文|华谊兄弟研究院

今年中秋国庆“双节”的到来，为疫情后的中国电影带来了喜人的成绩，加速了电影市场的复苏。在上座率限制为75%的情况下，今年国庆档票房39.6亿元，成功登上国庆档票房榜第二的位置，仅次于2019年国庆档的44.65亿元。

《我和我的祖国》的姊妹篇《我和我的家乡》票房、口碑双赢，《姜子牙》作为《哪吒之魔童降世》的系列篇，市场表现呈现出高开低走的局势；提前一周上映的《夺冠》遭遇市场冷淡，票房不及预期，不过十一期间该片通过影片口碑效应，票房日渐上扬；国庆中期上映的《一点就到家》，上映初期面对强力竞片表现不佳，随着竞片口碑逐渐明朗，该片票房稳步上升；而传统港片《急先锋》则出现了一日游的情况。

本期华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）就带大家一起回顾刚刚过去的2020年中秋国庆档。

大盘概况分析

回顾2018年至2020年的国庆档，2019年44.65亿元为三年票房峰值，2020年同比下降11.3%；观影人次也出现负增长，同比下降16%。但在受疫情影响的前提下，从2020年国庆档票房表现可以看出，中国电影市场已接近全面复苏。

此外，结合两年平均票价可以得出，在市场受到疫情、影片、市场本身等多方面影响的情况下，影院利用提高票价的方式，减缓了票房的下跌。不过对于电影票价提升的现象，有一些网友也表示不太能接受。有网友甚至表示，电影票价上涨后，会减少去电影院观影的次数。也有网友在今年春节档前期就评论，“现在电影票比猪肉还贵”，嘲讽影院“吃相难看”。

其实，在2019年国庆档，电影票价就出现了明显的上涨，2019年票价上调主要集中在二、三、四、五线城市。而2020年，一线城市票价涨幅最为明显，二、三、四线城市票价调幅相比2019年不大，五线城市连续二年出现较大幅度调整，从2018年的29元上调至35元，已高于四线城市。

根据艺恩数据统计，国庆8天假期全国影院票房前10名的影院，有8家位于一线城市，两家非一线城市影院分别是南京新街口国际影城，平均票价为44元，另一家是武汉汉街万达广场店，平均票价为43元。而位于一线城市的8家影院平均票价在66.5元左右。

另外，虽然影院行业在此次疫情中遭受严重打击，有些影院甚至没能撑过“寒冬”永久闭店，但从录入数据的影院数、银幕数来看，影院行业努力加速行业恢复，将今年国庆档影院数量拉到与2019年持平。而从放映场次数来看，2020年国庆档共放映310.33万场电影，相比2019年的261.61万场多了48.72万场，即便抛去2020年10月8日的35.55万场，10月1日至7日累计场次数也达274.78万场，高于2019年。这说明，在政策的扶持下，全国影院积极投身复工，全力摆脱疫情对电影行业和影院行业的影响。

2019年-2020年国庆档单日票房对比分析

从上图可以看出，2019年10月2日至4日票房降幅较快，4日至6日票房下降幅度放缓，主要原因在于从5日起口碑影片《中国机长》逆袭攀升单日票房冠军，头部影片的票房减量直接影响了大盘的减量。10月7日假期最后一天，票房出现明显下滑。

而2020年由于《姜子牙》和《我和我的家乡》两部影片票房占比合计90%左右，即便《姜子牙》每日票房明显下滑，但《我和我的家乡》票房逐日上升，10月3日成功逆袭，整体大盘没有受到单影片票房的增减影响。所以10月1日至5日，每日票房虽然下跌，但未出现明显拐点，票房环比保持在-12.5%左右。10月5至7日票房下降幅度开始变缓，每日平均下降8%，到了假期最后一天，同2019年一样，票房出现明显下降。

综合两年国庆单日票房变化，可以得出：国庆节当天票房为档期峰值，随后大盘将逐日递减；重大档期的影片口碑发酵时间为3到4天，一般第四天影片票房表现将出现分水岭，若原本第一主力影片市场表现不佳，档期影片将重新洗牌，大盘也将出现明显拐点；从第四天开始，头部影片市场表现越发突出，大盘下跌幅度放缓；档期最后一天大盘将出现明显下滑，2019年10月7日大盘环比下降25.94%，当日票房占档期首日的50%，2020年10月8日大盘环比下降20.58%，当日票房只有10月1日的三成。

