记者 | 周芳颖

编辑 | 周卓然

据36氪消息，护肤品牌PMPM已完成数千万元pre-A及pre-A+两轮融资，黑蚁资本、话梅领投，老股东源码资本追加投资，新宜资本跟投。两轮融资将主要用于产品线扩张及新品牌打造，产品线扩张方向为高端线及专业线。

通过天眼查可以发现, PMPM环球配方由上海时垠电子商务有限公司成立于2019年10月31日，主要经营范围为化妆品和护肤品，并自称为护肤界的“Discovery”（一档火爆的野外纪实节目）。

据36氪数据，PMPM于今年3月产品正式上线，不到半年时间，单月GMV近1500万元，累计GMV近5000万人民币，6个多月增长100倍。

如同许多新国货品牌进入市场的打法，PMPM从初创开始就专注于线上渠道的发展。从淘宝店起家，目前PMPM主要的销售渠道在天猫。同时在公域流量上，品牌通过小红书、Bilibili等新媒体渠道进行营销，触达消费者。

对于刚入局的新护肤品牌而言，铺天盖地的线上营销是下乘的打法，一击即中让消费者记住才是最佳的营销手段。

近年来，在护肤品牌市场教育的成果下，消费者对“酰胺酸”、“玻尿酸”等化学成分耳熟能详。通过发明“痘痘肌”、“熬夜脸”等热词，当下的护肤品牌都深谙如何切合消费者痛点来凸显产品优势。

PMPM的爆款发光面团也有异曲同工之妙。通过“敷十分钟，发一脸光”的形象标语将产品功效具像化，又以“面团”一词精准描述了产品质地。

从爆款产品发光面团，到被热议的旅行箱设计的外包装和手写体书信，不难发现PMPM在品牌塑造上有一套自己的方法论，而且消费者也愿意为此“买单”。

PMPM的品牌故事围绕着两个关键词，“远方”和“世界”。创始人闪烁从宝洁离职后，通过环球旅行萌发了创建品牌的想法。

品牌的产品则紧紧围绕着这个想法进行包装。以马达加斯加、布列塔尼等地区为主题开发产品系列，标明自己在产品中运用了全球的天然成分。同时，以“X+Y+Z”的缩语强调品牌不止拥有优质原材料，还有先进的技术加持。

在接受36氪的采访中，PMPM表示，团队分析了2万条消费者的文字评论后发现，近30%都在谈论品牌的精神内核。

在以仓库风出名的新型高端美妆集合店Harmay话梅入股后，PMPM也将成为话梅首个入驻的国货护肤品品牌。

据创业邦报道，话梅创始人Will指出合作的三点原因，“1. PMPM的创始团队是绝对的品牌主义者，是能看到long term眼界的人；2. 品牌因为独特的创意和创意的持续性，HARMAY話梅相信品牌创始团队可以创造多品牌矩阵；3.审美是才华，是不可复制的，是无法估价的。”

然而，对于想要长久发展的品牌而言，光有品牌力是不够的，产品开发才是品牌生命力的本源。目前通过浏览PMPM的淘宝店铺来看,  SKU的数量大致在20个左右。此次融资后的产品线扩张或将成为PMPM加速发展的助力。

前有彩妆赛区国货品牌完美日记和花西子的成功模版，对于刚成立一年的PMPM而言，离成为护肤行业的国货品牌领头羊还有很长的一段路要走。