不少男士产品都喜欢把自己的品牌塑造成高端魅力十足的形象，不过宝洁旗下的男士香氛Old Spice是个例外，它的广告一向各种搞怪，用特色的荒诞不羁吸引消费者。

最近，Old Spice邀请了演员Axel Kiener扮演的网球明星，在一群长枪短炮的记者注视下，他在一条鲸鱼的背上打网球！同时他还发出富有哲理性的一问：“人生到底有多少种生活方式？” 在网络视频播出过程中，点击屏幕就会跳到一个所谓“传奇鲸鱼之旅”的页面，邀请大众报名参加，当然，这只是一个玩笑。

在另一个场景中，Axel Kiener又成为了一个没有什么工程专业知识，但喜欢自制火箭车的人。最后实验失败，山寨的火箭也爆炸了，但是他却一脸轻松。

为了与联合利华旗下的同类产品Axe竞争，从2010年开始，Old Spice改变了过去中规中矩的营销策略，与波兰W+K的合作的“病毒视频”不断引发强烈反响。2010年2月，W+K为宝洁制作的首支合作广告登上了超级碗，随后推出的系列视频更是摘得了戛纳国际广告节大奖。Old Spice在YouTube上还有专门的频道，并且在Facebook和Twitter上与观众互动，选择出最有话题性的问题拍摄短片，不断引发病毒营销的狂潮。

Old Spice之前的搞笑视频离不开猛男、浴室和搞笑三元素，代言人也由黑人健硕美男Isaiah Mustafa和Terry Crews担任。“你好女士，看看你的男人，再看看我，再看看你的男人，再看看我，可惜，他不是我。”就是著名的广告语。

不过同样的梗玩好几年，观众也难免会审美疲劳。这次更换新的白人面孔代言人，也增加了更多的广告场景。不过不变的还是Old Spice离奇幽默的广告风格。

而这次Old Spice推广的新产品系列“Hardest Working Collection”，重点针对的是喜欢修饰自己的年轻男性，尤其是千禧一代群体，他们比起上一代男人需要更加细化的护肤程序，以及可以引起共鸣、更轻松娱乐化的数字营销。