文|来咖智库
在延迟一个月后，北京时间10月14日凌晨，苹果终于宣布了iPhone 12系列产品的到来，一口气发布的四款新机全部支持5G，总算填补上了自身5G手机的空白。
此前屡屡曝光的苹果新机谍照和消息，让这次发布会整体上并没有什么悬念。虽然5G手机晚于三星、华为等一众国内外厂商，但苹果赢在单场发布数量最多。
iPhone 12系列的“5G全家桶”，包括5.4英寸的iPhone 12mini、6.1英寸的iPhone 12、iPhone 12 Pro以及6.7英寸的iPhone 12 Pro Max，这些新机在5G、芯片、屏幕、续航快充以及防水体验等核心功能上基本保持一致，只在机身材质、配色、存储容量以及拍摄系统等部分有所区分，产品价格区间则是覆盖5499元到11899元之间。
据了解，iPhone 12和iPhone 12 Pro将会在10月16号开启预约，10月23号正式开售。另外两款则会在11月6号开启预约，11月13号正式开售。分析师和投资者普遍预计，作为苹果首款5G手机，iPhone 12很可能成为苹果近年来最受欢迎的旗舰机之一，并在全球近10亿iPhone用户中掀起一波升级换代。
但在美国时间周二美股收盘时，苹果股价周二下跌了2.65%，而周一上涨了6.4%。
01、苹果气质拿捏死死，5G和无线化成亮点
此次四连发的iPhone12系列新机，在工业设计方面的气质，苹果仍然拿捏得死死的。
整体设计上，iPhone 12系列的设计风格上明显更加硬朗，全系将采用经典的平直角边框设计取代此前的圆润弧面过渡设计，再熟悉不过的刘海全面屏解决方案，继续支持Face ID人脸解锁；机身材质上，iPhone 12 mini和iPhone 12两款采用航空级铝金属中框+双面玻璃的组合，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max则是沿用手术级不锈钢+双面玻璃的组合，而由康宁公司提供的全新超瓷晶面板玻璃，相比以往的玻璃除了保持透光性之外，抗摔性能也至少提升四倍之多。
在机身配色和存储容量方面，iPhone 12 mimi和iPhone 12均提供红、蓝、黑、白、绿五种机身配色，依然是64GB、128GB以及256GB三个存储容量版本可选；而iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max则提供石墨色、金色、银色以及全新海蓝色四种机身配色，存储容量则升级到128GB起，另外还提供256GB和512GB两个存储容量版本。
关于机身厚度和重量方面，四款iPhone 12系列机型的机身厚度均控制在7.4mm，相比上代Pro机型8.1mm的厚度可谓轻薄不少。除了顶配Max机型在200g以上，其他三款机型均控制在200g以内，尤其是mini款算得上是目前市面上最轻的5G旗舰机。
除了上述产品设计信息外，本次iPhone 12最大的亮点，还在于其作为苹果首款5G手机的意义，并且支持多达17个5G NR频段，远超不少安卓友商旗舰竞品。iPhone 12可以支持Verizon的Ultra Wideband网络，包括毫米波（注：在美国市场支持5G毫米波，但由于国内5G网络频段采用的是Sub-6GHz，国行版本不支持5G毫米波）。在他们的网络上，iPhone 12理想状态下能够实现4Gbps的下行速率和200Mbps的上传速率。
当然，在国内，iPhone12也支持中国电信、中国移动和中国联通的5G网络。在和其他运营商的网络测试中，iPhone 12的理想下行速率可达到3.5Gbps。针对5G网络，苹果在iPhone 12上采用了新的天线系统，以最大限度地提高5G性能，同时优化了iOS系统，以保持电源效率。
另外值得关注的是，这次iPhone12系列在随机配件上的变化。出于成本控制和环保的考量，iPhone12系列取消了随机配备耳机和充电头，用户需要自费购买支持大功率输出充电的适配器，官方显示20W USB-C原装电源适配器售价149元。业内也认为，苹果此次推行取消电源适配器，可能会引发其他友商的跟进效仿。
目前，iPhone 12可支持全新的MagSafe技术，让无线充电的体验更出色、效率更高，同时苹果还带来一套轻松贴合的磁吸配件生态系统。MagSafe技术在无线充电线圈周围布设的磁吸阵列，专为快速对齐优化，每次使用都能与iPhone一贴即合。MagSafe能提供最高15W的充电功率，同时还兼容现有支持Qi标准的设备。
中信证券称，iPhone12系列为苹果首款5G手机，5G+光学+结构+无线化为核心关注点。光学方面，首次在iPhone12Pro系列中新增ToF镜头，提升AR应用功能；无线化方面，首次取消附赠电源适配器和有线耳机，进一步完善无线智能产品生态建设。
