2001-2005

21世纪初期，两大运动品牌势均力敌，不相上下。2001年，现任CEO赫尔伯特·海纳（Herbert Hainer ）上任，并在2003年与日本著名时装设计师山本耀司（YohjiYamamoto）合作推出了颇受欢迎的全新品牌Y-3，同年，耐克分别以9300万美 元和4500万美元的代言合同签下了“一年级生”勒布朗·詹姆斯和科比·布莱恩特，并收购了匡威，加上此前收购的Hurley和Starter，预计总额 达4亿5000万美元。

2006-2010

2006年马克·帕克（Mark Parker ）上任耐克CEO，同年，阿迪达斯以38亿美元的价格收购锐步，第二年，耐克以6000万美元的合同签下凯文·杜兰特（Kevin Durant），2008年，耐克收购英国足球用品制造商茵宝；阿迪达斯则签下德里克·罗斯（Derrick Rose），在这一时期结束的2010年，耐克颇为得意，其总收入达190亿美元。在这一阶段，相比耐克，阿迪达斯正以缓慢的速度完成自己的任务。

2011-2015

2011年阿迪达斯启用全新Slogan：阿迪达斯全倾全力（Adidas Is All In），并于第二年首次在跑鞋上运用Primeknit技术，同年，除了卖掉茵宝，耐克还推出了Yeezy 2、Flyknit轻薄跑鞋以及由设计师Dylan Raasch打造的Roshe Run，后两双跑鞋在受到时尚街拍达人热捧后迅速蹿红，直到2015年，阿迪达斯用年度旗舰跑鞋Ultra Boost吹响反击的号角，并与说唱巨星坎爷合作发布adidas x Kanye West，包括Yeezy 350、Yeezy 750的两双球鞋被各大潮流网站称为“年度神鞋”。