正在阅读: 睡不着?拉面说喊“五条人”给你打电话

扫一扫下载界面新闻APP

睡不着?拉面说喊“五条人”给你打电话

“拉面说本次和“五条人”的联名,聚焦“睡不着”深夜场景,以四两拨千斤的轻度“明星营销”方式加上“借势社交热梗,打造新的消费场景”,引发了新一波的对于“熬夜自由”以及“明星联名”的热议。”

文|Foodaily每日食品

睡不着?拉面说喊“五条人”给你打电话!

拉面说不打烊拉面馆营业啦。

洞察到一、二线城市年轻消费者的深夜消费需求,近日,拉面说聚焦深夜场景,提出“不打烊拉面馆”的概念。与“五条人乐队”开启了一次“意料之外,情理之中”的破圈合作,共同带来“睡不着拉面”系列!以暖心暖胃的产品和深度走心的内容成功出圈赢得一众拥趸。

01、What“不打烊拉面馆”?

现今,伴随着激增的社会压力、日趋多元化的娱乐方式,以及正在觉醒中的个体意识,“晚睡”已然成为当代都市年轻人的普遍现状。据艾瑞咨询发布的《2018年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》分析,近42.6%的青年人习惯于22点至23点间入睡,而凌晨熬夜党的占比则达到了23.7%。

数据来源于《2018年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》

拉面说正是观察到了这一点,开始聚焦“睡不着”深夜场景,陪伴年轻人的深夜情绪,打造“不打烊拉面馆”,旨在向消费者传递“陪你晚睡”这样有温度有态度的理念。

此次与“五条人”合作推出的“睡不着拉面”,正是“不打烊拉面馆”系列第一步。

对于睡不着的年轻人来说,深夜的时间是宝贵的,是难得的私人空间,他们或自由或放空或焦虑,而本次的“睡不着拉面”系列,延用了拉面说最经典的“原、冬、番”浓汤系列口味,浓醇的汤底在深夜更能抚慰人心。包装的升级则是结合了五条人真实的深夜喜好“音乐、阅读、看电影”,形成现在的“深夜版”联名定制包装。而无论是在空空的出租屋里播放自己喜欢的音乐,煮一碗拉面,享受一个轻松的夜晚;还是边看一部精彩的电影边嗦一晚重口味冬阴功拉面,都还原了不少当下年轻人的享受深夜时间的真实场景。

02、Why“五条人”?

从品牌层面来看,突显了拉面说“精致”却不失“烟火气”的品牌调性。

对于品牌×明星的联名来说,选择和品牌调性相契合的明星,是联名活动不可或缺的“出圈基因”之一。

五条人是今年乐夏最出圈、话题度最高的乐队,节目期间相关热搜不断,话题阅读量近30亿。

而被称作“村镇艺术家”的五条人,看似只是一个烟火气十足的民谣乐队,但其歌词中所表达的内核,和在社交媒体上晒出的“观影单”“书单”,都彰显了他们独特的“文化气质与品味”及“洒脱真实的性格”。这样的真实加上好品味,对于当代年轻人具有天然的吸引力。

这些特质,也是拉面说品牌长久以来,想要在用户心中建立的品牌认知。拉面说团队通过“五条人的品味”与“睡不着给我打电话”的热梗,与“产品深夜食用场景”进行关联,最终将消费者的情绪、场景与品牌与产品链接起来。

而拉面说作为速食拉面品类的佼佼者,一直坚持真材实料的产品与温暖的品牌调性,也是希望在3分钟轻烹饪的仪式感里,用食物的烟火气与丰富的食材给消费者带来更多的陪伴与满足。

03、How明星营销?

明星营销,是目前品牌扩大声量,展示品牌态度中不可或缺的一部分。有别于传统浓墨重彩的明星代言,拉面说以一种更轻松又有梗的新方式给大众带来了全新体验。

借势五条 社交热梗,打造专属消费场景。

拉面说借势五条 社交热梗“睡不着给我打电话”,同步结合五条人的“知识分子”人设,演绎出听音乐、阅读以及观影三种“专属深夜 场景”,并将更适合深夜食用的三款经典浓汤系列产品进行对应植入,让“睡不着拉 ”系列能够给用户带来深夜的满 与放松。

打造契合明星与品牌特征的视觉设计。

产品的视觉设计,是决定消费者购买因素的很大一部分。有趣又和品牌、明星契合的视觉设计,能够迅速吸引用户的目光,从而加速消费者的购买决策。因此拉面说为了贴合深夜场景,将原本经典款的外包装,升级为了“深夜限定包装”,将“五条人”的漫画形象与三个深夜场景融合。也让消费者感知到,拉 说不仅是 款美 ,更是在你每 种 活中的温暖同 者。

为“五条人”打造专属创意视频,引爆社交话题。

除了创意包装之外,拉面说以深夜“睡不着”情景切 ,将#睡不着拉面##五条人有多爱打电话#作为传播话题,为“五条人”打造专属创意视频。视频与以往品牌方倾向的TVC有所不同,这条视频以真实的采访引入,切入五条人第一人称视角的视频,模拟五条人给用户打电话的视频效果。这样的内容,把五条人在节目中的热梗真实演绎,很好地拉进了明星以及品牌方与用户之间的距离,刺激用户购买欲,从而完成销售转化。

从明星层面来看,首次与食品快消合作,开启商业进阶之路。

这一季《乐队的夏天》即将结束,但是“五条人”的影响力却未见减弱趋势。但是对于原本限于小众圈层的他们来说,“破圈”之后,如何进一步扩大影响力和商业价值,而非成为短暂的综艺流量,至关重要。

“五条人”与拉面说的这次联名,是五条人的第一个联名产品。也是他们从综艺流量到社交流量,再到商业变现,迈出的关键一步。此次合作,也进一步验证了“五条人”,可以游刃有余地驾驭很多不同的消费场景,为其与之后品牌合作,开了个好头。

总而言之,拉面说本次和“五条人”的联名,聚焦“睡不着”深夜场景,以四两拨千斤的轻度“明星营销”方式加上“活用社交热梗,打造新的消费场景”,引发了新一波的对于“熬夜自由”以及“明星联名“的热议。除此以外,其联名产品“睡不着拉面”,更是向年轻群体传递了一种“享受晚睡好时光”的暖心主张!此次合作,拉面说延续品牌“会玩”的品牌作 ,同时借助五条 设讲述场景故事,强化产品与消费者的情感链接,强化产品消费场景,突出品牌与产品的 与暖意。

来源:Foodail每日食品

原标题:睡不着?拉面说喊“五条人”给你打电话!

本文来源第三方,授权事宜请联系原著作权人。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博