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8月儿童教育APP榜:“儿歌多多”超越“小伴龙”突破千万大关,“宝宝巴士”跌出前五

暑期迎来“回温”,TOP 10仅“掌通家园”增幅为负,宝宝巴士旗下多款产品实现增长。

文|蓝鲸教育  兰晓悦

2020年,是在线教育高速发展的一个良好契机,数月内涌入大规模新流量,各方力量激烈竞争,在线教育扮演着越来越重要的角色,中小学教育、儿童教育、职业教育等众多赛道都迎来流量暴涨。儿童教育作为教育的起点,逐渐受到更多的关注。8月处于暑假进行时,因放假在家亲子互动的需求升高,并且有更多的公司加入低龄的市场,加上暑假期间部分品牌的爆发式营销,在线儿童教育继2020年春季暴涨后迎来再次回升。

易观千帆网数据中心统计显示,2020年8月末儿童教育APP共368家,活跃用户7839万,占教育全网用户比例19%,与7月末相比上涨3%。8月用户规模数增加932万,与7月末相比增幅13.5%。8月末启动次数则达9.16亿次,使用时长为1.64亿小时,与7月末相比,活跃人数有所上升,但启动次数与使用时长均略有下降。下图是2019年12月底至2020年8月末,儿童教育APP的用户指标变化趋势:

可以看到,在前半年儿童教育赛道活跃用户规模趋势,与教育整体用户规模趋势大体一致,呈现先小幅上涨后小幅下降的趋势,可参考《8月暑期教育APP总排行榜:“作业帮”跌出亿级应用榜,“腾讯课堂”“学习通”跌出千万级》。儿童教育经历了第一季度的上涨后,在第一季度末达到流量高峰,用户规模突破7950万,4月末开始缓慢回落,6月达到2020年来最低值6590.6万。儿童教育整体受假期的影响较大,在7月8月进入暑假后,用户规模得到回升,在8月末达到了本年度的次高峰,用户规模高达7839.4万。儿童教育往期盘点可查阅《2月儿童教育APP排行榜(上):“掌通家园”用户规模锐减,千万级应用仅有“小伴龙”》、《2月儿童教育APP排行榜(下):“凯叔讲故事”仅排名15,刚获第7轮融资》。

蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单,为大家梳理不同赛道的用户数据走向,过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

宝宝巴士奇妙屋”首次进入前十,儿童教育赛道巨头并不突出

下面,蓝鲸教育智库把368家职业教育APP,按照用户规模,分别以1亿、1000万、100万、10万为界限做量级分类,儿童教育领域最高用户规模为千万级应用,得到的结果如下图所示:

从用户规模来看,易观千帆中活跃的在线儿童教育APP中,无亿级应用。本次考察的儿童教育APP中,千万级用户规模应用仅有一家——“儿歌多多”,也是该应用用户规模首次突破千万大关,用户规模达到1,015.9万。百万级用户规模应用有24家,占比7%,代表的应用有:“小伴龙”“掌通家园”“智慧树”“贝乐虎儿歌”“宝宝巴士(福州智永)”等,是儿童教育赛道的中坚力量;十万级用户规模APP有138家,占比38%,其中有APP:“小学宝”“宝宝小厨房”“宝宝大扫除”“宝宝爱思维”“贝聊家长版”“宝宝机场”等;而小于十万级应用规模的APP数量最多,205家,占比达56%。

下图是不同量级APP的行业渗透率之和,行业渗透率之和指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和,领域渗透率之和不考虑重叠。

千万级应用“儿歌多多”领域渗透率为13%,24家百万级应用领域渗透率高达90%,138个十万级用户规模APP,用户渗透率达52%,不及24家百万级应用的渗透率,十万级以下应用数量最多,领域渗透率之和最低,205个APP的领域渗透率之和仅11%。

此前我们研究一月份的榜单《2月儿童教育APP排行榜(上):“掌通家园”用户规模锐减,千万级应用仅有“小伴龙”》中,千万级应用仅有一个“小伴龙”,在8月“儿歌多多”成为儿童教育赛道唯一一家千万级应用,“儿歌多多”在今年5月份超过“小伴龙”,之后连续多月位居榜首。“小伴龙”8月用户规模991.62 万,位居第二名,与“儿歌多多”差距较小,两个头部应用竞争较为激烈,第三名与其差距相对较大。

下面是8月末不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅:

为了更好的梳理8月末儿童教育赛道具体的APP数据变化,蓝鲸教育智库选取了2020年7月末到8月末,儿童教育APP的具体榜单变化,下图是“2020年8月儿童教育APP榜单变化”:标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP;标红的为8月各TOP排行榜等级上升的APP:

2020年8月末,儿童教育APP用户规模排名榜单变动较小,月活跃用户规模TOP 10行列新增“宝宝巴士奇妙屋”,这是该APP首次进入TOP 10榜单。“贝瓦儿歌儿童早教”自今年5月入围TOP 10后,连续多月稳坐第十,但在8月出局TOP 10榜单。

TOP 30中,除去从TOP 10跌入的“贝瓦儿歌儿童早教”外,新入围了“宝宝大扫除”“宝宝爱思维”两家APP(“宝宝爱思维”是今年8月儿童教育赛道新增的APP,此前并无该APP相关数据),被甩出的APP有“阿布睡前故事”“宝宝巴士汽车城”。

TOP 50位次中除去上述从TOP 30应用下降的APP外并无新增,被出局APP是“宝宝美食街”。

以上几个维度综合来看,启蒙教育属于刚性需求,APP数量较多,用户规模逐年递增,尤其是2020年年初的前两个月以及暑假两个月,用户规模有较为明显的提升,儿童教育APP数量众多,巨头突出不明显,竞争格局尚未形成。

