作者：度叔

《太子妃升职记》有多火？目前这部制作成本号称低廉的网剧每天在乐视平台上的播放量达到3000多万次，累计下来，十多天来，已经好几个亿，火爆程度几乎与电视上热播的《芈月传》不相上下。

《芈月传》单集成本在200万-250万左右，《太子妃升职记》的单集成本在50万左右。50万元的制作成本有多囧？演员的服装造型是短裤、薄纱裙、还有罗马凉鞋，出场必须自带鼓风机特效。

这个剧为什么会火？

有度媒体来分析一下其中的套路。

套路一：剧情脑洞大开、无厘头

你为什么喜欢《太子妃升职记》？因为太特么搞了！这代表相当数量观众的看法。

怎么搞了呢？故事本质上还是一个穿越故事，女主角穿越到了古代，成为了太子妃，和恶势力斗智斗勇，最终俘获太子芳心。故事的主角在穿越的时候还顺便变了性，从一个爱好沾花惹草的男人穿越成了一个如花似玉的美女。

变性成为美女的主角张芃芃成为了太子妃，与太子和九王开始了一段啼笑皆非的纠葛感情，女主角自由的穿越于古代和现代之间，意识里知道自己是男的，同时也能够在男女性别间来回切换自如。

网剧的特点就是轻松、搞笑，让人看了不纠结。这种男女角色的切换，不仅符合基友腐女们的口味，而且，这里面竟然也还有至死不渝的爱情，让习惯于虚拟世界的90后看了觉得很梦幻。

一个好的剧本是网剧爆红的基础。

套路二：哭穷，自黑也是自我提升

剧组在各种场合下哭穷。完美不是互联网思维，有缺陷才能众多屌丝受众觉得的真实。所以，“自黑”也是自我提升的一种方法。

50万一集的成本还好吧？一般来讲，大牌明星演一集电视剧的片酬至少要50万，如果一部剧中有几个大牌，成本嗖得就窜升上去了。如此看来，所谓的大制作，其实就是人的成本。人的成本一般会占到影视剧制作成本的60%。

《太子妃升职记》在没有大牌的情况下，一集50万的成本其实也还算过得去，但他们把“穷”当作一个槽点，他们自己吐，也让网友们吐。

比如：

“剧组只有一台鼓风机和一个风枪。据说导演曾经想借两个，还遭到了拒绝。”

“《太子妃升职记》的赞助商只有金戈，为此剧组还专门拍了2集广告表达感谢。”

“群演是从隔壁剧组挖过来的。来演的都算特约演员。”

“拍摄现场的建筑都是临时搭建的，拍完就推了。那个地板是擦了油才那么亮的，很容易滑倒。”

“服装面料也是导演亲自去北京木樨园著名的窗帘布艺选的。”

好了，以前，没有哪个剧组这样自黑自己，也没有哪个敢这样自黑自己。反正99%的观众也不知道剧组的钱是怎么花的，然后，大家就一起吐槽——真特么穷！

套路三：这是一个刷脸的时代

这年头，你脸长得不美，不是你的错，但是，我不喜欢看，也不是我的错。

这是一个看脸的时代，男的要看起来瘦，脱了有肉；女的要有沟有峰，有大长腿。张涵予被曝光身上贴肉，看起来也是被逼得没辙了。

《太子妃升职记》虽然没有大咖明星助阵，但是演员的颜值也普遍很高。张天爱、盛一伦、于朦胧、江奇霖、郭俊辰等一众新生代鲜肉演员迅速走红。

张天爱饰演的女主角张芃芃虽然穿着某款廉价服装，但是依旧遮不住美丽的脸蛋儿，盛一伦饰演的太子外冷内热，健硕的胸肌引得无数少女犯花痴。

套路四：精准的跨界营销

传统的影视剧的营销方式主要都是电视台节目访谈，配合一些大V(网红）的口碑传播。

乐视走了一条新的路子。他们知道90后“脑洞一族”许多也都是游戏直播平台的受众，于是，乐视全球云直播联手游戏直播领域领先者斗鱼TV，将该剧导演将携演员班底以直播的形式向网友亮相。

年轻人的趣味你不懂。王思聪投资了熊猫TV，在“双11”那天，竟然还直播了一个女主播的睡觉，惹得许多人围观。

斗鱼TV与熊猫TV都在直播平台属于竞争对手，斗鱼TV在游戏、动漫、体育、娱乐等直播领域耕耘的时间较长，而熊猫TV属于新进入者，据说斗鱼单个直播间的同时在线人数峰值达百万千万级别（不过也有人说数据有浮夸）。乐视方面说，选择与斗鱼TV的跨界合作是基于受众群体重叠度高的数据分析结果：受众偏年轻化，00后为主，其次为90后，爱游戏爱动漫，网络文化重度爱好者。

自制剧通过直播与受众面对面，也是业内的首创形式。乐视12月23日，《太子妃升职记》在乐视全球云直播和斗鱼TV平台上联合跨界首播，真人直播的围观用户规模突破100万，微博话题阅读人数1.5亿，讨论人数15万，并迅速跻身话题热搜榜第一名。

这部剧的全民安利的原则就是引导全民吐槽。据说，主创方在考虑宣传时，最早找了不下300个槽点，有节奏地抛出去，来看大家是否愿意聊，最后证明有10个到20个是大家比较关注的，集中来吐槽的点。

《太子妃升职记》在互联网上传播节奏是这样的：第一周做了全民安利，找一些网友感兴趣的槽点来推广这个剧；第二周紧接着做了一个主创见面会的直播，直播与主创见面。安排媒体通过对导演与主创的采访把幕后的槽点放出去。

套路五：错乱穿越，屌丝和基腐化

性别穿越、古今时空穿越、服装错搭，各种呈现让你眼花缭乱，这就是《太子妃升职记》展现的画面。与传统古装剧宫斗、权谋、血腥相比，这部剧更轻松，虽然是“升职”，但更多的是性别心理上的穿越。

从拖鞋、短裤其简单的服饰上，你会发现，它迎合的就是屌丝受众，这跟《万万没想到》《屌丝男士》等等网剧如出一辙。

综上所述，《太子妃升职记》的爆红不是偶然的，它迎合了当前社会的文化背景，抓住了精准人群的收视心理，“好的内容+好的扮相+好的社会化媒体的传播方式”，另外，再加上好的播出平台等等，这就是网剧爆红的原因。

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