文|地产情报站

昨天凌晨1点，苹果在总部Apple Park进行了在线直播。iPhone 12，如约而至。

传闻已久的取消附赠充电头和耳机的事，果不其然成真了。然后一转身，苹果给iPhone 12又配送了一根USB-C to lightning快充线。

01、大屏精神，一以贯之

2010年，乔布斯带着iPhone 4到来的时候，的确给大众带来了视觉上的冲击。且不说国外如何，单就中国来看，被乔布斯影响的人就不知凡几。

乔帮主的威名一直在，他是不折不扣的理想主义者。相较之下，作为乔布斯指定接班人的库克就更像是一个商人了。

在过去9年里，库克成功带领苹果市值节节攀升，从不到4000亿美元突破至2万亿美元，创造了华尔街的历史。现在库克的薪酬主要是通过股票奖励和相关绩效奖金来提供的。据彭博社统计，库克在2019年获得的薪酬约为1.34亿美元。

前不久，苹果再次向库克授予了333987股限制性股票，如果业绩达标，库克还将额外获得667974股股票。有消息称，苹果此举是为了挽留库克到2025年。

对于苹果而言，库克显然已经是灵魂人物。而对于广大的手机受众来说，等库克召开苹果发布会已经成了习惯，无论库克说什么，最后总是免不了被吐槽。

原因无他，因为库克实在是太喜欢“打脸”乔布斯了。几乎乔布斯生前宣称苹果绝对不会做的事，都在库克的手里搞出来了。

最直接的就是手机屏幕的大小。从iPhone 6开始，苹果就不再固守乔布斯的“3.5寸黄金法则”，屏幕越做越长。

苹果手机不仅越来越长，而且还越做越大，最大的手机屏幕甚至达到了6.5寸。曾经被果粉吐槽不已的“浴霸三摄”等安卓机配置，也出现在了苹果的新款产品上。

10月14日，连着跳票两次的iPhone 12终于来了，这可能是苹果目前推出型号最多的一款手机，一下子连推四款：iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。除了mini版本，其他型号的手机都支持双卡双待。

来自大洋彼岸的直播画面中，美国时间还是白昼，库克熟悉的笑脸出现在了大众眼前。在安卓机的“逼迫”下，苹果还是没有顶住压力，推出了5G版本。

围绕着5G进行的手机性能升级自然是不必多说，但是比较常规，没什么重大突破，颇有点像4G到5G的过渡产品。在安卓机同行们纷纷讲究“黑科技”的现下，iPhone 12的发布，似乎没有想象的惊艳。

当然，库克的大屏精神还是得到了很好的传承，Pro max的屏幕为6.7寸。

让我们恭喜库克，他再一次刷新了纪录！

02、为了环保，换汤不换药

当苹果公司环境、政策和社会倡议副总裁Lisa Jackson对着屏幕前的观众微笑时，很多观众的内心可能已经波澜不惊了——该来的，终于来了。

果不其然，苹果宣布取消购买手机附赠的充电器和耳机。

事实上，iPhone 12将取消手机附赠充电器和耳机的消息，早在几个月前就已经偷跑出来了，当时还引发了一波热议。理解、反对的人差不多各占半壁江山。

各路手机厂商随手一拉大旗，就能招来粉丝无数，网络上的战争没有硝烟。作为话题的最中心，苹果一向能引发热议，库克更是经商的天才。时至今日，iPhone 7取消耳机插孔的操作，依旧被人津津乐道。正是耳机插孔的取消，为AirPods的流通提供了基础。

而苹果的这一操作，也被众多安卓手机复制，竟意外地打开了国产无线耳机的市场。在近几年发行的安卓机中，不少厂商也学苹果取消了耳机插孔。在本次的发布会上，苹果还号召众多手机厂商，为了环保，取消附赠的耳机和充电器。

不知苹果的同行是怎么看的，反正一众网友先不满意了。

甚至有言论认为，安卓机不再赠送耳机和充电器，就等于自取灭亡。原因也很简单，最主要的就是安卓机的竞品太多，不像苹果那样体系自成一派，因此可以“店大欺客”。

除去体系的自成一派，苹果还有个更核心的优势，就是它的芯片处理器。关于芯片的问题，想必大家都因为华为有了一定的了解，国内不少厂商都被手机芯片卡住了脖子。

单就处理器的运行机制来看，iPhone运用的是伪多任务系统，其CPU只需要为前台服务；而安卓系统则是多任务同时运行。这样的运行机制也决定了苹果和安卓之间的区别，在早期技术跟不上的情况下，安卓因为CPU占用过高，变得越来越卡。

毫无疑问，苹果的芯片处理器绝对是它的一大卖点。

在今天发行的iPhone 12中，A14处理器肯定还是大书特书的部分，简单点说，就是运行速度更快，同时更省电。苹果A14处理器相比上一代的A13处理器快80%，基于5nm制程打造，因此性能也十分强悍。

为此，库克还特地在发布会上放出了A14处理器运行英雄联盟手游版的游戏画面，用以证明A14处理器的强大。

此番操作堪称一波梦幻联动，隔壁的LOL玩家都哭了。

除了向游戏玩家“示好”以外，iPhone 12还紧随国产安卓机的步伐，支持北斗导航系统。双卡双待已是苹果标配，为了讨好中国区的客户，苹果还表示针对中国全面支持移动、联通、电信，而且支持的频段比其他手机都多。

看得出来，库克是磨拳霍霍。

03、结语

赶鸭子上架，可能是iPhone 12给人的最大感触。

5G网络未通，然而概念先行，在众多国产手机纷纷炒作起5G黑科技时，苹果无疑是落了下风。2019年，苹果和高通和解，为此颇有些“受伤”，毕竟支付了一笔数额不菲的授权许可费用，多年努力付之一炬，并未彻底摆脱高通对自身的限制。

iPhone 12也是连续跳票，到正式发布出来之后，并没有多大的技术革新，比较起新手机，反倒更像是iPhone 11的升级款。当然，苹果的话题度还是有的，取消赠送充电器和耳机的骚操作，还是帮iPhone 12登上了各大门户网站的热搜。

随之一度送上热搜的，还有“十三香”。比较起亮点不多的iPhone 12，大家现在已经自动把目光挪移到苹果的下一代手机了。

历史就是一个轮回，老话也能接着新梗用。如今看来，实在颇为感慨。从2010年乔布斯推出iPhone 4到2020年库克推出iPhone 12，至今已有10年了。

从苹果的一枝独秀，到如今的多点开花，手机市场早已不再是乔布斯当年天下了。这些年，手机市场风风雨雨，去了乐视，来了一加，华为坐稳了大哥，小米全面发展了生态，蓝绿厂去了“土味”，锤子已经变成明日黄花。

昨天罗永浩的旧机发布会刷上了微博热搜，今天苹果的新品发布会登上了门户网站。

你方唱罢我登场，时代早已悄悄变了。