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宝洁旗下的男士品牌Old Spice换了新代言人 风格依旧无厘头

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宝洁旗下的男士品牌Old Spice换了新代言人 风格依旧无厘头

这也许是宝洁旗下最“逗逼”的一个品牌了。

Old Spice广告截图

不少男士产品都喜欢把自己的品牌塑造成高端魅力十足的形象,不过宝洁旗下的男士香氛Old Spice是个例外,它的广告一向各种搞怪,用特色的荒诞不羁吸引消费者。

Old Spice

最近,Old Spice邀请了演员Axel Kiener扮演的网球明星,在一群长枪短炮的记者注视下,他在一条鲸鱼的背上打网球!同时他还发出富有哲理性的一问:“人生到底有多少种生活方式?” 在网络视频播出过程中,点击屏幕就会跳到一个所谓“传奇鲸鱼之旅”的页面,邀请大众报名参加,当然,这只是一个玩笑。

传奇鲸鱼之旅

在另一个场景中,Axel Kiener又成为了一个没有什么工程专业知识,但喜欢自制火箭车的人。最后实验失败,山寨的火箭也爆炸了,但是他却一脸轻松。

为了与联合利华旗下的同类产品Axe竞争,从2010年开始,Old Spice改变了过去中规中矩的营销策略,与波兰W+K的合作的“病毒视频”不断引发强烈反响。2010年2月,W+K为宝洁制作的首支合作广告登上了超级碗,随后推出的系列视频更是摘得了戛纳国际广告节大奖。Old Spice在YouTube上还有专门的频道,并且在Facebook和Twitter上与观众互动,选择出最有话题性的问题拍摄短片,不断引发病毒营销的狂潮。

Old Spice之前的搞笑视频离不开猛男、浴室和搞笑三元素,代言人也由黑人健硕美男Isaiah Mustafa和Terry Crews担任。“你好女士,看看你的男人,再看看我,再看看你的男人,再看看我,可惜,他不是我。”就是著名的广告语。

不过同样的梗玩好几年,观众也难免会审美疲劳。这次更换新的白人面孔代言人,也增加了更多的广告场景。不过不变的还是Old Spice离奇幽默的广告风格。

而这次Old Spice推广的新产品系列“Hardest Working Collection”,重点针对的是喜欢修饰自己的年轻男性,尤其是千禧一代群体,他们比起上一代男人需要更加细化的护肤程序,以及可以引起共鸣、更轻松娱乐化的数字营销。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

宝洁

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这也许是宝洁旗下最“逗逼”的一个品牌了。

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不少男士产品都喜欢把自己的品牌塑造成高端魅力十足的形象,不过宝洁旗下的男士香氛Old Spice是个例外,它的广告一向各种搞怪,用特色的荒诞不羁吸引消费者。

Old Spice

最近,Old Spice邀请了演员Axel Kiener扮演的网球明星,在一群长枪短炮的记者注视下,他在一条鲸鱼的背上打网球!同时他还发出富有哲理性的一问:“人生到底有多少种生活方式?” 在网络视频播出过程中,点击屏幕就会跳到一个所谓“传奇鲸鱼之旅”的页面,邀请大众报名参加,当然,这只是一个玩笑。

传奇鲸鱼之旅

在另一个场景中,Axel Kiener又成为了一个没有什么工程专业知识,但喜欢自制火箭车的人。最后实验失败,山寨的火箭也爆炸了,但是他却一脸轻松。

为了与联合利华旗下的同类产品Axe竞争,从2010年开始,Old Spice改变了过去中规中矩的营销策略,与波兰W+K的合作的“病毒视频”不断引发强烈反响。2010年2月,W+K为宝洁制作的首支合作广告登上了超级碗,随后推出的系列视频更是摘得了戛纳国际广告节大奖。Old Spice在YouTube上还有专门的频道,并且在Facebook和Twitter上与观众互动,选择出最有话题性的问题拍摄短片,不断引发病毒营销的狂潮。

Old Spice之前的搞笑视频离不开猛男、浴室和搞笑三元素,代言人也由黑人健硕美男Isaiah Mustafa和Terry Crews担任。“你好女士,看看你的男人,再看看我,再看看你的男人,再看看我,可惜,他不是我。”就是著名的广告语。

不过同样的梗玩好几年,观众也难免会审美疲劳。这次更换新的白人面孔代言人,也增加了更多的广告场景。不过不变的还是Old Spice离奇幽默的广告风格。

而这次Old Spice推广的新产品系列“Hardest Working Collection”,重点针对的是喜欢修饰自己的年轻男性,尤其是千禧一代群体,他们比起上一代男人需要更加细化的护肤程序,以及可以引起共鸣、更轻松娱乐化的数字营销。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。