记者 | 伍洋宇

10月27日，彭博援引知情人士消息称，苹果计划在明年发布两款新的AirPods，第二代AirPods Pro和一款入门级也即第三代AirPods。

相较于AirPods Pro，这款神秘的入门级AirPods获得了更多关注。据悉，在设计上，它会与现在的Pro版本有所类似，不仅可以更换耳塞，也会拥有一个更短的耳机柄。但是，它不会具备Pro版本最突出的优势，例如降噪功能。此外，早有消息的头戴式耳机据说也在计划之中。

在之前的报道中，AirPods系列和头戴式耳机原本都是准备今年发布，不过或受疫情影响，今年的两场秋季发布会都没有耳机产品的身影。

事实上，苹果发布新款AirPods对于自身和供应商来说都极为利好。

就苹果公司而言，iPhone 12配套产品不再附带耳机和充电器的决策让消费者一度感到不平。虽然新款iPhone在价格上与去年基本保持一致，但是消费者如果想要购买原装耳机和充电器，依然要为此付出一笔不小的费用。

从实质意义上来说，这一决定将会促进苹果配件的销量，并将原本由苹果公司承担的成本转移至消费者身上。所以苹果公司声称此举是出于环境保护的措辞，并没有太多人买单。

据报道，德银分析师对此表示，“尽管苹果公司声称iPhone12不附带耳机和充电器是为了保护环境，但现实是，这样的决策也可以为公司带来财务利益。”

在TWS耳机增长迅猛的近两年时间，于2016年12月横空出世的AirPods占领了绝对的市场主导地位。从单个市场来看，据市研机构Strategy Analytics报告，AirPods在2019年的销量接近6000万台，在整个TWS耳机市场营收占比达71%，市占率超过50%，其后的三星和小米市场份额均不足10%。

曾有国内耳机厂商老板对界面新闻记者表示，AirPods的出现在这个赛道是“一骑绝尘”。Strategy Analytics总监Ken Hyers也表示：“就销量和收益而言，AirPods统领真无线蓝牙耳机细分市场。即使其它厂商进入该领域，但到下个十年中期，苹果仍将在该类别中占主导地位。”

不过，随着其他厂商的追赶，AirPods的地位也有些微妙变化。

根据另一家市场研究机构Counterpoint Research的数据，AirPods在今年二季度的市占率来到了35%。其中，位列第二三名小米和三星市占率并没有太大浮动，但此后其他品牌的总市占率却有所上升。

在众多分析者看来，AirPods在功能与价格综合下的性价比维度中开始显现劣势。因此，如果入门款AirPods的价格能明显下调，突出性价比，或许能为苹果“减少配件事件”挽回一些好感，同时也能为其带来更高的销量以稳住市场地位。

在苹果财报表现上，AirPods也是一个亮点。今年1月，苹果发布2020财年第一季度报表，蒂姆·库克在财报会议上表示，包括AirPods和Apple Watch在内的可穿戴设备业务同比增长44%，而AirPods处于供给严重不足的情况之中。

虽然AirPods的销售额没有被单独透露，但在今年第一财季，可穿戴设备已经以100亿美元净营收成为硬件和服务部门之后的第三大营收渠道。

此外，入门款AirPods的发布势必会为供应商们带来一笔新的大订单。

据报道，作为AirPods的供应商，歌尔股份和立讯精密将有望获得大笔订单。并且，2019年年底就有消息称两家公司均在寻求资金以在中国以外地区扩大生产线，例如人力成本更低、交通运输相对便利的越南。

此外，据一份AirPods物料清单显示，这款耳机还有多个零部件供应商来自中国，韦尔股份、圣邦股份、鹏鼎控股、兆易创新、欣旺达、瑞声科技、赛普拉斯等厂商也将有机会分得一杯羹。

今年7月，天风国际分析师郭明錤曾就新款AirPods发布研究报告称，2021年AirPods总出货量将同比增长约28%至1.2亿部，现有的AirPods Pro零件供应商的零件出货量估计会年同比增长50％到100％。

他在当时表示，其中（AirPods销量大幅增长）的原因不仅仅是新款AirPods的推出，还包括iPhone 12系列可能取消标配耳机的做法，也会激发消费者对无线耳机的消费欲望。