文|张书乐

库克终于觉悟了！

这一波苹果全系发布会，全部都是戏。

简称全戏发布会。

10月14日凌晨，苹果公司举办线上发布，推出四款iPhone 12系列5G手机，Magsafe系列无线充电器，HomePod mini音箱等多款新品。

会场上，库克长袖善舞，表演卖力，只因为苹果来的太晚。

由于众所周知的原因（没有芯片），苹果终于在友商集体进入5G时代后一年，大踏步的拉开了自家的5G序幕，全系进入5G。

由于另一个众所周知的原因（疫情），苹果在友商开了很多次线上发布会后，终于这一波iPhone新机发布，比以往晚了许多，但还是上线了。

同时也多了几款，算是库克的赔偿吧。

4倍肉盾出场，诺基亚附体

在产品数量方面，今年倒是数量最多的一次：一下发布了四款产品，分别名为iPhone 12 mini，iPhone 12，iPhone 12 Pro，iPhone 12 Pro Max。

而除了终于可以5G，比友商们慢了整整一年外（这真不怪苹果），就剩下防摔这个“大卖点”了。

按照发布会的介绍，这一次，苹果还给iPhone的屏幕外层玻璃加了个技能点，名为“超瓷晶面板（Ceramic Shield）”，用陶瓷作为玻璃基底，以增加屏幕硬度和手机的抗摔能力。

官方称，跌落性能可提高4倍，刚刚的4倍耐揍，肉盾型砖机属性。

曾几何时，这可是功能机时代霸主诺基亚的专属标签，而苹果这一次真的觉悟了，在击败功能机十年后，iPhone也回到了当年诺基亚的主旋律上。

为何？因为尽管支持5G了，尽管摄像头看起来还多了个超广角具备传感器位移系统，可以伪装成云台，但归根结底，这个迟来的iPhone在技术创新上乏善可陈。

能抗揍：可远观、还能亵玩

怎么破？友商们用来解决技术创新乏力的“转移视线”方法是折腾摄像头。

比如华为的浴霸设计，诺基亚9的“后置五摄”的设计莲蓬头造型；据说一些杂牌手机已经在进阶七八摄的“蜂窝煤”式设定…

核心要义就是让用户直接感受到改变和迭代，如果实在感受不到，至少能感受到摄像头又多又便宜的实惠。

按照大多数调研的排序，消费者重视的手机功能排序，大多是外观设计、屏幕大小、电池续航，其后才是摄像头。

于是，确立了智能手机标准造型的苹果，在摄像头大战上玩不转了，就决定在排名第一的外观设计和屏幕大小上显示出自己非一般的走心（揍性）。

怎么弄？用爱莲说的叙述可以这么表达：

可远观（外观设计）：

iPhone 12换了设计，简单来说，就是作为12，直接除以3，形成12÷3=4.即和最深入人心的经典iPhone 4一个样拉。

时隔多年后，苹果再次抛弃了“弧线”，边框设计不再圆润而是采用了iPhone 4一样的直边设计。

更可亵玩焉（屏幕大小）：

以iPhone 12 mini为例，5.4英寸屏幕，苹果将它跟4.7寸的iPhone 8比较，体积更小，但屏幕反而要更大。

你懂的，超薄超透气超级有触感，这以前好像是套套君喜欢的套路。

然后，这两个点，确实还是不够亮眼，毕竟设计是复古风、屏幕大小也只是和自家作比较，不是特有优势，于是4倍抗揍的强大体术就闪亮登场了。

当年诺基亚在功能机时代走向“巨能摔”，本身也是功能机之间的差异化越来越小，昔日摩托罗拉自傲的信号强已经没任何优势可言，因此巨能摔才成为了不得已的选择。

如果不是如此，iPhone当年如何能轻易碾压掉已经在智能化的诺基亚呢。

现在，时间从未放过谁，该iPhone承接起巨能摔的接力棒，成为智能手机时代的第一款自我标榜的砖机。

消费者买不买账呢？为了不花屏、不换屏、省点钱，或许会剁手。

连续5年销量下滑，只能鞠躬

IDC数据显示，近五年iPhone在中国出货量逐渐减少：2015-2019年全年出货量分别为5840万台、4490万台、4110万台、3630万台和3280万台，市场份额分别为13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%。

作为iPhone的第一市场，也是iPhone当年崛起的最大支撑，中国市场不能再下滑了，这已经成为了库克的魔咒。

而解决这一魔咒的办法，库克就两招，一招叫降价，一招叫迷你。

降价这一块，苹果选择了一条过去傲气如它绝不会做的事——文雅点叫折腰，通俗来说就是鞠躬。

比如今年，苹果官方宣布第一次参与天猫“6·18”促销活动，苹果天猫官方旗舰店的全线产品支持跨店满减(每满300元减40元)。

与此同时，在京东平台上，多款苹果手机迎来降价促销。其中，iPhone 11系列低至4599元，iPhone SE系列起步价低至2899元。

而在此之前，苹果也在中国市场上多次降价。也是今年，4月，苹果发布新iPhone SE之后，电商平台曾掀起一轮价格战，其中拼多多和聚划算以抢优惠券的形式分别降价400元和500元。

结果效果不错。

6.18大战中，降价换销量，618首日，仅用五个小时，苹果iPhone在天猫的成交额便超过5亿元。

而在京东平台上，6月1日零点开场后的一个小时里，苹果全系列成交额为去年同期的三倍。

1个mini不行，那就上2个

但靠非常态降价，毕竟不能解决问题，由此，库克放出了第二个大招：迷你。

10月14日凌晨，苹果公司举办线上发布，推出四款iPhone 12系列5G手机，Magsafe系列无线充电器，HomePod mini音箱等多款新品。

最现行的就是mini这4个字母。

其一是在iPhone 12上出现了“迷你”。

iPhone 12 mini ，5.4英寸屏幕，起售价699美元。铝合金哑光边框，颜色有黑色、白色、红色、蓝色、绿色。内存容量可供选择为64/128/256GB。

基本上你可以把它当成一个进阶版的iPhone 4看待，复古风和超低配版本。

一个mini或许解决不了全部的问题，于是库克又把长期滞销的音箱给mini了，想要双剑合璧。

在初代HomePod发布近3年半之后，HomePod mini才终于到来。

比起手机的迷你来说，音响彻底的迷你了，比起初代，重量减轻了7倍有余，重量已经不足一斤（345g），并且售价也仅有上一代的零头——99美元（HomePod现在官网售价为299美元）。

苹果在发布会上展示了许多使用HomePod mini的场景，并且也一如既往地表明了使用信息都将会是匿名不与AppleID相绑定的。

目的就是告诉用户，这个其实不是音响，而是一个超强的智慧家居控制中枢，甚至还能智慧出行，比如询问出行线路，它会把地图导航数据推送到支持CarPlay的车辆上面。

够迷你才方便放置，这是设计初衷。

迷你的新款，销量也会迷你？

但问题是，大屏手机时代，不过是又一款SE的iPhone 12 mini，除了给用户一个小杯选择以外，还能有啥？

此前，SE的一般般销量，已经说明，这就是个备选项，作为备胎的存在，而且容易被看作是装逼失败的一种表面证供。

而在智慧家居中，价格或许还有点敏感，但如果真正能够达成智慧家居场景应用，大小也罢、价格也罢，都不会是障碍。

唯一的障碍是，能连接多少的智能设备，无论是智慧家居还是智慧出行。

显然，mini还达不到这个效果。

于是，被用来作为解决销量滑坡的关键杀手锏，mini可能发挥的效果，或许也会很迷你。