世界前50高端和奢侈品牌或于新冠疫情中损失高达350亿美元的品牌价值

根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2020最有价值的50个高档和奢侈品牌”报告,这些品牌由于全球新冠疫情的影响可能共计损失高达350亿美元。

对比2020年1月1日的情况,Brand Finance评估了新冠疫情对于企业价值的影响。该机构在奢侈品和高端品牌中细分了三个品类:服装、汽车、化妆品和个人护理。

这些细分品类受到新冠疫情影响的程度各有不同,其中服装品牌受影响最为严重,品牌价值损失高达20%;汽车品牌受到了10%的损失;而化妆品品牌受疫情的影响较小。

报告中品牌价值排名前三的奢侈品牌分别是保时捷(Porsche),古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)。其中,路易威登的品牌价值增长了21.4%到164.79亿美元,比去年提升了一个名次,超过卡地亚(Cartier)成为第三。

而纪梵希(Givenchy)是今年榜单中增长最快的品牌,以74%的增长幅度达到了20亿美元。同时在榜单上从第37位上升到第26位,飞跃了11个名次。

Brand Finance的评估总监Alex Haigh在报告表示,“不可否认,中国市场对于确保奢侈品行业健康发展的重要性。我们见证了中国在2008年经济危机后成功地使奢侈品行业摆脱困境,而在新冠疫情之后,奢侈品牌将再次依赖这个市场。世界上最有价值的豪华高端品牌保时捷,仅在2019年就在中国售出了86000辆汽车这样令人惊叹的数据。这家汽车巨头和它的同行们都希望热情的消费者能保持旺盛的需求。”

除了奢侈品和高端行业,据该机构估计,这场疫情的爆发可能导致全球500个最有价值的品牌的损失1万亿美元的品牌价值。

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