记者 | 林北辰

9月24日，中央广播电视总台在2021年“品牌强国工程”发布活动上宣布，新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。

拼多多方面表示，将依托春晚大舞台，与中央广播电视总台一道让中国品牌惠及全国消费者。而对于红包互动的具体形式及金额，拼多多方面没有进行详细说明。

公开资料显示，拼多多至今已拥有近7亿用户，平台年交易总额超过1.2万亿。

值得一提的是，近年来，春晚独家红包互动伙伴的位置均由互联网企业承包。2020年央视春晚独家互动合作伙伴为快手，根据其公布的数据，鼠年春晚红包互动总量高达639亿次，红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。

2019年则是百度。去年春晚直播期间，观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。2018年，淘宝发放了总额超过6亿的红包福袋和诸多高价值特权商品。在此之前的2017年央视春晚，红包的派发方式为微信、支付宝摇一摇。