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时尚公司最害怕的动物保护组织PETA最近又发布了惊悚宣传片

PETA虽然不是全球最大的动物保护组织,但确实最激进、影响力广泛的民间组织之一。

PETA反对肉食的广告

一个男人把女人当街打倒,并抢走了她身上的毛衣扬长而去,女人不停在尖叫,但周围的路人似乎对此并不关心。这个短片可不是要反对暴力,而是动保组织PETA在抗议绵羊被剪羊毛时受到的虐待。

“这样暴力的场景在羊毛行业里每天都在发生,”PETA在一份声明中表示,“我们发现在澳大利亚、美国、南美,不少工人粗暴地虐待、撕扯绵羊,因为他们的薪酬是按照工作量而不是时长来决定的,这让不关心动物‘福利’的行为成为普遍现象。”

看完这个视频,你是不是对PETA独特的宣传方式印象深刻?实际上,动保组织PETA的“惊人之举”还远不止于此。

PETA全称People for the Ethical Treatment of Animals,因此也叫做“善待动物组织”,是在1980年由现任主席Ingrid Newkirk和Alex Pacheco在美国创办的。三十多年来,这一组织发展迅速,目前在全球已经有了超过300万的成员和支持者。他们认定动物应该和人类拥有平等的生存权利,奉行“动物不是供我们食用、穿戴、做实验或娱乐用的”原则。

PETA的行动主要针对饲养农场、实验室、皮草行业和娱乐界四大范畴。论成员数量,PETA并不是全球最大的民间组织,但是要论态度激进、表现出位、影响力广泛,PETA在全球可谓数一数二。

PETA在宣传上一向重视名人策略,也擅长在一些重要场合搞出“大新闻”。近期让奢侈品行业头疼的消息恐怕就是PETA对爱马仕的紧追不舍了。2015年7月,PETA不仅曝光了爱马仕鳄鱼皮生产厂家虐待鳄鱼的行为,还认购了爱马仕的股份,给它造成持续的舆论压力。PETA甚至还向爱马仕包包的爱好者维多利亚喊话,要她重新考虑100多只爱马仕铂金包的去留。

爱马仕鳄鱼皮铂金包

从90年代开始,PETA在皮草问题上与时尚界的拉锯战已经持续了二十多年。PETA的目的是让人们放弃对皮草的穿着。为此,PETA找了大批明星,包括名模辛迪·克劳馥、美国小姐选美冠军Susie Castillo、好莱坞演员佩内洛普·克鲁兹等等拍摄半裸广告。

佩内洛普·克鲁兹反皮草广告
美国小姐反皮草广告

不过PETA的反皮草宣传可不止找女明星拍照这么香艳和温情脉脉。在更多的时候,它的抗议活动直接又激烈,比如在时装周的时候给穿皮草的名媛身上泼油漆,在高级时装店门口涂颜料等等。

在时装店门口泼红色颜料

在对待其他问题上,PETA的理念和行为也一直备受争议。比如号召人类全面素食既不科学,也不现实。他们多次在凶杀现场宣传动物保护,将死者与被屠宰的动物相比较。不少抗议肉食的宣传行为也演化成了激进、暴露的行为艺术。

2010年7月27日,在纽约百老汇的大街上,PETA成员几近赤裸地躺在巨大的塑料包装盒内,涂满鲜红的颜料,仿佛血淋淋的生肉,声称“所有的食肉都是一场谋杀”,这是把所有非素食者都归为谋杀犯的节奏。

纽约百老汇大街上的肉食抗议

在今年1月,PETA成员在澳洲街头躺在烧烤架上,声称“尸体不应该被放上烤架”,呼吁纯素食。

澳大利亚街头的肉食抗议

在对待实验动物上,PETA更是攻击了不少大学实验室和科研机构,号称要“解救被奴役的动物”,更有极端言论声称应该用人体而不是动物来做实验。

PETA不仅保护现实中的动物,甚至虚拟世界的“动物权益”也是它捍卫的对象。在游戏界,《口袋妖怪》《超级马里奥》都成了它的讨伐目标,PETA为此还制作了几个山寨游戏版本,用血腥的场景警示玩家。这一举动让不少人大呼“疯狂”和“荒唐”。

山寨的《超级马里奥》游戏
山寨的《口袋妖怪》游戏

越来越多的人开始对PETA的行为表示反感。人们质疑,PETA每年3000多万美元募捐收入,其中大部分被用在了提高自己知名度、发展会员及向外界推销自己理念的活动上,用于改善动物生存条件的费用十分有限。而更严重的是,近6年来PETA对其在美国弗吉尼亚收容站接收的动物大部分都实施了安乐死,比例高达90%,远高于同类机构36%的安乐死比例。这让公众指责他们“伪善”和“冷血”。

PETA并不讳言自己行为的“激进”。PETA亚洲分部总监Jason Baker曾对媒体表示:“我们的工作就是要抓住一切机会吸引公众的注意力,有鼓动性和争议性的宣传攻势能令他们震撼,也通常有效。”

不过在“政治正确”的威力之下,不少名人和大公司在受到PETA挑战时,迫于PETA在全球庞大的会员群体和舆论压力,为了维护自身的形象,不得不对其诉求进行妥协。Gap、Timberland、Hugo Boss等品牌就宣布不再使用利用不人道方式获得的羊毛和兔毛。

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