在iPhone 12系列其它一些功能升级点上，还包括iPhone 12全系支持IP68级别防水防尘等级，而且具体到指标上也比上代有所升级，比如iPhone 11系列只能在4米深水下停留30分钟，而这次iPhone 12系列则可以支持在6米深水下停留30分钟。另外，iPhone 12系列在导航方面，除了支持常规的GPS、GLONASS、Galileo、QZSS导航系统之外，还首次全面支持我国主导的北斗导航系统。
02、延续以往定价策略，销量新高成大概率
在定价方面，苹果也延续近几年亲民和差异化的策略。比如，iPhone 12 Mini起售价5499元，iPhone 12起售价为6299元，iPhone 12 Pro为8499元起售，iPhone 12 Pro Max则是9299元起售。四款产品两大系列，无论是Pro还是非Pro都刻意做了更大区分，给喜欢拍照或喜欢更大/更小机身的人都有了不同的选购理由。
信达电子首席分析师方竞认为，“近年来，Apple定价策略有所调整，不仅推出了iPhone及Watch的SE机型，同时2019年的iPhone 11起售价也相较于2018年的XR降低50美元。由此可见，Apple的战略方向已转至通过多种价位组合，扩大用户面，借销量数据增长，带动互联网业务的长坡厚雪。”
据天风证券产业的调研，iPhone12mini、iPhone12、iPhone 12Pro与iPhone12ProMax的出货比重分别为20–25%、40–45%、15–20%与15–20%。iPhone12mini的售价虽较低，但无法满足使用者普遍对大屏幕的需求。iPhone12Pro与Pro Max虽规格较高，但售价较高。天风证券认为iPhone12在iPhone12系列中拥有最高出货比重。
在销量方面，华金证劵表示，目前市场预期第一批iPhone 12备货约6500-8000万只，产业链备货周期正在进行时，相关厂商四季度业绩相对乐观，并有可能延后至明年一季度产生淡季不淡的情形。
平安证券则在最新研报中称，iPhone12系列手机上市相比较往年延后，仍然关注5G换机周期。iPhone12系列不再随附电源适配器和Earpods，有利于促进苹果无线耳机的销售。在随着苹果新机的发布和老机型的降价，苹果手机的价格区间进一步拓宽，消费者选择范围变大，在5G换机潮的背景下，预计2020年苹果iPhone12系列新机出货量有望达到7500万台，中长期仍然看好苹果产业链核心供应商业绩表现。
对于iPhone未来新一轮的增长，接受采访的券商均表示，5G换机潮是其中最强烈的动因，这将带动苹果手机产业链公司的业绩持续高增长。
太平洋证券指出，从电子行业自身来看，据传苹果已要求供应商在2020年准备制造多达8000万支iPhone新机，海外的投资者和分析师也乐观看待iPhone新机的销售，2020年款iPhone新机也是三年来首度大幅修改设计，可望吸引更多人换机，并以此认为10月应重视苹果供应链的备货量增长与预期变化，提升行业评级至“看好”。
Wedbush Securities的分析师Dan Ives估计，有40％的苹果用户三年半都没有升级手机，这为更换手机创造了巨大的机会。他称iPhone 12是“苹果十年来的一次升级机会”，并预测在本财年iPhone的销量将创下公司在2015年推出iPhone 6 Plus后售出2.31亿部的最高纪录。
但也有人持不同看法，彭博社就发表评论称，5G iPhone是苹果本年度最重要的产品，鉴于过去几年手机销售的低迷速度，预计新iPhone的到来将触发强劲的升级周期。但正如AT＆T首席执行官John Stankey上个月表示的那样，需求可能会被低迷的经济形势所影响。
而在苹果此次发布会后，北京时间10月22日20:00，华为也将举办全球线上发布会，届时将发布旗舰产品Mate40系列，这个被余承东称为是“史上最强大的华为Mate”，将会与iPhone 12来一次真正的碰撞。
附本次苹果新品发布会看点一览：
1、iPhone 12系列手机均支持5G，理想条件下下载速度达4.0Gbps；搭载A14仿生芯片，超瓷晶面板，OLED全面屏。每个摄像头都有夜间模式。
2、iPhone 12：先进的双摄系统，6.1英寸屏幕，国行售价6299元起，10月16日开始预购。
3、iPhone 12 Mini：先进的双摄系统，5.4英寸屏幕，国行售价5499元起，11月6日开始预购。
4、iPhone 12 Pro：Pro 级三摄系统，6.1英寸屏幕，国行售价8499元起，10月16日开始预购。
5、iPhone 12 Pro Max：Pro 级三摄系统，6.7英寸屏幕，国行售价9299元起，11月6日开始预购。
6、iPhone 包装：含USB-C到Lightning电缆，但不再随机附赠充电器和耳机。
7、HomePod Mini：搭载S5芯片，黑白两色可选，国行售价749元，11月6日预订。
8、MagSafe Duo无线充电：可为iPhone和Apple Watch同时充电。
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