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苹果躲得过罗永浩的收购,但未必躲得过隔壁老王跨界营销

这个梗,估计“隔壁老王”的团队冷静观察并耐心伺机等待了很多年。

文|笨手蛇

罗永浩在锤子科技做手机的时候,留给手机行业最大的情怀梦想是收购苹果。但是,随着罗永浩在今年4月1日正式开始电商直播带货以来,远离是非最多的手机圈之后,在电商直播带货领域的转型还是非常顺利的,在今年的脱口秀节目冠军赛中,也自曝6个亿的债务也还了一大块了。节目中也还不忘自我调侃一下收购苹果的梦想。而这个梦想,也伴随着转型远去了,这也就意味着曾经一度要被锤子科技收购的苹果公司也顺利地躲过了一劫。

当然,这也并不意味着苹果公司自此不会再与罗永浩发生交集,毕竟,罗永浩对于手机仍然是不死心的,从今天的宣传海报看,罗永浩已经正式成为转转品牌推广大使,买卖二手手机上转转。虽然做手机没赚到钱,但是做二手手机代言还是能旱涝保收的。也就是说,只要是好卖的二手手机,在转转上都会有交易,不管是不是苹果手机。因此,苹果手机,在脱口秀大师罗永浩的嘴里,估计还是会有很多精彩的段子出现,这还是值得期待的。当然,收购苹果的段子,已经没啥意思了。

商业很多时候就是那么神奇,苹果公司“躲过了”罗永浩的收购,但这并不意味着苹果公司就可以继续高枕无忧。因为,网络上最伟大的意外制造者—“隔壁老王”开始出手了,就在今年这个秋季的苹果新品发布会前后。

苹果公司新iPhone手机发布会将在北京时间14日进行的预热早就进行了一阵子。这次预热营销,最大的赢家可能不是苹果公司,而是一家地处河南省驻马店名叫“王守义十三香调味品集团有限公司”的知名企业(可以说是又一个“隔壁老王”)。

苹果公司本次新品发布会的手机为iPhone12系列,近年来,每次苹果新品发布后“香不香”的争论就会随之出现,IOS阵营和安卓阵营,争论不休。因此,iphone 12系列的到来,一下让“隔壁老王”敏锐地捕捉到了蹭营销热点的机会,策划了“不要买iPhone12,因为王守义说13香”这个梗。

这个梗,估计“隔壁老王”的团队冷静观察并耐心伺机等待了很多年。“13香”这个热梗出现后,无论是朋友圈、微信群还是微博等渠道,都还是非常热门的。因此,不管当你已经多少次看到这个梗,甚至已经有点看吐了,但是从策划的效果看,还是非常好的,这是事实。果然是“隔壁老王”一出手,热点榜上必有。

我们原本“单纯”地认为“13香”这个梗就是一次无巧不成书的蹭热点营销事件。这种无巧不成书,与腾讯公司与另外一家知名的农副食品加工公司——贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司的乌龙广告合作事件一样,都是非常意外的。

但是,这次,我们可能有点看走了眼。因为,虽然“隔壁老王”的公司叫着“王守义13香”,但是这家公司远不止“13香”那么简单。根据媒体对于“13香”热梗的进一步信息挖掘,到目前为止,我们已经可以看到“隔壁老王”手上握着的已经到了“39香”。

也就是说,苹果公司的iPhone系列手机如果保持一年增加一个数字的打法,每年进行一次新品发布,在“香不香”的拷问下,苹果公司未来至少还有26年要经受“隔壁老王”的跨界营销打击。苹果公司能不能够承受住这样的打击,答案可能还是扑朔迷离的。

从这个营销热点事件我们也可以看到,在商业运作上,一家成熟的企业,即便过去是非常传统的加工型企业,在如今已经非常发达的网络时代,在数字化转型方面,将面临更多的打法考验。数字化生存的竞争压力,既是挑战,也给企业的生产经营管理和营销等带来了更多的机遇。我们看到,老干妈因为腾讯公司的广告乌龙事件,也带动了销售。因此,王守义十三香这次借苹果公司的iPhone 12发布会的热点营销,预计也能起到很好的效果。从这个事件中,我们还是要从各种角度来思考企业的数字化转型工作在方方面面的实现的。

毕竟是苹果公司的发布会,最后还是来简单说说对iPhone新品发布会。没有熬夜看新品发布会是对的,毕竟还是贵,没有预算买还熬夜看,就太不划算了。这次新品发布会还是突出了5G概念,5G版来了,电信运营商很难像过去那样通过比较大力度的5G套餐优惠购机来发展,但是,不管怎么样,还是会有各种形式多样力度不同的优惠活动出现,毕竟,这是传统营销的打法。因此,面对价格不菲的iPhone 12 5G版,建议大家结合升5G套餐来选择iPhone12。当然,急着尝鲜的,那就另说了。

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