文|新商业情报NBT 

在10月20日的西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋宣布，未来一年西瓜视频将拿出20亿元纯补贴，扶持“中视频”创作人，上不封顶。

所谓中视频，即时长在1到30分钟之间，以横屏为主的视频，这种视频形态可以包含更丰富、连贯的信息，创作者中PGC占比更高，能让用户有更大的获得感、激发感与满足感。

相比流量逐渐见顶的短视频，中视频的市场空间正在吸引越来越多目光。任利锋引用内部数据，用户每天花在中视频上的时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍。这个数据仍然在快速增长。

任利锋说，中视频正在进入“战国时代”。

今年以来，除了扩圈动作频繁的B站，微信视频号也大动作不断，支持发布30分钟长视频，内测直播，与公众号双向打通；爱奇艺和百度都发布了自己的PUGC视频APP，知乎在首页新增了视频专区，微博也启动了视频号计划，以5亿现金分成扶持创作者；斗鱼虎牙合并后，也表露出向社区与中短视频发力的意向。

毫无疑问，这也是字节必争的领地。任利锋认为，中视频市场广阔，仍未如短、长视频一般形成寡头局面，中视频将会是西瓜在目前与此后长期的发展中心。

在2020年接管西瓜前，任利锋曾是抖音的产品负责人。他转述与张一鸣的年初谈话，张一鸣表态，西瓜可以专注做更深度，更专业化、知识面更广的内容，不用担心钱的事。“西瓜视频没有盈利压力，“任利锋说，”我们愿意拿出更多资源支持优质的中视频创作者。”

西瓜视频运营负责人Judy表示，西瓜的收入分成单价在全网都有竞争力，未来西瓜将进一步推出“职业创作计划”，探索“保底＋分成”的收入模式，并针对不同品类推出专项扶持措施。

“很多作者的内容就是离钱比较远，内容价值做出来后，深耕某些垂直行业的时候才能找到某种生根的价值点。“任利锋以少儿母子品类举例，作者要先输出育儿知识，才能引出背后的商品或服务。因此在前期投入阶段，需要平台帮创作者渡过难关。

补贴之外，西瓜创作人的商业化选项还包括直播、电商、广告分成与商单。据西瓜数据，过去一年，有超过四百位创作人年入百万，通过平台接到商单的作者数较去年翻了5倍，最高单条金额达到40万元。

任利锋认为，中视频适合做栏目与节目化，存在连续性的价值，从中具有很大的招商潜力，也有探索做效果广告的空间。

除了提供有竞争力的创作回报，西瓜还希望突破生产规模化的行业瓶颈，提供足够多的服务和产品化的能力。

这是任利锋从抖音带过来的经验——内容生产端是首先需要解决的问题，更低的表达门槛，可以刺激更多的原创内容。

大会上宣布，剪映将成为西瓜的官方剪辑软件，支持视频一键同步发布西瓜与抖音；创作者还可以免费领取云储存空间。另外，剪映的多端专业版将陆续上线，向创作人免费开放。西瓜还将免费向创作人提供包含影视、音乐、字体与图片在内的海量版权素材。

在内容分发方面，西瓜会进一步优化主动搜索与推荐协同。“当用户通过搜索主动表达意图的时候，推荐也应该基于这样主动表达的意图，去做更好的理解和协同，这个问题在抖音早期不会遇到。”

西瓜在最近的改版中弱化了标题对视频筛选决策的重要性，接下来在流量结构上，会加大高互动价值内容的权重，扶持能产出持续消费内容的创作者。

西瓜与抖音的进一步协同也被反复强调。

和UGC为主的抖音不同，西瓜视频以PGC为主，在呈现完整、深度的内容上具有优势，更容易产出系列化、IP化的内容，能与抖音协力互补。

任利锋表示，通过联动，西瓜可以向抖音输送中视频内容，而西瓜在中视频库容与搜索上的优势，可以吸引抖音的中视频创作者和重度用户沉淀至西瓜。“所以并非抖音单向支持西瓜，西瓜对抖音也有中视频特有价值场景的补充。”一定程度上，抖音的中视频和西瓜的中视频是一回事。

一个月以前，张楠在抖音创作者大会上发布了800亿元的创作者激励计划，其中就包含对中视频创作者的扶持。未来，西瓜、抖音双端将加强在中视频内容和搜索服务的联动，全力扶持双端中视频创作人。同时，抖音将探索横屏播放，计划推出横屏的浏览界面。

对于未来的品类扩展计划，任利锋认为，西瓜在年龄结构上涵盖了更广阔的年龄层，这是差异化竞争的优势所在，针对这些人群，泛知识、泛生活与少儿母婴将是西瓜此后重点发展的品类。另外，西瓜在自制内容上会保持探索，今年年底会有一系列泛知识方向的栏目节目产出计划。