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打最多的工,吃最贵的保健品——揭秘打工人续命新姿势

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打最多的工,吃最贵的保健品——揭秘打工人续命新姿势

“你要悄悄打工,然后惊艳所有人”,在打工人刷频的背后,年轻人正在悄悄占据保健品市场。

文|消费界

近日,关于打工人的梗爆红网络。

“今天搬砖不狠,明日地位不稳。”

“打工挣不了几个钱,但多打几份工让你没时间花钱。”

“打工人”流行背后,是新一代年轻人对于工作、生活重担的调侃,当996成为常态,熬夜加班成为标配,想要续命的年轻人,将目光投向了保健品。

当生活的帆船不得不向前驶进的时候,能有一个健康的身体,至少能做一个合格的打工人。

1、焦虑的年轻一代成为线上保健品增长的助推力

年轻人有多焦虑?

在2020不同年龄人群健康自评得分中,00后最低,只有6.0,95后和90后以6.1和6.2的得分次之。越年轻,对自己的健康越焦虑,这届年轻人,比长辈还担心自己的身体。

根据天猫保健品数据显示,90后和Z世代是核心驱动人群,越年轻,越养生,比起传统养生人群,他们的保健生涯提升了整整几十年。

打工人对保养品要求高

比起传统滋补,年轻人更喜欢膳食营养,通过合理搭配饮食达到健康目的。他们痛恨“养生骗局”,注重安全、品牌,追求高效、方便、适应快节奏。

比起传统保健,细分功能的泛保健更受欢迎。其中,运动营养、口服美容和肠胃营养消费规模最大,是年轻人们普遍偏好的功能;而增速上来看,免疫调节、睡眠质量改善和骨骼健康正吸引着越来越多年轻人的关注。

每个年轻人要购买4-6种保健品

除了追求功能的精准细分,保健品功能的丰富多元也是“惜命”的年轻人所期待的。可以看到,仅满足于单类保健品的年轻人比重越来越小,购买4-6种以及6种以上保健品种类的年轻人增长最为明显。

2、打工人喜欢随时随地补充营养

对于保健品的需求,无时无刻不渗透到消费者生活中。

为了满足需求,年轻人不会专门选择在大促期间购买保健品,只要有需要,就买,无时无刻不想吃出“健康”,成为年轻人生活新常态。

运动不息,补剂伴行,健身房里挥洒汗水的年轻人不忘及时补给。

保健品还渗透到了健身领域,运动营养保健品年轻人消费人数增势迅猛。在运动之余,通过保健品塑形增肌、骨骼健康、能量补充,成为健身新助力。

生命不惜,奋斗不止,办公室里、出差路上的年轻人边奋战边养生。

补充一点还体现在工作加班中,年轻人在工作相关保健品的消费速度远高于整体人群,出差场景下年轻人也不忘随时“补充一点”。

出差相关保健品消费人数上升明显,消费比重逐年提高。工作带来的不可避免的压力和辛劳,让年轻人对保健品的需求愈发强烈。

“熬夜必备”保健品呵护着一边怕“猝死”一边“作死”的年轻灵魂。

尽管熬夜的危害大家心知肚明,但为了获得熬夜带来的短暂快乐,近一半的95后依然选择在凌晨后入睡。

越来越多年轻人为了“保命” 纷纷寻求熬夜后的补救,他们会在凌晨12点左右下单熬夜相关保健品。

这么一群“作精”,往往在熬完夜后才想的起熬夜的危害,深夜场景触发了他们的保健需求。

3、好看、新技术、新设计、新体验成保健品新形态

保健品受追崇的背后,其新形态、新技术、新设计、新体验成至关因素。

传统保健品一定程度上失去了跟年轻人沟通的能力。曾经保健品行业发明了传销和直销,影响至今。

这种层层买单的方式,决定了一层层的过度宣传,消费者拿到的信息是包治百病,但其实最后得到的效果却并没有预期那么好,久而久之,年轻人就对保健品形成了“智商税”的印象。

而新型保健品,有不一样的产品特点。

新形态—保健品零食化口感,可吸可嚼

从不同形态保健品消费增速来看,软糖、果冻类具有零食形态的保健品受到越来越多年轻人的宠爱,它们在年轻人消费的占比也逐年提升。

软糖类保健品受欢迎,和它与普通食品接近的外观、具有愉悦感的食用体验也是分不开的。

通过改变传统片剂、胶囊的膳食营养品形状,减轻消费者食用压力。去除了白花花的药片,取而代之的是五彩斑斓糖果一样的产品,年轻人自然更喜欢。

软糖无需水即可吞咽,具有较长的保质期,丰富的风味和色彩,开始吸引年轻女性和中老年人群体,现在成年人已经是软糖的主要目标受众,占软糖补充剂市场的65%以上。

新技术——冻干保险,即食冷链

新兴起的冻干保健品能最大限度保持营养成分的活性。普通保健品一般是片剂、胶囊或液体,通常这类产品需要热处理,过程中营养成分容易失去活性并流失。

而冻干技术,营养成分在低温状态下被温和处理,确保其生物结构、活性最大限度的完整保留,能充分被人体吸收。这也是为什么冻干技术最早是给宇航员和军人生产一日三餐,保证他们在极端环境下也能摄取充足的营养。

