文｜青眼 朱朱

日前，广州黄埔区将建设“南方美谷”的消息获得不少当地企业点赞，有的说，政府重视，对行业是好事。然而，也有人说，南方美谷这个名字就给人感觉是“不动脑筋，在模仿东方美谷”，他进一步补充道，“产业集群和方向应该还是依靠本地优势特色的，广州不是上海，也应该有自己的定位。”

事实上，不止是广州黄埔区，广州白云、花都区也均将“产业集群、提质增效、企业上市”等作为当地化妆品产业的发展目标，打造各自的产业园、孵化园。那么，广州黄埔区的南方美谷是何来头，能否对标东方美谷，改写当地化妆品产业面貌？

106万㎡的南方美谷有何不同？

我国已经成为全球第二大化妆品消费国，可即便如此，产业发展水平仍与欧美日韩主要国家存在较大差距，向国际企业看齐，优化产业资源，做大做强品牌与企业由此成为各地的共识。

广州市工业和信息化局发布的数据显示，广州市拥有化妆品生产企业1818家，占全国生产企业数量（5075家）的35.82%，2019年广州市日用化工累计产值561.1亿元。汇聚了全国三分之一化妆品生产企业的广州，其紧迫感不言而喻，有着宝洁、环亚、丸美、完美日记母公司逸仙电商等国内外知名企业的广州黄埔也当仁不让，以构建专业化、现代化、国际化的健康美丽产业集群为目标，南方美谷诞生。

据了解，早在今年5月，美谷就被写入广州黄埔区的政府报告，提出要推进形成“智谷-氢谷-药谷-美谷-纳米谷”五谷丰登产业发展新局面。而后的7月，黄埔区召开 “南方美谷”产业园规划建设研讨会，再将园区建设工作提上日程。

同样是2个月后，南方美谷终于揭开面纱，确定由广州开发区投资集团有限公司和恒运集团共同建设投资，建设总体约106万㎡的“南方美谷”产业园。据悉，该产业园建成后将以研发生产为核心，以化妆品为主，连接生物医药、医疗美容融合发展的高端产业体系，满足企业对总部办公、检验检测、ODM设计、OEM生产、冷链仓储、原料采购等全产业链需求。

虽然有关产业园更为详细的规划还不得而知，但经过基本情况的对比，青眼发现，与东方美谷围绕产业定位，构建产业支撑体系，所提出的“五大平台”“八大中心”相比，南方美谷提出了与之相似的体系，并通过新增功效评价中心、安全评价中心转变为“九大中心”（见下图），在整体的功能、定位上，二者重合度较高。

据了解，截止至2019年底，“东方美谷”131家规模以上工业企业中，各类品牌达3000多个，其中国际国内知名品牌135个，品牌价值超110亿元。其中，不乏百雀羚、伽蓝、上美集团、科丝美诗、莹特丽等国内外品牌企业与代工企业，值得一提的是，资生堂今年也宣布正式入驻东方美谷，2019年资生堂中国收入达139亿元。

对比来看，根据广州高新技术产业开发区官方账号“广州高新区发布”公众号公开的数据，广州黄埔区内的化妆品企业中，广州宝洁以220亿元的收入规模遥遥领先，其后还有高露洁中国（22亿）、丸美（18亿）和环亚（16亿元）。二者在企业规模上仍有不小的差距。

来源“广州高新区发布”公众号

大而不强，多而不精

“政府重视，对当地美容业肯定是好事”“出发点是好的，但改写产业面貌，我觉得不太现实”“我不看好”，针对此次广州黄埔区将建南方美谷，广州当地企业纷纷发出了不同的声音。而究其原因，与当地产业发展基因不无关系。

时尚、高端发展要素欠缺。广州化妆品产业链条完整，但大而不强也是业内公认的事实，除了少数能拿出手的企业，更有成百上千家中小型企业盘踞于此。

博贤实业（广东）有限公司化妆品研发总监曾万祥也对青眼表示，广东化妆品企业规模、基础开发、销售各方面很多都参差不齐，这点是比较难克服的。确实，在各企业规模水平、目标相近的前提条件下，更能形成一股势能，“东方美谷”“南方美谷”不过是起到锦上添花的作用。

与此同时，产业生态影响企业基因，对与时尚挂钩的化妆品产业来说，上海无论是在研发生产、创意设计、营销资源，还是消费形态上，为发展品牌经济，塑造时尚高端形象提供了丰富资源。偏向制造与商贸的广州，不乏舍本逐末，赚快钱的企业，由此长期被认为在时尚和国际化接轨等方面稍显欠缺，即便“南方美谷”建成，广州企业要扭转局面也并非易事。

美谷、美湾……区级规划，暗自较量。目前，上海已形成美丽健康全产业链的空间布局和融合联动发展态势，反观广州，随着当地化妆品产业发展迈上一个新台阶，不止广州黄埔，广州花都也喊出了“中国化妆品之都”的口号，大有要与广州的其他区域和东方美谷一较高低的意味。

据了解，广州花都区目前占全国化妆品产值的12.5%左右，2019年更出台《大力推进化妆品产业高质量发展的若干意见（试行）》，提出将重点打造“一核四园”，即一个化妆品总部集聚区和四个产业园，以推动化妆品产业集群、集聚、集约发展为目标。同样的，广州白云区于2018年发布《白云区化妆品产业提质增效三年行动计划（2018-2020年）》，提出打造千亿级规模的“白云美业大湾区”。

伴随着这一系列行动规划的落地，各区开始了跑马圈地运动，以吸引优质化妆品企业落户。此次，广州黄埔106万㎡的“南方美谷”产业园，总投资40亿、186亩的广州花都区的中国美都化妆品总部集聚区项目……以及更多产业集群在路上。各色产业园区拔地而起，以至于有业内人士评价道，“以前资本都吹棒P2P、造车……现在纷纷上马化妆品产业园。”

优先发展有实力的企业无可厚非，但正如木桶效应所提醒的，补齐短板才是拉动当地整体产业发展水平的关键。然而可以看到，广州在化妆品产业发展方向上还没有达成统一共识，也就难以从根本上解决发展不平衡的问题，诞生出下一个“东方美谷”。

当然，如今《化妆品监督管理条例》实施在即，在规范化、科学化的监管体系下，生产研发、质量管理、供应链、市场销售等各方面都健全有实力的企业才有机会存活下来，届时，行业经历一番大的洗牌，在政府推动下，广州化妆品产业焕发新面貌也并非没有可能。