国庆档大盘地域及地区分布分析

从2019年和2020年两年国庆档大盘地域分布可以看出，二线城市为主要票仓城市，占整体大盘的38.5%左右，但今年二线城市票房同比2019年下降了12.75%，是票房下降最多的城市。一线城市、三线城市和五线城市连续两年票房占比保持不变，但一线和三线城市票房同比下降都达12%。四线城市相比上一年票房占比增长1%，且为票房同比下降最少地区，仅5.6%，说明四线城市具备票房上升潜力。五线城市仅占整体的8%，票房同比下降幅度适中为8.1%，是影院和发行值得留意和开垦的地区。

对比2020年9月大盘地域分布，随着重大节假日的“返乡热潮”，全国大盘地域表现出现了倾斜。一线城市在非重大节假日期间票房表现突出，而到了重大节假日有明显下降。反之，三、四线城市在重大节假日期间票房上扬显著。二线、五线城市在重大节假日和非重大节假日票房占比变化不大。

另外，对比2019年和2020年10月票房，广东稳居票仓大省的位置，江苏、浙江、四川、上海依次随后。城市方面，上海连续两年领跑全国票房城市第一名，成都从2019年的第五名上升至第三名，武汉则从原本第七名下滑至第十名。

票房前十城市综合票房2020年同比下降15.4%，上海、北京、成都下降幅度低于综合水平，其他地区均高于综合跌幅，武汉表现最为明显，广州、重庆次之。

2019年-2020年国庆档全国院线TOP10影院及影院TOP10分析

全国票房排名前10的院线，2020年国庆档同比2019年综合下降11.7%。万达院线作为院线“领头羊”，在2020年国庆档以5.34亿的优异成绩拉开与其他院线差距，票房降幅更为客观，仅下降0.6%。中影星美和广州金逸珠江院线降幅十分明显。

经历此次疫情，大小影投公司都受到了严峻打击。大地影院2020年国庆期间开业影院数相比2019年同期减少了48家，是TOP10影院中影院数量减少最多的影投公司，与此同时，大地影院票房也受到较严重影响，同比去年票房下降24.6%，仅次于中影影院投资和耀莱管理公司。而耀莱影院今年国庆档在TOP10影院中降幅最为明显，达28.1%。上海星轶则以25家影院增量实现票房同比35.3%的增长，也是唯一一家没出现负增长的影投公司。另外，原本名列2019年国庆档前十的太平洋影管和保利影业，在2020年国庆档“被迫”出局。

2020年国庆档单片票房分析

影片《我和我的家乡》作为《我和我的祖国》的姊妹篇，延续《我和我的祖国》的创作方式，运用大量当下极具票房号召力的演员及导演，以单个独立的小故事串联出一部长故事片。不同于《我和我的祖国》的是，《我和我的家乡》喜剧元素更多，娱乐性更强。并且，影片中的5个“家乡”取材分别是东南西北中原地区，这一点很好地规避了影片市场表现出现严重地域差异化的问题。

最终，该片凭借实力成为档期内最卖座影片，档期累计票房占国庆档近50%，各平台综合评分达8.6分，实现口碑、票房双赢局面。结合前文提及的单日票房对比和10月1日-8日单片票房折线图可以看出，10月1日至3日，在整体大盘下滑的情况下，《我和我的家乡》日票房不减反增，为后期逆袭蓄力。4日起，《我和我的家乡》好口碑逐渐成型，日票房减量逐渐放缓。

《我的我的家乡》剧照 来源：豆瓣

占据10月1日至2日票房榜首的《姜子牙》，作为《哪吒之混世魔童》的系列篇，影片上映前，宣传几乎条条带小哪吒，因此该片吸纳了喜欢哪吒的观众。然后该片市场表现高开低走，上映首日口碑就出现两极分化，不少网友表示影片故事老套简单，远不及《哪吒之混世魔童》。经过2天口碑发酵，在10月3日，《姜子牙》被《我和我的家乡》反超，随后日票房下滑速度十分明显。猫眼、淘票票两大购票评分均打出了中等分数，而以专业影迷为主流的豆瓣，《姜子牙》仅6.9分。

