文 | 财联社 记者鲁佳乐

10月23日，有消息称，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）即将离任，其早在9月27日便在公司内部通过视频直播向亚太区员工宣布该决定，并将于11月1日生效。对此，财联社记者致电阿迪达斯中国相关工作人员，对方并未正面回应此事。此外，安德玛中国区董事总经理梅宇清也于今年9月份突然离职。

“对国际品牌而言，无论如何强调中国市场的重要性都不为过。尤其是疫情影响下，在其他国际市场表现欠佳时，品牌对中国市场也就更是格外看重。”体育产业专家、北京关键之道体育咨询公司创始人张庆在接受财联社记者采访时指出，“从国际品牌中国区高管离职事件频发来看，可能是中国市场越来越重要的背景下，国际品牌总部对这个市场提出更高的要求，而中国区的管理者更清楚这个市场的情况，可能会拒绝不合理的需求。”

数据显示，受新冠肺炎疫情影响，今年以来国际运动品牌业绩集体步入寒冬。其中，阿迪达斯2020年二季度净销售额下降35%至35.79亿欧元；净利润亏损2.95亿欧元，而上年同期则实现利润5.31亿欧元。耐克2020财年第四财季实现营收63.13亿美元，同比下降38.14%；净利润亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%。

此外，专业运动品牌安德玛2020财年第三财季营收为9.30亿美元，同比下跌34.92%；净利润亏损5.90亿美元，同比下降676.34%。该公司预计，2020年下半年收入可能会继续下跌20%-25%，且第四季度的跌幅会更大。

在此情况下，中国区成为国际品牌的救命稻草。阿迪达斯在财报中表示，二季度中国市场销售额同比持平，5、6月份已实现两位数增长，预计三季度营业利润将会反弹，较第二季度将增加10亿欧元左右。

“虽然中国区总体而言一片向好，但也引来各大品牌争相布局，竞争也就更加激烈。从疫情期间的销售情况来看，阿迪、耐克等大品牌无一不采取打折促销的方式，在这种市场环境下，单一品牌本身就面临巨大压力。而管理者在重压之下可能做不到总部要求的更高目标，从而导致离职。”张庆表示。

除了中国区高层的人事变动，阿迪达斯还决定开启缩减品牌的战略。据德国媒体报道，阿迪达斯正计划出售锐步（Reebok），并计划在2021年3月之前完成该计划。资料显示，锐步成立于1958年，于2006年被阿迪达斯以38亿美元的价格收购，但多年来，锐步一直受到收入下降的困扰。阿迪达斯此前公布的财报显示，第二季度在阿迪达斯整体销售额下降的情况下，锐步的营收下跌42%。

“从目前情况看，所有品牌都有一个共识，就是保持现金流是非常重要的。在疫情冲击业绩下滑的情况下，就会有诸如此类出售品牌的动作。”张庆说。

有消息称，在海外频频收购资产的国内运动品牌安踏有意接盘锐步，不过，该消息并未获安踏方面的确认。此外，英国媒体不久前曾报道称，中国香港的一家私募基金公司莱恩资本（Lion Rock Capital）正在洽谈收购英国百年鞋履品牌Clarks的股份，而莱恩资本现任董事长正是李宁品牌的创始人李宁。

“与国际企业出售品牌不同，现在国内正迎来一股并购风潮。在中国市场潜力巨大的情况下，本土企业可以进行一些收购，但是在选择并购标的的时候也需要保持冷静和理性，毕竟疫情影响下市场并不乐观，且市场竞争正在进一步加大。”张庆坦言。