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做假日房屋租赁的HomeAway狠狠嘲讽了Airbnb的分享经济

随着双方业务版图的不断扩张,竞争也随之展开。

分享经济的尴尬 图片来源:HomeAway广告截图

当许多人还在对Airbnb的分享经济模式大唱赞歌的时候,已经有人开始各种吐槽了。最近,假日房屋租赁公司HomeAway就在广告里对分享经济狠狠嘲讽了一把。

一个裹着浴袍的抠脚大汉正在和一对夫妇分享客厅;一个泳池旁的度假午餐可能会被玩水枪的熊孩子毁了;卧室进入了陌生人;香皂上还可能沾上了恶心的毛发……种种场景都提示着分享经济带来的潜在风险。

虽然分享经济在全球风靡,但安全和隐私的确是它的软肋。提供假日房屋整租的HomeAway,就抓住了这一痛点,与伦敦Saatchi & Saatchi广告公司合作推出了这支1分钟的广告短片,试图扩大市场,并把自己和分享经济的Airbnb区别开来。

按照HomeAway几年前的说法,Airbnb几乎算不上是它的竞争者。因为Airbnb的用户大多是想在城市里短租的年轻旅行者,而HomeAway主要针对的是郊外度假的年长用户,提供的也是中高端的标准服务。但随着双方业务版图的不断扩张,竞争也随之展开,HomeAway在2015年上半年透露称与Airbnb有10%到15%的重叠用户出现。

这样一来,HomeAway则希望通过广告营销来打击竞争对手。在2015年,它在全球数字广告和传统广告上的投入就达到了6000万美元。

直接对强大竞争对手开启嘲讽模式的广告,虽然会受到争议,但也不失为一个吸引眼球的宣传方式。有不少品牌愿意冒险一试,比如死盯着苹果不放的HTC,以及多年的老冤家百事和可口可乐、微软Surface和苹果iPad等。当然,如果二者实力悬殊,广告创意又不够有趣的话,则免不了被观众冠以恶意营销的骂名。

百事可乐恶搞可口可乐:

Surface恶搞苹果:

 

 

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