全面二孩政策已在2016年元旦落地，亲子游市场迎来发展机遇。携程网2015年12月27日对外发布的《亲子游白皮书》（下称白皮书）显示，2015年亲子、游学产品的预订人数相比去年增长了200%，其中80%是首次报名的新用户。亲子旅游市场潜力巨大。

旅游业界纷纷看好亲子旅游市场。根据携程调查的3798个家庭显示，有超过8成的中国家庭认为亲子游是必须开支，4成亲子游人均花费在3000元以上。两个孩子或以上的亲子游家庭占比正处于上升阶段。

白皮书指出，目前亲子游出行仍以三口之家为主，占比超过7成，携两个孩子或以上的占比为18%，两个孩子或以上的亲子游家庭占比正处于上升阶段，携程预计随着“二孩政策”的全面放开，截至2016年底该占比将突破20%。

从对亲子游项目的熟悉程度来看，了解亲子游的家庭占比超过50%，其中33%的家庭已经体验过亲子游，26%的家庭虽未出行但表现出极大的兴趣。有41%的受访家庭表示只是听说过、甚至不了解亲子游的情况。说明亲子游市场仍有极大潜力亟待挖掘。

从亲子游的目的地来看，位列前三的分别是休闲度假城市、国内名山大川和游乐场所，包括动物园、海洋馆等。前两项以父母的主观选择为主，孩子多为被动接受，而第三项则更多地考虑到孩子的想法。从目前的情况来看，父母的意见仍对亲子游目的地起主导作用，但子女的意见也越来越受到重视。

从亲子游的出游频次和时间来看，有83%的受访家庭一年平均安排1-3次的亲子游行程。由于受限制于孩子学校课程等的安排，家长通常会将亲子游的行程集中安排在寒、暑假和法定节假日期间，占比超过7成。

从亲子游认可程度和人均心理价位来看，85%的受访家庭支持定期开展亲子游活动，认为亲子游活动能够促进孩子的健康成长，这部分人群通常能够接受的亲子游价位在1000元以上，4成人可接受的人均花费在3000元以上。

而13%的父母认为亲子游并不一定是一项必须的支出项目，还要考虑时间、费用等各项因素，这部分家庭能够接受的亲子游价位集中在300-1000元左右，比起更认可亲子游的人群要低出不少。

早在“二孩政策”落实的新闻传出以前，具有敏锐嗅觉的在线旅游企业已经纷纷在亲子游市场发力。界面新闻记者了解到，除了携程以外，其他OTA也在这一市场领域采取了不少新举措。

2015年12月18日，途牛旅行网推出子品牌“瓜果亲子游”，将教育、科技、动手、分享能力等更多元素融入在亲子游项目中，实现寓教于乐目标。此外，同程旅游网在2016年计划在全国筛选160家亲子游基地，进一步扩张亲子游市场。

携程旅游相关负责人对界面新闻表示，二孩政策对亲子游市场的影响不完全体现在短时间内出游人数增多和旅游花费增加，而在于更加长效和深远地对亲子游市场进行带动，加速这一产业的细分和升级。同时，由于政策落地后，家庭个性化旅游需求增多，私人订制旅游产品预计也会随之升温，个性化亲子游会成为未来最大看点。

目前，OTA企业大多开设亲子游独立子品类、创业企业则纷纷进军这一新蓝海，以出台标准、扩充产品线、打造平台优势等手段在亲子、游学等领域频出重拳。可以预见，伴随着全面二孩政策的实施，各大OTA在亲子游市场中的竞争会日益激烈。