文｜锐裘

如果有一个榜单记录“2020年全球备受瞩目的零售新型空间”，UNIQLO PARK（优衣库公园）想必能居前三。

尚未开业时，它就已足够吸睛，几乎所有人都在好奇：优衣库将如何打造一座提供全家人欢愉的新商业空间，又用什么“魔法”让公园和零售店融为一体？

本期《Future Space》带你走近 UNIQLO PARK，看看这个新型零售空间究竟有何神奇之处。

01 定位：一个“全家出动、可逛可玩”的购物公园

首先，我们来回顾一下年初时，优衣库官方发布的宣传视频。

纯白色小山丘般的建筑外观、大面积的室外活动空间、三层楼的商铺、色彩斑斓的视觉运用、优衣库和 GU 两种品牌的搭配，都让我们对它充满了太多想象。

建成后的 Uniqlo Park 长成什么样？

白色大楼和蓝天白云、轻柔的海风拂面、孩子们的欢声笑语、充满童趣的零售布置、坐看270度海景的屋顶……

一幅在“One Day in UNIQLO PARK”的美好画面，已在官方视频里充分体现。

室外游乐设施是 UNIQLO PARK 的看点之一，攀岩墙、滑梯、蹦床等均可供小朋友们游玩，还贴心地提供了安全保障（如攀岩墙就特意设置成较软材质，防止小朋友磕碰）；大面积的休息区和长椅则让逛累了的家长、外出玩耍的小情侣们都有一个放松聊天的好去处。

当然，如果你不想在室外呆着，进入室内购物空间，也能看到一个融合两种品牌、与别不同的购物体验空间。

三层楼的购物空间里，1F和2F分别是优衣库和GU，3F则是精心设计的主打儿童服饰用品的 GU+优衣库联合店。

“互动体验”是零售空间的一大亮点。在这里，你可以在UT专区将自己设计的图片印在T恤上，DIY独属于你的UT；也可以带着小朋友前往三楼专门为儿童设计的科普区，让小孩子能够在门店玩游戏的同时学到些知识；还可以逛到优衣库的花店。

在仍处于疫情期间的当下，UNIQLO PARK 的人气和营业情况如何？

锐裘咨询了在东京的小伙伴，他们均表示：现在疫情期间，所有零售店都会要求戴口罩消毒；现在UNIQLO PARK就是一个尝鲜地，因为它有宽阔的户外场地。即使东京最近频频下雨，室外设施经常无法开放，还是有很多人慕名而来。

在 Youtube 上，我们也在日本博主们的实拍视频中，看到许多家长带着孩子前来游玩。

为什么 UNIQLO PARK 拥有这样的吸引力？我想，背后的原因会有两点：日本当下的商业环境和趋势、迅销集团对消费者需求的机制洞察。

02 解析为什么要做“公园”？

为什么优衣库要在今年开设一座购物“公园”？除了我们此前一直在提的“体验式消费”及“品牌旗舰店创新”之外，优衣库选择公园的模式，和日本当下的社会环境有很大的关系。

1.模式：公园+商业是日本当下的趋势

2004年，日本政府推出《都市公园法》，提出“立体都市公园制度”，本质上就是鼓励商业+公园的形式出现。近几年，在东京奥运会的利好信息下，日本已经陆续出现了一批同类型的商业空间，如南町田 Grandberry Park、浅草“水町”等公园型商业设施。而迅销集团开设优衣库公园，本身就是一种顺势而为。

2. 社交和体验：人走到线下的“本能需求”

正如开篇所介绍的，近几年不少品牌开始尝试为线下实体空间赋予社交属性，从而吸引更多的消费者进店。

公园所具备的大面积公共场所，更能够搭建起人与人之间的桥梁，真正的能成为一个休闲方式，而非一次性的打卡热门点。

3.洞察：帮父母充分节省时间

可以预见的是，不论是日本，还是中国，中产阶级的闲余时间都不够用，但对于家庭来说，陪伴孩子又是那么重要，如何在有限的时间内，在同一个地方完成零售+玩乐+社交呢？UNIQLO PARK 便是讯销集团为这些忙碌的中产阶级父母提供的解决方案。

以此，迅销集团对消费者渴望线下社交需求的极致洞察便在于此：为父母节省时间，打造可供全家人玩乐的一站式购物公园，让零售赋予娱乐和社交属性，让全家人能购物的同时，还能和孩子一起玩乐、欢愉。

03 小结

其实，在探索未来零售新型空间的道路上，品牌商们早已尝试数次。

无论是科技感十足的 NIKE House of Innovation 系列，抑或者 BUBERRY 携手腾讯打造、以小程序互动为切入点的社交零售店，其背后都是希望通过新的体验和技术，重构零售空间，为线下空间赋能，从而吸引更多消费者入店体验。

UNIQLO PARK 也是如此。而它的厉害之处在于，并没有太多华丽的科技赋能，但却凭借着对清晰的亲子消费场景定位、向市场交出了一份“新解题思路”，都让它成为2020上半年值得一提的地点。

创新，从来不是建立在虚无缥缈的脑洞之上，UNIQLO PARK 向我们证明了，未来零售空间的可能性可以有很多，关键在于你是否能够洞察得到。