目前,澳洲已经将这种冻干技术应用于保健品行业,让普通的保健品呈现多样化趋势推进一步。

新设计——明星元素,IP文创合作

作为走在带货前沿的明星来说,自然不会错过保健品。张韶涵曾经宣传过膳食纤维粉,产品还上过《花儿与少年》,在多个荧幕场景中进行展现;李娜推荐过澳佳宝,维骨力关节灵;迪丽热巴则于去年代言了各平台大火的Swisse。

通过明星效应来影响消费者选择,拉近与年轻人的距离,成为新型保健品营销方法。

新体验——便携使用,智能动态仪器

除了口服保健品外,年轻人还热衷于购买便携的智能动态仪器。其中,智能按摩仪、智能泡脚桶、颈椎修复仪等价格200-400左右价格的产品大受欢迎。

行业内人士京东京造总经验汤恒晟表示,未来保健品的发展空间至少比之前增加5-10倍,而想要吸消费者,要做到以下几点:第一要贴近用户场景,第二要有趣味性。

中国保健品市场规模保持两位数的增速,截止2019年,市场规模约达到2227亿元,2021年有望突破3300亿元。如此巨大的保健品市场,像是专门为年轻人准备的。

尽管权威专家表示,保健品只能起到辅助作用,适当的运动,和充足的睡眠才是最好的保健方式,但年轻人有一套自己的保健哲学。

熬夜伤身体所以我一般只通宵不熬夜;用最贵的护肤品,熬最长的夜,只要我的眼霜够贵,黑眼圈就永远追不上我。

在这种略显浮夸的朋克中,年轻人试图让日益衰老的身体和放荡不羁的内心和解,图得一个心灵上的慰藉。

而新型保健品的优势,也成为他们掏腰包的理由。

更注重年轻人的使用体验,在设计和品牌形象上面走IP化道路,而且通过厂家不断创新产品形态,拉近了保健品和年轻消费者之间的距离。

他们不再视保健品为洪水猛兽,而是以一个开放包容的心态,以健康为目的,为自己的未来保驾护航。

年轻人买保健品,让打工更健康。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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打最多的工,吃最贵的保健品——揭秘打工人续命新姿势

“你要悄悄打工,然后惊艳所有人”,在打工人刷频的背后,年轻人正在悄悄占据保健品市场。

文|消费界

近日,关于打工人的梗爆红网络。

“今天搬砖不狠,明日地位不稳。”

“打工挣不了几个钱,但多打几份工让你没时间花钱。”

“打工人”流行背后,是新一代年轻人对于工作、生活重担的调侃,当996成为常态,熬夜加班成为标配,想要续命的年轻人,将目光投向了保健品。

当生活的帆船不得不向前驶进的时候,能有一个健康的身体,至少能做一个合格的打工人。

1、焦虑的年轻一代成为线上保健品增长的助推力

年轻人有多焦虑?

在2020不同年龄人群健康自评得分中,00后最低,只有6.0,95后和90后以6.1和6.2的得分次之。越年轻,对自己的健康越焦虑,这届年轻人,比长辈还担心自己的身体。

根据天猫保健品数据显示,90后和Z世代是核心驱动人群,越年轻,越养生,比起传统养生人群,他们的保健生涯提升了整整几十年。

打工人对保养品要求高

比起传统滋补,年轻人更喜欢膳食营养,通过合理搭配饮食达到健康目的。他们痛恨“养生骗局”,注重安全、品牌,追求高效、方便、适应快节奏。

比起传统保健,细分功能的泛保健更受欢迎。其中,运动营养、口服美容和肠胃营养消费规模最大,是年轻人们普遍偏好的功能;而增速上来看,免疫调节、睡眠质量改善和骨骼健康正吸引着越来越多年轻人的关注。

每个年轻人要购买4-6种保健品

除了追求功能的精准细分,保健品功能的丰富多元也是“惜命”的年轻人所期待的。可以看到,仅满足于单类保健品的年轻人比重越来越小,购买4-6种以及6种以上保健品种类的年轻人增长最为明显。

