历经百年岁月的老字号们，正在积极拥抱新时代的技术，让品牌价值得到更多消费者的认同。2020年10月10日，2020第十四届中华老字号博览会在上海展览中心开幕。

据悉，本届博览会展出面积达8000平方米，汇聚全国200多家知名老字号品牌，吸引安徽、山东、广东、福建、江西等多省组团参展。博览会展品范围涉及食品餐饮、轻工百货、服装鞋帽、珠宝首饰、家居用品、医药保健、品牌服务多个品类，包括光明、百联、新世界，豫园旅游商城、豫园集团、上海九百、开开、淮海商业、梅龙镇等各行业老字号领军企业都将齐聚博览会，并在博览会上推出更多的新品和亮点活动。

本届博览会，一些老字号与美团、抖音、盒马等互联网平台展开深入合作，例如推出“美团&大众点评—周六老字号专场直播”、“抖音—中华老字号博览会话题”、“盒马’海派国潮’专题页”，展会现场也将推出“老字号，DOU起来！—抖音打卡挑战”、“美团达人探展直播”等一系列互动活动。

其中，在疫情期间火爆的直播带货，也成为此次展览的线上推广方式一种。展览开幕当日，在上海南翔馒头的展位，南翔馒头第六代传人游玉敏就在镜头前展示出了这道上海经典小吃的制作手法。在一旁的主播在线推荐这家老字号的小笼新品。此外，包括百联、第一医药等企业也在现场架设直播间，在线带货。

跨界，也是这次展览中，老字号展示出的另外一大特色，其中，服装品牌恒源祥集团就在现场推出了两款“重量级”文创产品，一件是展示上海非遗技艺绒绣的“海上绒情”礼盒，以及一款”花语瑞境“四件套，将最新的文创产品进行推介。

另据记者获悉，此次博览会还将联合上海市档案馆，特设“百年传承 上海匠心——馆藏老字号历史文献选萃”主题展示区，回顾近200年来上海城市发展的脉络轨迹，重新拾起关于老字号的上海城市记忆。

为激发老字号新活力，助推老字号文化传承和创新发展，博览会现场以“老字号新产品”作为输出内容，整合老字号网红潮品、文商文创及跨界新品，搭建国潮文化展位，从数字驱动、设计赋能、品牌引领三个方面，释放老字号的商业价值和传统魅力，擦亮新时代老字号企业的初心底色。

“奏响秋の乐章，共筑璀璨生活”，本届博览会还将集结老庙、亚一、老凤祥、天宝龙凤四家金饰珠宝企业举办璀璨珠宝节，于博览会期间推出多项线上+线下套餐折扣优惠，实现引流与促销的完美结合。

为助力国家打赢脱贫攻坚战、实现乡村振兴贡献自己的一份力量，博览会还将特设“消费扶贫专区”，重点扶持新疆、贵州、云南等贫困地区优势产业，开展地方特色农产品展销推介、对接洽谈活动。