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家电巨头大变局(一):美的真的高枕无忧了吗?

疫情之下,美的还是交出了一份不错的答案,美的似乎正在家电行业的颓靡态势中逆流而上。不过,美的真的高枕无忧了吗?

文|一视财经 晓宇

编辑|西贝

随着半年报披露收官,家电厂商上半年的“成绩单”终于揭晓。

近期,海尔智家、美的集团、格力电器三大家电巨头分别公布了中期成绩单。财报数据显示,2020年上半年,美的集团上半年营收为1390.67亿元,同比下降9.56%;净利润139.28亿元,同比下降8.29%。格力电器上半年营收为695.02亿元,同比下降28.57%;净利润63.62亿元,同比下降53.73%。海尔智家上半年实现收入957.28亿元,同比下降4%,净利润27.8亿元,同比下降45%。

从数据上来看,三巨头的业绩差距在进一步拉大。虽然“铁娘子”董明珠亲自参与线上直播营销,但上半年格力下滑明显超过美的。美的在营收和净利润上总体下滑幅度较小,其收入规模约为海尔的1.45倍、格力的2倍。

整体而言,格力电器在营收和净利润上的总体下滑幅度最大,净利润下跌超五成,且不及美的集团的二分之一;而营收超900亿的海尔智家,净利润却未超30亿元,仅为美的集团的五分之一左右。

疫情之下,美的还是交出了一份不错的答案,美的似乎正在家电行业的颓靡态势中逆流而上。不过,美的真的高枕无忧了吗?也不尽然!

1、营收净利双下滑 方洪波忙减持

首先,从财报上看,美的集团营收同比下降9.56%,净利润同比下降8.29%。如果从单季度来看,美的集团单季度已经开始转正,但从上半年同比增减幅来看,略逊色于市场预期。

此外,9月3日,深交所网站更新了一条美的集团重要股东持股情况变动的消息,使得美的股价应声下跌。美的集团对外回应董事长兼总裁方洪波通过大宗交易减持2000万股,成交价均为68.12元,这意味着方洪波9月2日通过大宗交易套现资金超过13亿元。

9月6日,方洪波对近日的减持行为称,“因方总个人资产配置需要,且是首次减持。”然而在9月15日,美的又发布公告称,经董事会商议,美的将股票回购上限价格由63.41元调整至每股75元。

对于本次回购提价,美的集团称,是结合近期资本市场形势变化而做出的选择。回购提价向来是向市场表明利好发展前景的手段,显示了对公司业绩和内在价格的充分自信。在疫情市场行情低迷的大背景下回购不失为一种稳定投资者信心的信号。与此同时,提价回购能够保护员工和管理层利益,进而推进员工持股计划的进一步发展。

2、螳螂捕蝉 黄雀在后

未来的智能家居或是小米或华为的天下,美的失去未来的主动权?

从净资产曲线走势图(按年度数据)比较来看,就成长态势而言,美的深得业内人士青睐,被看作家电市场最为良性的企业。

在科技智能投入加速的背景下,自2017年开始,美的宣布从家电企业向科技集团转型,然而其业绩增长速度趋缓,其收购的机器人制造公司业绩远不及预期。同时,其所布局高端家电领域赛道拥挤。

目前,中国智能家居市场已形成新的战事格局:以格力、海尔、美的等为代表的传统电器厂商阵营;以华为、小米等为代表的通讯、手机、智能硬件厂商阵营;以BAT为代表的互联网平台阵营;还有主推智能家居概念的智能家居系统和智能家居硬件初创公司阵营等,智能家居似乎一直是小米或华为的天下。这或许意味着美的已经丧失了争夺未来市场地位的主动权。

毕竟,从市场占比来看,家电类产品在智能家居当中占比最高,智能空调、智能冰箱和智能洗衣机三者市场占比合计超过 70%。未来,随着物联网技术的不断发展,5G 技术商业加速落地,智能家居将继续走入千家万户,成为未来智慧家庭发展的趋势。美的在转型过程中似乎并不占优势。这方面美的成绩不突出,可以说落后于小米、华为。囿于技术方面的桎梏,美的未来若想向智能科技靠拢,需要更大的投入来弥补前期的不足。

3、家电行业前景和趋势

2020年上半年,中国消费市场受到新冠肺炎疫情的沉重打击,人们的生活方式和消费习惯发生了变化,新的消费趋势和消费形式应运而生。

根据中国家用电器研究院和国家家电产业信息中心公布的数据,二季度以来,我国在积极高效的防疫措施之下,经济生活得以逐步恢复,重要经济指标持续向好,消费复苏节奏加快,家电市场整体呈现出回暖趋势。2020年上半年,国内家电零售额为3365.2亿元,同比下降18.4%;家电出口1870亿元,同比增长4.2%。

当前,世界形势依然严峻复杂,经济发展面临前所未有的挑战。但从中长期看,产业结构升级、居民收入稳定增长、消费多样化、国家对绿色智慧产业的政策支持、家电标准升级等都将创造新的机遇和增长点。根据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的《2020年中国家电行业半年度报告》,从整体发展来看,家电行业正在经历前所未有的产品、分销渠道和营销的深刻变革。

在新冠肺炎疫情的影响下,人们对健康产品的需求更为迫切。作为与人民生活息息相关的行业,家电行业应更加积极主动地把握“大健康”趋势,满足人民对于健康生活的需要。对于中国家电行业而言,最艰难的时刻已经过去,拨云见日终有时,定能守得云开见月明。这对美的而言也是更大的机遇!

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