当许多人还在对Airbnb的分享经济模式大唱赞歌的时候，已经有人开始各种吐槽了。最近，假日房屋租赁公司HomeAway就在广告里对分享经济狠狠嘲讽了一把。

一个裹着浴袍的抠脚大汉正在和一对夫妇分享客厅；一个泳池旁的度假午餐可能会被玩水枪的熊孩子毁了；卧室进入了陌生人；香皂上还可能沾上了恶心的毛发……种种场景都提示着分享经济带来的潜在风险。

虽然分享经济在全球风靡，但安全和隐私的确是它的软肋。提供假日房屋整租的HomeAway，就抓住了这一痛点，与伦敦Saatchi & Saatchi广告公司合作推出了这支1分钟的广告短片，试图扩大市场，并把自己和分享经济的Airbnb区别开来。

按照HomeAway几年前的说法，Airbnb几乎算不上是它的竞争者。因为Airbnb的用户大多是想在城市里短租的年轻旅行者，而HomeAway主要针对的是郊外度假的年长用户，提供的也是中高端的标准服务。但随着双方业务版图的不断扩张，竞争也随之展开，HomeAway在2015年上半年透露称与Airbnb有10%到15%的重叠用户出现。

这样一来，HomeAway则希望通过广告营销来打击竞争对手。在2015年，它在全球数字广告和传统广告上的投入就达到了6000万美元。

直接对强大竞争对手开启嘲讽模式的广告，虽然会受到争议，但也不失为一个吸引眼球的宣传方式。有不少品牌愿意冒险一试，比如死盯着苹果不放的HTC，以及多年的老冤家百事和可口可乐、微软Surface和苹果iPad等。当然，如果二者实力悬殊，广告创意又不够有趣的话，则免不了被观众冠以恶意营销的骂名。

百事可乐恶搞可口可乐：

Surface恶搞苹果：