提前一周上映的口碑影片《夺冠》和国庆中期上映的《一点就到家》有共同制作团队及发行团队。两部影片在各大评分平台都不低，但高口碑并未在票房表现中有明显体现，这与影片上映时间、宣发不够深入、影片本身及市场等多方面原因有关。《夺冠》在10月2日大盘下滑的情况下，有小幅度的票房上扬，而到了10月4日，随着《一点就到家》的上映，本身票房占比不高的《夺冠》再次受到新片冲击，票房出现下滑，环比增长-18%。

而到了“票房分水岭”10月4日，《夺冠》票房变化趋于稳定，每日以100万票房递减。《一点就到家》上映首日大盘排片16.37%，然而该片市场表现让影院失去信心，首日票房占比仅5.25%，因此到了第二天该片排片大幅减场，减至8.48%。并且，在其他影片口碑成型，强势压制的情况下，不少影院将《一点就到家》排映在全天人次相对较少的时段，导致影片第二天产出也比较难看。3天后影片口碑明确，高评分助力了该片票房小幅度增长。

《急先锋》9月30日上映，因此影片口碑成型时间早于《我和我的祖国》和《姜子牙》。在10月2日，随着该片评分逐渐清晰，票房就出现了断崖式下跌。随后单日票房急剧下滑，从10月4日起，《急先锋》票房稳定在1000万低票房段。而三平台综合评分7.1分，豆瓣更是打出了档期内最低评分5分。

2020年国庆档影片观众喜好分析

《我和我的家乡》除了不太在一线城市吃香，二、三、四、五线城市票房占比均表现为中等偏上水平，从上文可知，重大节假日期间一线城市份额会出现缩减，票房向非一线城市倾斜。

《姜子牙》在一、二线城市表现一般，在三、四、五线城市表现较好，尤其是四线城市。这说明了一、二线城市观众对于影片的口碑比三、四、五线观众敏感很多，高知名度影片例如卡司阵容强大的影片或粉丝电影等更容易在三、四、五线城市中吸金。

《夺冠》在一、二线城市表现尤为突出，三、四、五线城市相对低迷。这与影片本身有关，《夺冠》作为高分影片，更受口碑敏感地区一、二线城市观众喜爱，而在四、五线城市，影片口碑发酵时间更长，若影片长时间口碑和宣传没有落地这些地区，并且同档期遇上强势竞片，那么影片表现将十分不理想。另外，这也说明《夺冠》的宣发市场下沉力度不足。

《急先锋》这类传统动作、喜剧港片，对于观众来说并不陌生，影片的主演成龙、杨洋、艾伦也是观众熟悉的演员。另外，该片剧情简单易懂，这对于更在乎电影娱乐性的地区观众来说，《急先锋》是一部节假日观影的好选择。因此该片在三、四、五线城市票房表现较好。

《一点就到家》地区票房表现没有明显突出，各地区表现相对平均，这与影片自身类型有关，也与该片票房体量较小有关。不过像《一点就到家》这类轻松欢乐、短小精悍，故事内容又贴近现实当下的影片，结合其高评分，这部影片是具备票房逆袭潜力的。另外，国庆期间该片票房倾向于一、二、三线城市，随着假期的结束，小镇青年逐渐返回一、二线城市，将为该片带来一定的原本四、五线城市的观众。

结合今年国庆档购票观众性别和年龄分布，可以看出以三位当红男演员为主角的青春类型影片《一点就到家》相比之下更受女性观众及年轻观众喜爱。动画电影《姜子牙》拥有更多男性观众，并且比较受24至29岁及36岁以上观众青睐。令人意外的是，《我和我的家乡》这类“主旋律”影片居然在23岁以下观众群中表现突出，反而在36岁观众中表现相对弱势，这可能与该片娱乐性足、口碑好以及为票房第一主力观影人群基数较大有关。

另外从上图可以看出，女性观众依然远高于男性观众；29岁以内观众为票房贡献主力，占整体的60%；而42岁以上观众群略高于36至41岁观众群。

结语

2020年国庆档能在疫情之后，创下如此佳绩，对于整个中国电影行业都是一种鼓励与提振。而就在这两天，不少大片见势纷纷定档，观众期待已久的《唐人街探案3》、原本定档于2020年春节档的《紧急救援》、国漫电影《新神榜：哪吒重生》以及由刘德华、肖央主演的《人潮汹涌》都定档于2021年春节档上映。但在春节档来临之前，市场将经历10月中后期、11月以及春节前期的市场淡季，片方和影院需共同携手渡过，推出更多优秀影片，提供更优质的服务，将更多观众拉回影院。