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【懒熊体育】时尚品牌纷纷拥抱运动元素 传统运动品牌们得加把劲儿了

Athleisure(运动休闲)绝对是2015年度时尚界的关键词。奢侈品、快时尚品牌和独立设计师的作品,纷纷融入了运动元素,这是一个警示:传统运动品牌必须要转变思维、积极求变了。

作者:付绒

人们似乎不再需要在“时尚”和“功能”之间做什么取舍了,运动裤早已走出健身房,高跟鞋也能被漂亮的运动鞋取代了,大街上随处可见慢跑裤、紧身leggings和运动鞋搭配的时装。

据时尚探索和导购网站Polyvore的年度搜索报告显示,athleisure(运动休闲)是2015年度统治性的潮流趋势,搜索量最高的设计师是Stella McCartney(这要归功于她和阿迪达斯联手打造的运动系列StellaSport)。该系列瞄准的是更年轻、更前卫的群体,“它将女孩们从校园带到健身房——这些服装在具有高技术含量的同时也并没有牺牲时尚性。”Stella McCartney在2015年初推出该系列时表示,“现在,兼具时尚和运动科技元素的服装已经是我们的衣橱乃至我们的生活的重要组成部分,这也是我们一直极力表明的态度。”

标题:▲Alexander Wang和H&M联名系列

在传统的时尚品牌领域,最擅长打造运动休闲风格的大牌当属Alexander Wang,去年年底Alexander Wang和H&M联名合作,让时尚圈真真切切地感受到了极具张力的运动休闲风。

Alexander Wang自己推出的2016年春夏系列,依然坚持把运动元素融入其中。这些具有时尚感的运动服装,让一些并不热衷运动的时尚女性也心甘情愿地购买这些运动款,对消费者来说,这更多地代表了一种生活态度。

标题:▲Alexander Wang2016年春夏系列

一些新兴的品牌同样瞄准了运动休闲这个领域,如2012年成立的品牌Carbon38,他们的灵感来源就是设计出能够驾驭从健身房到会议室到晚宴各种场合的运动休闲风产品。资本市场已对其展示出了相当的认可,今年9月,该品牌完成了443万美元的新一轮融资。

一些乐坛明星也开始设计自己的Athleisure产品线。最让流行乐迷期待的也许就属碧昂斯了。她将于2016年为快时尚品牌Topshop推出自己的运动休闲产品线。产品包括服饰、运动鞋和其他饰品,科技和运动休闲元素兼具,目标人群是热衷于瑜伽和健身的女性,官方说法是“那些真正想做自己的人”。

显然,对传统的运动品牌来说,必须要更加努力迎合并引领这种潮流才能留住客户。

全球最大的体育用品制造商耐克,也已经非常明确地攻入了女性运动休闲市场的领地。2015年他们推出了时尚又不失运动属性的服饰和运动鞋产品,并专门为其打造了“BetterForIt”系列广告。广告中领衔的不是超级名模和职业运动员,而是一些热爱运动的普通女孩子。未来几年,耐克还将继续发力女性市场,意在成为休闲运动领域的领军者。

耐克把零售策略方面的重点放到了直销业务上。发力直销业务的原因,是由于体育用品零售商的提前订货系统及物流问题。据华尔街日报报道,体育用品零售行业主要基于未来订货系统,零售商提前六个月向耐克等制造商下批发订单,但时尚品味变化很快,更改订单费用较高,在这种情况下,较小的零售商难以追赶流行趋势。

耐克最近一个财季的业绩证明了这一举措初显成效:在截止于2015年11月30日的财季中,Nike.com的业务增长了50%,而所有的直接销售额增长了26%。耐克最近利润的增长,很大程度上受到了运动休闲潮流的推动,更多的消费者购买此类风格的服装、运动鞋以满足日常穿着需要。

作为运动休闲的先驱品牌露露柠檬也感受到了竞争的压力。经历过前两年的高层离职、召回门等动荡之后,露露柠檬想要奋起直追,却发现市场上已经挤满了竞争对手。据高盛11月份发布的一份零售业研究报告,就13-29岁女性消费者中的受欢迎程度而言,耐克已经超越了露露柠檬。

露露柠檬11月公布的第三季度财报显示,虽然净利润从一年前的6050万美元下降至5320万美元,但本季销售收入同比增长14.4%至4.797亿美元。随着运动休闲风的盛行,露露柠檬还大有机会挽回市场。一个让人思考的问题是,这阵运动休闲风会不会只是一阵短暂的时尚热潮呢?

当下,消费者对运动休闲风趋之若鹜,很大程度是由于全民运动健身理念的崛起,坚持运动已经不只是一种爱好或习惯了,俨然成为了一种时尚健康的生活方式。人们对这种潮流的追求,使得他们希望穿着能出入各种场合的衣服,具备功能性又同时有款有型。

国内市场上,人们对体育用品的需求也正与日俱增。不仅耐克在中国的营收增幅达28%,增长率领跑全球。中国本土的运动服装品牌安踏体育今年上半年的销售额也同比增长了24%。看看国内持续升温的马拉松和健身热,可以肯定的是,运动休闲风潮是大势所趋,而且还要持续很长一段时间。

 

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