距离2016年的里约奥运会还有大半年时间，但获得了独家转播权的美国NBC在赛事广告的销售生意上已经很火热了。根据NBC分管体育广告销售的执行副总裁Seth Winter的估计，2016年里约奥运会的广告收入将会超过伦敦奥运会当年创下的13亿美元纪录。

进入21世纪以来，NBC就一直独享奥运会在美国的转播权。它在2011年以44亿美元的价格获得了从2014到2020年历届奥运会的转播权；2014年的时候，NBC则用76亿美元换取了2021到2032年间的奥运会转播权。

之所以这次的广告比伦敦奥运会更受欢迎，很大程度上是因为巴西和美国的时区接近，里约只比纽约早两个小时，这让比赛直播可以集中在方便美国观众的黄金时间。

在转播美国境外举行的重大体育赛事时，NBC往往采用的并不是直播，而是录制后再在当地的黄金时间段播出，比如2012年的伦敦奥运会开幕式被延迟了3小时，2008年的北京奥运会开幕式更是被延迟了12小时。NBC的这一举动是为了保证收视率，实现广告合作伙伴的商业利益最大化，但往往会遭到观众的指责，令不少热衷于“第一时间”分享比赛激情的体育迷大为不满。

“2016年也许会是最激动人心的一次奥运会，因为大部分的比赛都可以直播。”Winter表示。据Winter透露，在几个月前，2016奥运会转播的广告销售业绩还在伦敦后面，但经过最近一段时间的几个大单生意，已经赶了上来。根据一个广告主的说法，NBC的30秒广告价格超过了100万美元。

面临电视广告在新媒体的竞争挑战，NBC这次还有一个规定，想要投放集团旗下的数字媒体，必须先在电视广告上投放1000万美元。这些数字媒体除了包括NBC自己推出的视频网站，还包括其母公司康卡斯特投资的Vox和BuzzFeed等互联网媒体。

虽然这种捆绑销售看起来多少有些不公平，不过商家们觉得这样的花费还是值得。2014年，他们已经见识到了巴西世界杯的超高收视率，并对观众们在下一场全球体育盛会中的热情有所期待。