2、打工人喜欢随时随地补充营养

对于保健品的需求,无时无刻不渗透到消费者生活中。

为了满足需求,年轻人不会专门选择在大促期间购买保健品,只要有需要,就买,无时无刻不想吃出“健康”,成为年轻人生活新常态。

运动不息,补剂伴行,健身房里挥洒汗水的年轻人不忘及时补给。

保健品还渗透到了健身领域,运动营养保健品年轻人消费人数增势迅猛。在运动之余,通过保健品塑形增肌、骨骼健康、能量补充,成为健身新助力。

生命不惜,奋斗不止,办公室里、出差路上的年轻人边奋战边养生。

补充一点还体现在工作加班中,年轻人在工作相关保健品的消费速度远高于整体人群,出差场景下年轻人也不忘随时“补充一点”。

出差相关保健品消费人数上升明显,消费比重逐年提高。工作带来的不可避免的压力和辛劳,让年轻人对保健品的需求愈发强烈。

“熬夜必备”保健品呵护着一边怕“猝死”一边“作死”的年轻灵魂。

尽管熬夜的危害大家心知肚明,但为了获得熬夜带来的短暂快乐,近一半的95后依然选择在凌晨后入睡。

越来越多年轻人为了“保命” 纷纷寻求熬夜后的补救,他们会在凌晨12点左右下单熬夜相关保健品。

这么一群“作精”,往往在熬完夜后才想的起熬夜的危害,深夜场景触发了他们的保健需求。

3、好看、新技术、新设计、新体验成保健品新形态

保健品受追崇的背后,其新形态、新技术、新设计、新体验成至关因素。

传统保健品一定程度上失去了跟年轻人沟通的能力。曾经保健品行业发明了传销和直销,影响至今。

这种层层买单的方式,决定了一层层的过度宣传,消费者拿到的信息是包治百病,但其实最后得到的效果却并没有预期那么好,久而久之,年轻人就对保健品形成了“智商税”的印象。

而新型保健品,有不一样的产品特点。

新形态—保健品零食化口感,可吸可嚼

从不同形态保健品消费增速来看,软糖、果冻类具有零食形态的保健品受到越来越多年轻人的宠爱,它们在年轻人消费的占比也逐年提升。

软糖类保健品受欢迎,和它与普通食品接近的外观、具有愉悦感的食用体验也是分不开的。

通过改变传统片剂、胶囊的膳食营养品形状,减轻消费者食用压力。去除了白花花的药片,取而代之的是五彩斑斓糖果一样的产品,年轻人自然更喜欢。

软糖无需水即可吞咽,具有较长的保质期,丰富的风味和色彩,开始吸引年轻女性和中老年人群体,现在成年人已经是软糖的主要目标受众,占软糖补充剂市场的65%以上。

新技术——冻干保险,即食冷链

新兴起的冻干保健品能最大限度保持营养成分的活性。普通保健品一般是片剂、胶囊或液体,通常这类产品需要热处理,过程中营养成分容易失去活性并流失。

而冻干技术,营养成分在低温状态下被温和处理,确保其生物结构、活性最大限度的完整保留,能充分被人体吸收。这也是为什么冻干技术最早是给宇航员和军人生产一日三餐,保证他们在极端环境下也能摄取充足的营养。

目前,澳洲已经将这种冻干技术应用于保健品行业,让普通的保健品呈现多样化趋势推进一步。

新设计——明星元素,IP文创合作

作为走在带货前沿的明星来说,自然不会错过保健品。张韶涵曾经宣传过膳食纤维粉,产品还上过《花儿与少年》,在多个荧幕场景中进行展现;李娜推荐过澳佳宝,维骨力关节灵;迪丽热巴则于去年代言了各平台大火的Swisse。

通过明星效应来影响消费者选择,拉近与年轻人的距离,成为新型保健品营销方法。

新体验——便携使用,智能动态仪器

除了口服保健品外,年轻人还热衷于购买便携的智能动态仪器。其中,智能按摩仪、智能泡脚桶、颈椎修复仪等价格200-400左右价格的产品大受欢迎。

行业内人士京东京造总经验汤恒晟表示,未来保健品的发展空间至少比之前增加5-10倍,而想要吸消费者,要做到以下几点:第一要贴近用户场景,第二要有趣味性。

中国保健品市场规模保持两位数的增速,截止2019年,市场规模约达到2227亿元,2021年有望突破3300亿元。如此巨大的保健品市场,像是专门为年轻人准备的。

尽管权威专家表示,保健品只能起到辅助作用,适当的运动,和充足的睡眠才是最好的保健方式,但年轻人有一套自己的保健哲学。

熬夜伤身体所以我一般只通宵不熬夜;用最贵的护肤品,熬最长的夜,只要我的眼霜够贵,黑眼圈就永远追不上我。

在这种略显浮夸的朋克中,年轻人试图让日益衰老的身体和放荡不羁的内心和解,图得一个心灵上的慰藉。

而新型保健品的优势,也成为他们掏腰包的理由。

更注重年轻人的使用体验,在设计和品牌形象上面走IP化道路,而且通过厂家不断创新产品形态,拉近了保健品和年轻消费者之间的距离。

他们不再视保健品为洪水猛兽,而是以一个开放包容的心态,以健康为目的,为自己的未来保驾护航。

年轻人买保健品,让打工更健康。

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