文｜雷科技

​进入9月份后，iPhone 12相关的曝光消息更多了，但一个关键信息还是没有实锤——到底什么时候发。9月份的苹果发布会已经结束，iPhone 12缺席。有消息称，苹果十月份还会举行一场发布会。

在看完了一堆混乱的爆料消息后，我们仍然暂时无法确定iPhone 12的准确发布时间。现在，外界普遍认为疫情等因素推迟了iPhone 12的发售，苹果官方之前也承认了这点。

从iPhone诞生到现在，每年苹果手机发布会的时间已经趋于稳定，背后也建立起了一整套规范和商业逻辑，为苹果产品和市场服务。借着这个机会，我们不妨来一起聊聊。

苹果为何偏爱9月？

大部人的印象里，iPhone的发布时间基本都是固定在9月份，每年雷打不动。实际上，iPhone刚诞生那几年，发布会的时间几经变动，后续才逐渐固定。比如初代iPhone发布于2007年1月，iPhone 3G发布会时间则变成了7月份，iPhone 3GS和iPhone 4登场时间为2009年6月，iPhone 4S则拖到了10月份才发布。

从2012年iPhone 5开始，苹果手机数字系列的发布时间才固定在9月份。算下来，苹果9月份发布主力iPhone的传统，其实还不超过10年时间。

苹果官方并没有解释过选择9月份作为最重要产品发布会时间的理由，外界也就只能通过一些信息来猜测一番。就我个人的观点而言，苹果这么做，可能有这么几点因素：

1、冲击财报业绩，把iPhone销售成绩对报表数据的正面作用最大化。

我们都知道，苹果财年计算的周期和自然年不同，起始时间为自然年的9月份的最后一个星期六，比如2020财年的起始日就是2019年9月29日。而iPhone发售的时间往往非常接近这个时间段，例如iPhone 11就是9月20日发售，这样一来新机发售高峰期的业绩都会被计入到一季度的财报中，以做出一份漂亮的报表成绩单。

2、迎合市场销售旺季。

每年最后一个季度一般是消费者消费欲望最旺盛的时期，像感恩节、黑色星期五、圣诞以及新年都是欧美地区的传统销售旺季。而在国内，最大的电商节双十一也在这个时间段里。把最重要最热门的产品放在这个时间里发布，自然更对苹果公司有利。

3、和WWDC打好配合。

作为面向苹果开发者的活动，WWDC的历史比iPhone悠久得多，1983年开始就有了。WWDC每年举办的时间也相对固定，开始近三十年都是5月份，2011年开始固定在6月。

而现在的WWDC对大部分普通用户的意义，除了偶尔几款硬件新品外，主要可能就是新款的开发者版iOS系统了。从WWDC到秋季发布会之间的三个月时间里，开发者可以提前给新系统和新iPhone做好应用适配准备工作，广大积极尝鲜的用户也能为iOS新系统修复bug、提升稳定性做贡献。

此外，iPhone刚诞生那几年，苹果在手机行业里仍然是个小众品牌，销量和销售额不算低，但也远没达到龙头老大的程度。船小好调头的苹果在新机发布时间上任性一下，问题不大。但在销量快速增长、体量迅速膨胀后，一个稳定的发布周期就相当重要了，iPhone发布时间需要考虑到芯片研发进度、供应链配合等诸多因素。现在来看，每年固定9月份开新iPhone发布会，对苹果而言是最好的选择。

而不管在产品还是商业层面上，地位强势、实力强劲的苹果，都比较“我行我素”，倾向于按照自己的节奏来，很少会care友商们的动作。

暂避锋芒的友商们

iPhone成功改变了整个手机行业，也让苹果快速崛起为全球市值最高的企业。苹果在手机行业里的统治地位，导致它成为竞争对手们争相模仿的对象。发布会上碰瓷苹果几乎成了各家厂商的传统节目，手机外观、系统UI方面，过去很长一段时间里，iPhone都是被抄的那一款。

但在产品发布节奏上，大部分厂商都选择暂避锋芒，新品发布时间基本都会和苹果错开。最典型的一个例子，每年春季，都是安卓旗舰扎堆发布的时期，新机一款接一款出现，和9月的新iPhone保持着6个月左右相对安全的距离。

只是，这几年，安卓和iPhone之间的差距在迅速缩小。产品层面上，很多安卓产品实现了对iPhone的反超，例如真全面屏设计、屏幕指纹的普及等，iOS系统也有意识地吸收安卓的优点。但让安卓厂商们比较沮丧的是，即使iPhone产品拉胯，商业上依然成功，仍然拿走了行业里的大部分利润，苹果还是最大最强的对手。

另外，抛开苹果不谈，手机行业如今早已是一片红海。和苹果一样一年只发布一次旗舰机，显然是不现实的。目前来看，每家手机厂商旗下都会有多个旗舰产品系列，有的还有其他互联网子品牌。这些手段，无非是让尽可能多的产品来最大限度地覆盖更多人群。

惨烈竞争下，一款手机要维持一年或者半年的热度都已经相当困难，新品的话题新鲜度顶多只能维持几个月。今年618，我们就能发现，不少二三月份才发布的新机，短短几个月后就以跳水价开启清仓模式。一两款芯片，能衍生出大量的套娃机型。接连不断的高频次发布会里，能看到手机厂商们极强的求生欲。

iPhone 12会遇冷吗？

现有的曝光信息已经详尽到就算不开发布会，也能对iPhone 12有一个完整的了解。iPhone 12系列有4款机型，iPhone 12和iPhone 12 Max会最先开卖，iPhone 12 Pro系列则要延期到11月份开售。率先开卖的两款新iPhone，相比Pro版，差别主要在相机规格、5G频段等。

就产品层面来说，iPhone 12系列其实没有多少亮点。毕竟，国内用户已经见识过国产厂商竭尽全力放出的种种大招，iPhone 12系列上的这点新特性有点不太够看，还存在电池容量缩水等硬伤。

不过，iPhone 12系列是首款苹果5G手机，出现销量爆发最大可能性的因素估计也是这点。证券机构维德布什今年8月曾在一份报告中指出，目前全球正在使用的iPhone数量大概为9.5亿部，其中3.5亿部处于等待升级的状态。针对国内市场，摩根士丹利的报告则显示，中国市场上68%的iPhone使用时间已经超过了两年，相比2017年的统计数量增加了20%。而这批用户，很可能成为iPhone 12的潜在消费群体。

另外，iPhone 12系列延迟发售，iPhone 12 Pro更是有可能和双十一“撞车”。不出意外的话，各大电商平台今年双十一都会把iPhone 12作为一个提升自身热度的利器。而对作为消费者的我们来说，能从中享受到的最大好处，估计就是可以买到比官方价更便宜的iPhone 12。

此外，iPhone 12推迟发布导致出现的空档，苹果也没有浪费。虽然9月8日没有专门举办发布会，但苹果也推出了新款iPad和Apple Watch，热度和曝光量一点都不少。疫情对苹果的产品发布节奏造成了一定影响，但远远谈不上伤筋动骨。只是，iPhone 12到底会不会成功，还需要市场来做最后的检验。