从进入NBA开始，勒布朗·詹姆斯就一直被拿来和迈克尔·乔丹比较，但他们的职业生涯大相径庭，拥有各自伟大的方式。然而在球场之外，詹姆斯和乔丹的行事风格十分相似，他们都习惯于在幕后默默行动，而不是单纯地站在镜头前，用语言表达自己的态度。

去年11月，克利夫兰当地发生了一起枪击案件，12岁的黑人男孩塔米尔·莱斯在摆弄玩具手枪时遭到警方误杀，但詹姆斯并未就此事表态，这让他饱受克利夫兰人的批评，认为詹姆斯不在意黑人的生命安全。和迈克尔·乔丹一样，詹姆斯通常会在涉及种族问题的时候选择最明智、最冷静的方法来处理，避免出现一些“政治错误”。事实上，在案件发生的那段时间里，人们并没有看到完整的录像，因此陪审团迟迟没有对开枪的警察进行判决，直到近期才公布了一段清晰的录像——这段视频证明了该警察的行为的确有失偏颇，并非是所谓的“多次警告后枪击”，而是“5秒内的迅速枪杀”。在这个事件中，詹姆斯的确没有公开声明支持这位非洲裔的男孩，但他在幕后的行动却加速了案情的披露，发挥了很重要的作用。

圣诞节当天，三星公司联手其他几家公司在骑士与勇士的圣诞大战期间向球迷们送出礼物，这些公司将推出一个以勒布朗·詹姆斯为主角的虚拟现实体验产品，并在现场发布了广告。广告中最令人印象深刻的部分，是所有人都在对口型合唱 Public Enemy 乐队的“Welcome to the Terrordome”——来自克利夫兰的工人、白领、厨师以及演员都跟随着这座城市的篮球领袖一起歌唱：“Black to the bone/my home is your home/But welcome to the Terrordome.”

这句歌词中提到了“黑人”和“家庭”，让我们联想到詹姆斯所做的一些商业决定：他和自己年少时期的朋友们一同组建了公司，对这些同样年轻、同样黑皮肤的兄弟充满信任。在彼此信任的基础上，詹姆斯的商业版图不断扩大，如今已经拥有了数亿美元的身价。卡特是詹姆斯商业帝国真正的掌舵人，也是詹姆斯多年的老友，正是他一手策划了前面提到的圣诞节礼物，他联系了多媒体公司Uninterrupted，以詹姆斯的日常训练为基础设计了一款非常有特色的高科技产品。

起初，广告代理商建议在这则广告中使用“I Go To Work”作为背景音乐，但卡特最终决定使用歌词更加深刻、更有力量的“Welcome to the Terrordome”。这首歌里有很多争议歌词，表达了对种族问题的反思和黑人的呐喊。换句话说，三星和NBA这样的大型主流企业基本不会考虑这种风格的歌曲，是詹姆斯和他的商业团队一手促成的。

当我们看到NBA愿意触碰“种族问题”这个敏感的话题时，意味着如今NBA最出色、最有影响力的球员以及他背后的团队发挥了至关重要的作用。我们能在大屏幕中看到詹姆斯注视着镜头，说出“black to the bone”，然后继续回到球馆挥汗如雨地训练，画外音引领着所有的观众使用这款三星产品，跟随着这位黑人巨星，体验他的篮球生活。詹姆斯就是这样，他不仅树立了自己的个人形象、成为了篮球界极具影响力的人物，还建立了一个有社会影响力的商业组织，让更多的人能从中获益。

“当我们觉得这件事值得去做，那我们就会付诸行动。”卡特说，“当然，如果这件事在我们的运作下得到了广泛认同，我们会更加开心。”

“每个人都应该为自己的肤色感到骄傲，我们都是黑人、都来自美国、祖先都居住于非洲，这不会让我们感到羞愧。”

“指环王”比尔·拉塞尔曾经说，拿乔丹和自己比较是一件不公平的事，对于那些20世纪60年的巨星而言，这样的比较都是不合理的。如果拉塞尔想在20世纪50年代去北卡大学读书（乔丹曾在北卡读大学），一定会被处死。到了二十年后，天赋满满的高中生乔丹出现在了北卡大学教练的面前，成为了无上的珍宝。因此，拉塞尔的时代和乔丹的时代是完全不同的，黑人球员的生存状况更是大相径庭，两者的确没有比较的意义。

拉塞尔通过自己的努力逐渐打破了NBA对黑人球员的成见，他成为了历史上第一位黑人教练。之后，乔丹让黑人球员的地位更进一步，他驱动着黑人球员们逐渐在各支球队中站稳脚跟、打出自己的风格。从此以后，黑人球员慢慢成为了NBA的支柱力量，再也不会重现拉塞尔时期的场景了。

去年，纽约也曾有一起警察暴力执法事件，当时一名黑人被锁喉，最终失去意识死亡。后来，詹姆斯就穿上了一件印有“我不能呼吸”的训练服，声援受害者的家庭。因此，人们会理所当然地要求詹姆斯注意自己家乡的大事件，希望詹姆斯在黑人小孩遇害的时候公开发声。这样的想法可以理解，但这个案件涉及的是公务人员，最好的办法是交给法院，而不是由运动员来承担。

对于詹姆斯而言，这是一个令人头大的问题，“警察”可不是什么抽象的概念，詹姆斯和克利夫兰当地的警察关系密切，当他在2014年决定返回骑士的时候，家门外聚集了大量等待消息的球迷，詹姆斯正是依靠警察的帮助才获得了一个安静的生活环境。

但詹姆斯更不能和克利夫兰的球迷对着干，在他决定返回家乡后，和这座城市的命运就再度绑到了一起。詹姆斯需要兼顾市民、警察以及比赛等各个方面的事务，不能有任何偏颇。

就这起枪击案来看，詹姆斯的确走了一条最稳健的道路，但这并不意味着他对家乡的社会发展毫无贡献。举个最典型的案例，詹姆斯的基金会曾为阿克伦大学的2300名本地学生承诺了奖学金，为当地教育事业的发展做出努力。

詹姆斯运用了多种方式来帮助黑人谋求公正的社会地位，绝不局限于“直接抗议”这个手段。想想那个三星的商业广告，想想其中与詹姆斯一同歌唱的克利夫兰市民们，他们在圣诞节站上了NBA的最高舞台，通过三星这个窗口，向全世界发出呐喊。这种呼吁种族平等、反对种族歧视的方式，是不是更有力量呢？

（翻译：徐展新）