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上市悬而未决 郎酒股份再提营销转型

郎酒股份提出要通过“控量、提质、扩需”,实现量价齐升。

图片来源:郎酒官微

9月23日,界面记者自郎酒股份官微获悉,在9月21日-22日举办的青花郎2020年核心经销商沟通会上,郎酒股份董事长汪俊林发布七大市场原则,布局青花郎2020营销改革,并提出要通过“控量、提质、扩需”,实现量价齐升。

在此次发布的七大市场原则中,界面记者注意到,郎酒股份提出将严控销售量,保障郎酒酱香酒的稀缺性及价值回归。2020年限量1万吨,以后每年新增1000吨;红花郎总量原则上不新增,新增1000吨用于青花郎和红运郎。

另外,在产能以及储酒量方面,郎酒目前已有13万吨酱酒储量,2020年能保证青花郎7年基酒5000吨以上,到2023年每年可达1.5万吨以上;今年酱酒产能达3万吨,2023年可达5万吨;公司争取用5年时间,储酒量达30万吨,以此确保高品质酱酒的市场供应。

对于酱酒而言,产能成为企业发展的关键点。此前郎酒股份在发布招股说明书时曾指出,郎酒股份本次拟赴深交所发行不超过7000万股人民币普通股,发行前实际控制人汪俊林合计持股76.70%,发行后郎酒股份总股本由5.5亿股增至6.2亿股,募集资金将主要用于扩大白酒产能等项目,募资总额将根据实际发行数量和价格确定。

同时,在招股说明书上,郎酒股份表示,目前郎酒酱香型基酒产能1.8万吨,产能利用率已达94%,本次募投项目预计新增产能2.27万吨,加上吴家沟等其他在建项目,酱香基酒整体产能将超过5万吨;浓香型基酒已建成产能1.8万吨,募投项目建成后也将超过5万吨。

对此,业内人士指出,产能近年来成为限制酱酒企业发展的重要因素之一,因此提高产能迫在眉睫。尽管郎酒股份积极应对产能以及储酒量问题,但从终端市场表现,以及资本市场上市进程方面来看,郎酒股份均面临困难重重。

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