记者 | 陈祺欣

10月21日零点，2020年双十一开启预售。相关数据显示，天猫双十一预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍。头部网红主播李佳琦、薇娅直播间观看人数超3亿。10月21日，新浪微博热搜榜上出现多个双十一相关话题，包括“双十一定金”、“加油尾款人”、“我和李佳琦的区别”等。

10月21日开盘，网红经济概念股走强。因赛集团（300781.SZ）涨停，万里马（300591.SZ）、元隆雅图（002878.SZ）、天龙集团（300063.SZ）、星期六（002291.SZ）、立昂技术(300603.SZ)、三五互联(300051.SZ)等多股跟涨。

截至10月21日收盘，因赛集团、宣亚国际(300612.SZ)涨幅达20%，起步股份（603557.SH）涨10.03%，御家汇（300740.SZ）涨9.34%，盛迅达涨16.51%，梦洁股份（002397.SZ）涨5.81%。

网红经济概念股上一轮的普涨行情出现在“618电商大促”前后。在618、双11这些电商重大节日，网红直播带货成为不可或缺的一环，A股网红经济概念股随之被引爆，不少投资者们对此已司空见惯。

香颂资本执行董事沈萌对界面新闻记者表示，“双十一电商、网红带货，形成电商与网红和概念连接，虽然两者是否能形成协同还无法确定，但在炒作逻辑上进行了强化，从而带动A股网红经济板块的上涨。”

10月21日盘后，因赛集团、宣亚国际、起步股份均登上龙虎榜。对比三只个股龙虎榜数据，其买入和卖出前五营业部存在交叉之处，如游资营业部银河上海浦东南路买入起步股份和因赛集团1700万元和969万元，分别位列买四和买二席位。机构席位华鑫上海分公司位列因赛股份卖一席位，卖出金额943万元，同时位列宣亚国际买三席位，买入金额1068万元。

股价高涨的同时，板块内多家上市公司如宣亚国际、起步股份、星期六、三五互联等，公司股东都曾趁机减持。

以宣亚国际为例，今年以来该公司股东一直在减持。2月24日，公司持股10.33%的股东金凤银凰计划在公告日起3个交易日后的90个自然日内合计减持不超过6%的股份。3月11日，公司持股11.32%的股东伟岸仲合公告披露拟减持不超过2.64%的股份。6月10日，持股12.73%的股东橙色动力称计划减持不超过3%的公司股份。6月18日，公告披露，金凤银凰拟继续减持不超过3%的股份。10月21日宣亚国际涨停收盘后，公司晚间公告披露，持股7.11%的股东金凤银凰计划减持公司股份数量不超过总股本的3%。

在股东频繁减持的过程中，交易所也多次发函问询公司是否利用网红直播概念误导投资者，是否主动迎合热点、炒作股价以及配合相关股东进行减持。尽管多家公司均在回函中对迎合市场热点炒作股价配合股东减持的行为予以否认，但相关公司股东们早已趁着网红经济概念股的上涨行情赚得盆满钵满。

曾在26个交易日内拉出17个涨停板的星期六，一个月内股价涨幅超过330%，市盈率突破332倍，三个月内32次现身龙虎榜。公司控股股东趁机减持合计套现超过2.5亿元。

2017年挂牌上市的起步股份主要从事童鞋、童装和儿童服饰配饰的设计、研发、生产和销售，在搭上知名网红辛巴之前，公司净利润连续两年下滑，今年上半年净利润6609.13万元，同比下滑近四成，在资本市场也不被看好。9月16日，起步股份公告称，以4.32亿元的总对价向广州辛选投资有限公司、张晓双分别转让5%股份。广东辛选投资有限公司的大股东是快手头部网红“辛巴”辛有志，张晓双为辛选投资联合创始人、辛选供应链板块负责人。此后公司股价便一路上涨，从9月16日收盘价10.5元上升至16.78元，总市值陡增30亿。

实际上，A股网红概念股中的大多数其股价上涨都没有强有力的业绩支撑，上述提及的宣亚国际、起步股份，业绩均持续下滑。此前界面新闻曾报道《御家汇收关注函后仍涨停，A股网红概念为何遭遇爆炒？资深网红揭露“内幕”》，提及网红带货对公司业绩的提升作用实际上很小。

多位券商分析人士在接受界面新闻记者采访时均认为，网红经济概念股的上涨更多是情绪炒作以及短期营销爆点的带动，而失去业绩支撑的上涨并不能为企业带来长期投资价值。

“网红带货并不能给企业带来明显的超额收益，所以除了炒作，不具投资价值。”沈萌表示。