比如与国资或体育局持有的场馆、校园场馆，通过协商解决了租金问题，」在采访中，齐动力创始人张巍告诉ECO氪体记者。

据他介绍，还有一些买断时间段的合同，因为无法提供服务，最终也免去了场地租金，这都极大缓解了体育培训机构的运营压力。

「我们与场馆方签订的租赁合同，只有在使用的时候，才会扣时段。」凡星体育创始人张薇说。

「我们第一时间就把泰国营地的费用全额退款，并不断更新自己的线上课程，让教练继续忙起来，也给我们的孩子，提供在家学习的更多选择。」

而疫情期间，一些补助政策的相继出台，也覆盖了不少体育培训机构。

4月30日，北京疫情防控等级降为二级，6月又开启了「北京消费季」，北京市体育局还推出了千余家健身消费打卡地，并举办特色主题促销活动，扩大了补贴范围。虽然6月下旬出现了疫情的反复，但也没有打断线下培训的复苏节奏。而除了北京之外，全国多个地区的体育培训恢复，同样较为迅速。

「训练馆恢复的很不错，复工后20天，流水就达到了40万。」优尼篮球创始人马卫华，向ECO氪体的记者介绍道。

值得一提的是，因为防疫防控的标准需要，不少无接触类的运动，得以在特殊时期备受欢迎。「比如，网球这类隔网运动，优势就较为明显，也符合室外无接触运动的规则。」张巍说道。

而在网球之外，诸如棒球这类「非接触类」运动，也受到了欢迎。据四川在线报道，成都中垒棒球俱乐部在6月组织了一系列17支队伍参赛的成人棒球比赛。比赛每天两场1小时，分为上午和下午。队伍则是分批入场，1万平米的场地内，同时仅有40-50人。这样的办赛条件，完全满足了防疫要求，因而顺利举办。

而现象背后的实质，则是「体育运动参与人数」的显著上升。

「疫情期间，棒球这种可以保持距离的运动，获得了更多关注。以往棒垒球参与人数年递增率大概10%，今年反而增加到20%，去年成人队是13支，今年增加到17支。」棒球教练石磊说。

体育培训大洗牌，教育能力是最强竞争力

不过，疫情对体育培训最大的影响，或许不在场馆与人力成本，而在于现金流断裂后，培训机构面临着生死存亡的压力。能不能顺利扛过夏秋两个关键季度，也是整个体育行业都在面临的问题。

据天眼查在7月底发布的数据显示，从2020年年初至今，注销备案的体育企业已达到4127家。而这一数据在2019年全年，也不过5900家左右。

而注销企业的范围，则主要涉及体育用品生产经营、体育赛事组织运营、体育场馆管理、体育培训等细分领域，其中不乏一些已经经营较长时间的体育企业。

疫情让不少企业的现金流问题开始爆发，离场者不在少数，每个行业都迎来了大洗牌，体育培训也是如此。但换个角度看，对于存活下来的体育培训机构而言，如今的业务「爆发」，更像是此前精细化运营的一种嘉奖。

曾几何时，教培行业的快钱，让体育培训走上了资本扩张的道路。一时间加盟店火速遍布全国，漫山遍野，生机勃勃。但风险也紧随其后，一旦出现如巨石达阵这一类的信任危机，不仅是对品牌，对行业也是一种伤害。

尽管有资本的推动，但这并不意味着，体育培训行业就要在短期内，同样走上大幅度扩张的道路。总有一部分企业带着教育理念扎根市场并不断获得认可，经历疫情洗牌之后，这个行业的玩家也逐渐走向了两极分化的时代。

疫情的到来，确实加强了国人的长期健康意识。而这样的变化，更体现在体育培训中。当家长们开始意识到把钱用在健康上，市场空间便不断增大，但消费者的选择也将更为谨慎。只有踏踏实实的把教育人的理念贯彻下去，让孩子身心得到成长，才是体育培训行业面向未来的根基。