“贝乐虎儿歌”进入TOP 5,增幅TOP 10均为小众应用

接下来,我们来重点关注一下活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:“儿歌多多”“小伴龙”“掌通家园”“智慧树”“贝乐虎儿歌”“宝宝巴士(福州智永)”“儿歌点点”“宝宝巴士儿歌”“凯叔讲故事”“宝宝巴士奇妙屋”。以下是这10家APP在2020年8月末的用户规模,以及用户规模的环比增长和同比增长情况:

其中“宝宝巴士(福州智永)”“宝宝巴士儿歌”“宝宝巴士奇妙屋”这三家APP,同属于福州智永信息科技有限公司。

2020年8月在线职业教育APP TOP 10榜单中,“儿歌多多”以1015.89万活跃用户规模占据榜首,领域渗透率达13%,环比增幅为2.26%。

“小伴龙”以991.62万活跃用户规模位居第二,领域渗透率亦有13%,与榜首差距较小,两家APP竞争较为激烈,2020年1月至4月期间,“小伴龙”都处于儿童教育赛道榜首位置,从4月起被“儿歌多多”超越。

“掌通家园”位列第三,用户规模648.99万,领域渗透率8%;“智慧树”位列第四,用户规模627.61万,领域渗透率8%;“贝乐虎儿歌”取代“宝宝巴士(福州智永)”成为第五,也是该APP本年度首次进入前五,用户规模413.41万,领域渗透率5%;“宝宝巴士(福州智永)”在今年4月进入TOP 5后在8月末跌出前五。

用户规模TOP 10的APP中,仅“掌通家园”一款APP环比增幅为负,环比降幅为4.09%。与去年同期数据相比较,TOP 10的APP全都实现了用户规模不同程度的上涨,最高的是“智慧树”和“宝宝巴士(福州智永)”同比涨幅达48%,“儿歌多多”同比增幅42%,“凯叔讲故事”同期增幅40%,其余APP同比增幅均低于40%。

再来看用户增长幅度TOP 10的 APP,2020年8月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下(横线代表没有相关数据):

其中“奇妙玩具修理店”“宝宝爱打扫”“宝宝节奏大师”“宝宝学排序”这四家APP,同属于福州智永信息科技有限公司。

2020年8月末用户增速前十的APP分别是:“Baby Show”“奇妙玩具修理店”“趣味百科”“宝宝爱打扫”“播视童趣”“全民猜成语”“画板涂鸦”“宝宝节奏大师”“儿童种花农场游戏”“宝宝学排序”。

涨幅最高APP“Baby Show”环比增幅为98.35%,用户规模为3.60万。

“奇妙玩具修理店”8月涨幅92.57%,位列涨幅榜第二,“趣味百科”位列第三,涨幅48.54%,位列第四名的是“宝宝爱打扫”,涨幅47.71%,第五位的是“播视童趣”,涨幅为47.16%。

其中,用户规模最大的APP为“奇妙玩具修理店”,用户规模达22.09万,增长幅度TOP 10的上榜应用都是十万及其十万以下应用,并无用户规模较大的应用。

整体来看,在线儿童教育APP受季节性波动明显,暑假期间活跃用户规模得到了小幅提升,个别APP环比增幅亮眼。

暑假季节性波动明显,近八成APP环比增幅为正

儿童教育赛道,市场占比19%,是教育领域内仅次于中小学教育和教育平台的赛道,该赛道家长的年龄逐步趋于年轻化,而此类人群对于科技产品的接受能力较强,形成了较大的消费市场。加上年初疫情的催化,居家期间亲子互动需求增加,儿童教育在今年的春季得到了快速发展,用户规模大幅上涨,第二季度随着疫情的常态化和经济的复苏,在线教育数据缓慢回落,而在暑假期间儿童教育再次“回温”。

下面是2020年8月末368家儿童教育活跃APP的详细排名,排名按照用户规模,包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据(横线代表没有相关数据),供大家查阅:

根据易观千帆数据中心,2020年8月全网教育APP活跃用户共42342万,其中儿童教育赛道坐拥7839万活跃用户,占比19%,在线儿童教育数据在暑假期间迎来了本年度的次高峰。

用户规模下跌比较明显的APP有:“宝宝学做饭”用户规模8月环比下降43%,“智慧树园长版”下降40%,“问学”下降39%,“超级救火队员儿童版”下降38%,“熊孩子儿歌”下降38%,“月嫂娘家”下降35%,“奥特曼儿童拼图”下降34%,“护宝贝家长版”下降33%,“看宝贝”下降31%,“人教小学数学一下”下降30%……

除去增幅TOP 10榜单上的应用外,上涨比较明显的APP有:“多多学本领”8月用户规模环比上涨42%,“宝宝冰淇淋工厂”环比上涨42%,“汇智动漫”上涨40%,“宝宝梦幻冰淇淋”上涨40%,“宝宝点点画”环比上涨39%%,“宝宝职业认知(福州智永)”上涨39%……8月有将近八成的儿童教育类APP环比增幅为正。

随着家长对于儿童教育的高度重视,儿童教育赛道的APP数量越来越多,启蒙教育种类越来越多元,但是儿童教育最大的特点就是互动性,如何在隔着屏幕的情况下还能维护住儿童的注意力也是一个需要持续攻克的问题。越来越多的企业加入低龄化市场,行业的竞争格局还在继续,该赛道的竞争也会越来越激烈。

蓝鲸教育智库将持续跟进在线教育APP的多维度排行榜情况,呈现更多教育领域的排行榜,更多在线教育其他赛道APP排行榜变化趋势。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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